La de "Mermaid" dirigida por Stephen Chow, cuantas más fotos de Ruolan, mejor
Yuqi Zhang, actriz de cine china. Nacido el 8 de agosto de 1987 en Dezhou, Shandong.
En 2004, fue admitido en la Escuela de Ópera Afiliada a la Academia de Teatro de Shanghai. En 2006, comenzó el rodaje de la película de Stephen Chow "Yangtze River No. 7", protagonizada por la heroína Teacher Yuan; en 2008, interpretó a la heroína Tang Lu en la comedia romántica "Women Are Not Bad" dirigida por Tsui Hark; y fue nominado al Premio al Mejor Actor Revelación en los Premios de Cine de Hong Kong de 2009.
En 2010, interpretó a Tian Xiao'e en la película del mismo nombre adaptada de la novela de Chen Zhongshi "White Deer Plain" dirigida por Wang Quan'an. Fue nominada a Mejor Actriz en la 62ª edición. Festival Internacional de Cine de Berlín en 2012 y ganó el 20º Festival Internacional de Cine de Berlín en 2013. El premio a la actriz más popular entre los estudiantes en el Festival de Cine Estudiantil de la Universidad de Beijing.
El 10 de septiembre de 2013, ganó el 14º Premio de la Sociedad de Artes Escénicas de Cine de China por sus dos obras "White Deer Plain" y "Qian Xuesen". De 2014 a 2015 dirigió la película de comedia romántica ". Mermaid" de Stephen Chow Interpretando el papel de Li Ruolan, la película se estrenó en China el 8 de febrero de 2016. Cómo presentar un póster con una ilustración de sirena
Para presentar un póster con una ilustración de sirena, primero debes resaltar la sirena y, en segundo lugar, presentar el entorno circundante, como el mar donde está la sirena y las plantas y rocas circundantes. . Cómo dar a conocer y promover la animación cinematográfica y televisiva
En 2016, después de tres años, Stephen Chow ocupó el primer lugar en la taquilla cinematográfica china con su nuevo trabajo "Mermaid", recaudando 3.300 millones en taquilla. Como nuevo mito de taquilla, además de la excelente calidad de la película en sí, el marketing y publicidad de "Mermaid" también se ha convertido en uno de los casos clásicos que han sido elogiados unánimemente por la industria, porque además de la producción de contenidos, El éxito de una película también es un aspecto que no se puede ignorar. Una gran parte del éxito de muchas películas de Hollywood es que la escala de los fondos de publicidad y distribución se establece en la mitad del costo total de la película. Por lo tanto, hoy este artículo realizará un análisis en profundidad de la promoción de marketing de "Mermaid" durante su lanzamiento y resumirá algunos aspectos destacados que se pueden aprender de su promoción de marketing.
Rodeado de "cuatro" bandos, comienza una batalla integral
1 Las cuatro principales agencias de publicidad y marketing trabajan juntas para proteger la publicidad
Agencia de marketing exclusiva. : Beijing Matt Culture Development Co., Ltd.
Agencia de marketing social: Beijing Dianshi Entertainment
Agencia de producción de vídeos de marketing: Beijing Most Beautiful Film and Television Culture Media Co., Ltd.
Agencia de planificación y ejecución de eventos de películas: Beijing Ward Times Culture Media Co., Ltd.
A juzgar por la información actualmente expuesta en línea, "Mermaid" ha adoptado un enfoque de división del trabajo y cooperación. En marketing, la promoción general se divide en cuatro secciones principales. Cada sección opera de acuerdo con la división del trabajo y mantiene la coherencia en la dirección de la publicidad, lo que se puede decir que ha logrado el efecto de 1 1> 2.
En segundo lugar, los cuatro sectores principales crean una matriz de marketing y las operaciones periféricas están vinculadas a interacciones en línea y fuera de línea.
1 Construye una posición para los fanáticos: opera a los fanáticos y promociona materiales relacionados con las películas. , información y otros contenidos
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"Mermaid" eligió las posiciones principales de Weibo y WeChat en la operación de la base de fans. Sin embargo, en el proceso de operación posterior, WeChat se convirtió gradualmente en una parte más inútil. Debido a que el contenido era demasiado similar a Weibo, deconstruiremos principalmente el contenido operativo de "Mermaid" Weibo.
Operación rítmica de Weibo
El Weibo de "Mermaid" comenzó a funcionar el 6 de diciembre, y el primer evento fuera de línea de la película será el 9 de diciembre. Comienza y logra simultáneamente en línea y fuera de línea. promoción. Weibo también ha planeado "jugar" con el sentido del ritmo durante su operación. Por ejemplo, en la etapa inicial, lanzó una gran cantidad de contenido nostálgico con Stephen Chow como núcleo para aumentar las expectativas de los fanáticos y dentro de una semana; la película se transmitió, se publicaron una gran cantidad de reseñas de películas y presentaciones itinerantes, la interacción con las estrellas y otros contenidos expandieron la popularidad de la película y finalmente mejoraron activamente la reputación de la película y la influencia de la industria de manera positiva, para mantener la frescura; En el período de cola larga, los clips no transmitidos, las imágenes detrás de escena, las actividades en línea, las interacciones de los internautas, los datos de video y otros contenidos continúan atrayendo la atención de la audiencia.
El número de visualizaciones del tema principal #Stephen Chow Mermaid# alcanzó la cifra sin precedentes de 1,71 mil millones
Múltiples tipos de carteles creativos
Hablando de "Sirena", hay estimaciones que hay que mencionar Este es su cartel. Además de los dos carteles conceptuales de "The Four Seas Roar" y "The Five Continents Shock", los únicos tres tipos de "Mermaid" utilizados para promocionar "Mermaid" son los carteles de personajes, los carteles pintados a mano de Star Master y los carteles promocionales temáticos. . Sin embargo, "Mermaid" ha invertido mucha energía en el desarrollo de carteles virales, produciendo contenido como carteles de cuenta regresiva, carteles de avances definitivos, carteles exclusivos de vacaciones, carteles de taquilla, etc., e incluso hizo fotografías "dibujadas a mano" de celebridades y contribuciones de los internautas se convirtió en un cartel, que no solo hizo un uso efectivo de materiales limitados, sino que también se convirtió en un gran avance para la interacción con los fanáticos.
Todos los carteles de taquilla publicados durante el período de promoción de "Mermaid"
Contenido interesante que sigue de cerca los puntos calientes en tiempo real
Los puntos calientes son raros para la promoción Hay muchos ejemplos de personas que se aprovechan de la tendencia y se quejan de ellas, por lo que cómo aprovechar eficazmente la tendencia y los puntos calientes combinando sus propias características se ha convertido en un punto difícil. Durante el Año Nuevo, WeChat abrió algunos sobres rojos con fotografías beta públicas, que instantáneamente se convirtieron en una nueva forma de "mostrar riqueza" en el círculo de amigos. El período de promoción de "Mermaid" coincidió con el Año Nuevo Lunar, por lo que combinó su promoción. Sus propias características y también crearon imágenes virales de "sobre rojo para ver el panorama general del pene rosado", aprovechando con éxito el impulso. Aunque "Sirena" también se ha combinado con la mascota de la Gala del Festival de Primavera, la victoria de Xiao Li en el Oscar y otros contenidos, son relativamente simples y el efecto de aprovechar la situación es promedio.
Actividades interactivas en línea de Weibo
Para administrar bien la base de fans, por supuesto, varios tipos de actividades en línea son indispensables para que los fanáticos participen en la interacción, y las actividades en línea de "Mermaid" Las actividades anteriores cubren básicamente las formas más populares en este momento: "Reseña de la película" basada en texto, "Aprendiendo palabras de amor de la estrella" relacionada con la trama, "Concurso de cosplay de sirena" basado en imágenes y "Pink Ding Ding Ding". Noodles" "Basic", y el "Concurso de Cover Invencible" en la categoría de audio.
2. Road show a gran escala: múltiples ciudades, múltiples temas, múltiples estrellas, nuevos temas cada vez
"Mermaid" realizó tres conferencias de prensa temáticas en una ***, allí Hay varios nombres importantes para apoyar cada programa, y no faltan temas de conversación. En los diez road shows antes de la proyección y los diez road shows después de la proyección, Stephen Chow incluso hizo todo lo posible para apoyar el programa. único y se convirtió en el favorito de la mayoría de los fanáticos. Uno de los pilares espirituales.
Conferencia de prensa temática "Siempre Hola"
3. Cooperación de canales en línea: organización de teatros, venta de entradas en línea, publicidad, cooperación entre industrias y otros canales importantes
La venta de entradas en línea y la cooperación entre industrias también son uno de los aspectos más destacados de la promoción de "Mermaid". Si observamos la publicidad y promoción actuales, frente a una audiencia cada vez más sofisticada, realmente no es fácil causar sensación en canales tradicionales como Weibo y WeChat. Sin embargo, uno de los métodos más utilizados hoy en día es llevar a cabo una gran cantidad de cooperación entre industrias a través de aplicaciones populares, tiendas fuera de línea, etc. para ayudar a las películas a ampliar su alcance de audiencia.
Guevara no sólo es la coproductora de "Mermaid", sino que también implementa activamente la distribución, venta de entradas, actividades preferenciales, etc. online y offline.
4. periféricos: materiales en línea y fuera de línea, interacción con los fanáticos, productos periféricos, etc.
Hay un clip en la película "Mermaid" donde el policía dibujó a mano una sirena para que Deng Chao la identificara. Se cree que las sirenas han dejado una profunda impresión en la mayoría de las personas, excepto que las tres "sirenas" escritas por Stephen Chow, convertidas en carteles, también se han convertido en imágenes de dibujos animados exclusivas de los Nuggets. No solo hay ropa, collares, almohadas, pulseras y fundas para teléfonos móviles para ampliar la escala comercial de la IP, sino que también hay galletas hechas por fans para interactuar con la cuenta oficial de WeChat.
Stephen Chow viste camisetas y sudaderas exclusivas en muchos road shows
Las "tres" estrategias principales, la pista publicitaria es rastreable
Estrategia uno: el hambre marketing, A diferencia de otras películas que promocionan el boca a boca antes del estreno, "Mermaid" no tiene proyecciones, proyecciones, conferencias de prensa, etc. antes del estreno. Solo tiene tres conferencias de prensa, 20 presentaciones itinerantes y tres avances. Se puede decir que el calentamiento de la película abre el apetito de los cinéfilos.
Tres estilos diferentes de trailers
Estrategia 2: Marketing emocional, antes de la emisión, publicar un gran número de emoticonos de los personajes clásicos de Stephen Chow, repaso de líneas clásicas, imágenes largas y sensacionales. textos, etc., utilizando “recuerdos”, ”, “envejeciendo” y otras palabras que evocan nostalgia entre los fans.
Estrategia 3: marketing de boca en boca, invitar a 12 críticos de cine y medios de comunicación reconocidos a escribir para "Mermaid" y publicarlo en su propia plataforma de fans, recopilar reseñas de películas de fans a través de actividades en línea; utilice "agua del grifo" para contribuir a la película. Además, publique artículos de boca en boca a través de la industria u otras cuentas influyentes de WeChat para ampliar la influencia de la película.
Integrando los sentimientos de los fans, interpretando a Stephen Chow y "Mermaid" desde fuera y en profundidad
Discutiendo qué más tiene "Mermaid" además de taquilla
También generó el mismo éxito que en 2013. En comparación con "Journey to the West: Conquering the Demons", que fue un milagro de taquilla durante el Festival de Primavera, Stephen Chow obviamente ha puesto más esfuerzo en la promoción de "La sirena". No solo lanzó el concurso de selección de heroína al inicio del rodaje, sino que también adelantó el ciclo de promoción de la película hasta 2014. Y continuaron publicando novedades durante más de un año para atraer la atención de la audiencia, finalmente, dos meses antes. Cuando se estrenó la película, se concentraron en lanzar publicidad integral en línea y fuera de línea. Con métodos de marketing planificados y rítmicos, la taquilla de "Mermaid" alcanzó los 280 millones el primer día y superó los 2 mil millones en 9 días, superando con creces a "Journey to the West: The Monkey King and the Bone Demon" y "Macao 3". en el mismo período. Aunque la inversión específica en la promoción y distribución de "Mermaid" no está clara, la conferencia de prensa fuera de línea a gran escala y la cooperación entre industrias han ayudado a que la película expanda mucha publicidad, junto con la exploración en profundidad del tema de Stephen Chow, una gran "IP" Debido a factores como la popularidad de la película y el pleno estallido de la programación del Festival de Primavera, quizás el éxito de "Mermaid" sea accidental pero también inevitable.