¡Hola! Estaré encantado de responder a sus preguntas. 1. Posicionamiento del producto de la empresa
La empresa desarrolló inicialmente una aplicación vertical para el mercado de estudiantes universitarios, presentando recursos y productos interesantes e informativos en el campus. y participar en la APP a través de la Actividad APP.
Los primeros productos se posicionan como servicios 020 para el mercado del campus. Los productos se introducen directamente en el mercado del campus para lograr servicios 020 para productos y estudiantes. Cuando el concepto 020 estaba de moda en 2015, Campus 020 obtuvo financiación fácilmente. Sin embargo, durante el invierno capitalino antes de fin de año, la APP ya no pudo sobrevivir y se detuvo el desarrollo.
En primer lugar, el posicionamiento del producto siempre ha sido confuso. Aunque se le llama mercado universitario, no ha abordado directamente los puntos débiles de los estudiantes ni ha encontrado un modelo de ganancias. La búsqueda de productos es amplia y exhaustiva, como si el campus fuera una cesta en la que se puede meter todo, pero al final no se gana nada. El posicionamiento no está claro y antes de iniciar el desarrollo de la APP se atraen inversiones en función del concepto. Aunque existen abundantes recursos comerciales, es difícil para los comerciantes gastar dinero y materiales para ingresar a la APLICACIÓN. Después de dos meses y medio de desarrollo, en septiembre llegó la temporada escolar y la APP aún no tiene claros sus productos, usuarios de semillas e incluso su posicionamiento, por lo que fue abandonada. Esta experiencia realmente se puede escribir como la historia de la exposición a la luz de la aplicación de un equipo de inicio de Internet, o de cómo el equipo de inicio quemó 2 millones de fondos de inversión de rondas ángeles.
Sin embargo, el propósito de este artículo es escribir sobre los métodos de promoción del campus para las cuentas públicas y actividades de WeChat después de que la aplicación se expone a la luz.
2. Métodos de promoción del campus de la cuenta pública de WeChat
(1) Preparación de la promoción
Selección de tiempo
Los usuarios objetivo de la cuenta pública son grandes Para los estudiantes de primer año, se estima inicialmente que hay 300.000 estudiantes en Guangzhou y se espera que cubra a 80.000. La temporada de admisión en septiembre es el período más concurrido. Por lo tanto, la primera ola de promoción local de la cuenta pública de WeChat se eligió durante la temporada escolar de septiembre y se seleccionaron seis universidades importantes (CUHK, Huanong, Universidad Tecnológica de Hunan, Universidad de Jinan, Universidad Normal de China y Universidad de Estudios Extranjeros de Guangzhou). para promoción local en el campus.
Preparación de materiales
Materiales públicos: folletos DM, expositores X, carteles, banderas con el logotipo de la empresa, cajas de lotería
Regalos: el principio de preparación del material es bajo El costo, la tasa de transmisión es alta. Es hermoso y atractivo, cuidando los sentimientos de los estudiantes de primer año posteriores a los 95. Finalmente, hice un pequeño escritorio para la cama, tarjetas adhesivas y un palo para selfies. El coste del producto no es elevado y la respuesta entre los estudiantes es muy buena.
(2) Métodos de promoción fuera de línea
Instalación de puestos y promoción en el terreno
Cada universidad tendrá un evento de orientación a gran escala sobre el registro de nuevos estudiantes día. El día de la orientación, se abrirán lugares privilegiados, como el comedor, las calles de la escuela y los edificios de dormitorios, para que los comerciantes instalen puestos y proporcionen ciertas tarifas de patrocinio. Calculado en función del flujo de personas, es beneficioso para aumentar la exposición del producto y la promoción de la marca.
Al promocionar en el campus, especialmente cuando hay muchos negocios como el día de entrada, el diseño del stand, la ubicación de los obsequios, el método de las actividades y las palabras para atraer fanáticos son factores importantes que afectar la atención de los estudiantes.