(1) Los comunicadores en comunicación de masas son organizaciones de medios profesionales dedicadas a la producción y difusión de información. En los países occidentales, las organizaciones de medios son principalmente personas jurídicas públicas y personas jurídicas corporativas; en nuestro país, son principalmente instituciones públicas que adoptan métodos de gestión corporativa. Esta característica muestra que la comunicación de masas es una actividad de comunicación organizada, una actividad de comunicación guiada por objetivos y políticas organizacionales específicas.
(2) La comunicación de masas es una actividad que utiliza tecnología de comunicación avanzada y medios industrializados para producir, copiar y difundir información en masa. El surgimiento y desarrollo de la comunicación de masas son inseparables del avance de la tecnología de impresión y la tecnología de comunicación electrónica.
(3) El objeto de la comunicación de masas es el público general de la sociedad, que es la "audiencia" en términos comunicativos. La audiencia es un concepto colectivo vago. No se refiere a una determinada clase o grupo de la sociedad, sino a todas las "personas en general" de la sociedad. La amplitud de la audiencia significa que la comunicación de masas es una actividad de comunicación a gran escala destinada a satisfacer las necesidades de información de la mayoría de las personas en la sociedad. También significa que tiene una amplia influencia social entre clases y grupos.
(4) La información difundida por las masas tiene tanto atributos mercantiles como atributos culturales. Como industria que produce productos de información, el valor del producto de la comunicación de masas se realiza a través del mercado, ya sea que las personas obtengan información de los medios impresos o electrónicos, tienen que pagar una tarifa determinada, lo que demuestra que los productos de información de la comunicación de masas son en sí mismos una mercancía. . Pero, por otro lado, los productos de información se diferencian de los productos materiales generales que satisfacen las necesidades fisiológicas de las personas. El consumo de ellos es principalmente el consumo de contenido espiritual.
(5) Desde la perspectiva de la naturaleza del proceso de comunicación, la comunicación de masas es una actividad de comunicación muy unidireccional. Decir que es altamente unidireccional no significa que la comunicación de masas no tenga ningún mecanismo interactivo, sino que este mecanismo es débil. El carácter unidireccional de la comunicación de masas se manifiesta principalmente en dos aspectos: en primer lugar, las organizaciones de medios proporcionan información unilateralmente y la audiencia sólo puede elegir y contactar dentro del ámbito previsto, lo que tiene un cierto grado de pasividad; en segundo lugar, no hay flexibilidad; y un canal de retroalimentación eficaz. La audiencia carece de la capacidad de reaccionar directamente a las actividades de los medios de comunicación. La naturaleza unidireccional del proceso de comunicación de masas le confiere una poderosa influencia social, tanto positiva como negativa.
(6) La comunicación de masas es un tipo de comunicación social institucionalizada. Dado que la comunicación de masas es una industria de la información dedicada a la producción y difusión masiva de información, su contenido está directamente relacionado con conceptos sociales, valores y normas de comportamiento. Debido a la particularidad del proceso de comunicación, tiene una gran influencia social. No importa en qué país se encuentre, lo integrará al sistema social.