¿Qué es lo más importante para la marca a la hora de promocionar un coche nuevo?
Con respecto a este tema, los profesionales que se han dedicado al marketing durante muchos años usarán muchos términos profesionales, pero cuando realmente vamos al aeropuerto, al metro, al centro comercial y a los enormes anuncios de automóviles, el primero La atención seguirá estando en las celebridades. Por supuesto, esto no es una afirmación absoluta, pero para la mayoría de los consumidores comunes y corrientes que no están interesados en los automóviles, el efecto estrella no sólo se refleja en la publicidad exterior, sino también en los temas de actualidad en Internet.
En los últimos años, las principales empresas automovilísticas han elegido portavoces de imagen de acuerdo con los principios de sus propias marcas. Algunos de ellos han tenido una buena acogida y han aumentado la popularidad de la marca. Algunos son cuestionados por el mundo exterior por no coincidir con el tono de la marca. Al mismo tiempo, junto con la imagen de estas marcas en Internet, recomendamos un portavoz de imagen de estas marcas desde "otro ángulo".
Portavoz oficial de BMW: Yi Yang Qianxi
Recomendado por internautas profesionales: Zetsche, ex presidente de la junta directiva y presidente global de Mercedes-Benz
En En la mañana del 10 de abril de 2020, el Weibo oficial de BMW China anunció oficialmente que Yi Yang Qianxi se había convertido en el portavoz de nueva generación de BMW y el primer portavoz en China. El mismo día, el tema #蓝天白云?llegará según lo previsto# alcanzó 950 millones de visitas y 6,618 millones de discusiones. Para toda la marca BMW, el valor comercial del hermano de cuatro caracteres puede dar forma a la imagen del grupo de nueva generación de BMW e implementar el concepto deportivo juvenil que defiende.
En esta era donde el tráfico es rey, los portavoces de imagen elegidos por BMW muestran su visión para el mercado joven, lo cual es muy consistente con el desarrollo estratégico general. Pero desde otra perspectiva, si elegimos desde la perspectiva de un periodista del sector del automóvil, recomendaríamos al Sr. Zetsche, ex presidente del consejo de administración y presidente global de Mercedes-Benz.
Cuando el Sr. Zetsche se jubiló, BMW produjo oficialmente un anuncio falso para apuntar a este punto caliente. Después de exagerar muchas escenas trágicas, el Sr. Zetsche, ex presidente de Mercedes-Benz, condujo un BMW i8. El patio familiar era divertidísimo. Al mismo tiempo, el tema de la cuenta oficial de WeChat sobre quién "vive" y quién "acompaña" también les da a todos una impresión más profunda de la rivalidad de toda la vida entre los dos gigantes de las marcas de lujo. Mercedes-Benz y BMW están destinados a ser "rivales muertos" para toda la vida, pero también están destinados a ser buenos amigos para toda la vida. Desde la perspectiva de los entusiastas del automóvil, Zetsche lo explica muy bien.
Portavoces de Cadillac: Hu Ge, JJ Lin, Xu Guanghan, hermanas que cabalgan sobre el viento y las olas
Recomendado por internautas profesionales: Qiao Shan
Cuando se trata Sobre la marca Cadillac, pensarás en Internet. Hay interminables discusiones acaloradas. Las empresas de automóviles antiguos que se centran en conceptos de lujo estadounidenses están disfrutando de una segunda primavera en el mercado chino. Sus modelos tienen configuraciones altas y los precios también son variables. Si no tienes cuidado, puedes conseguir otras decenas de miles en descuentos en unos días. Pero si sabes algo sobre los portavoces que eligen, no creerás que se trata de una marca de lujo de segundo nivel.
Desde Hu Ge, el portavoz del modelo CT6, hasta JJ Lin, el portavoz del CT5, pasando por Xu Guanghan, el portavoz del CT4, y las recientemente populares hermanas que filman un vídeo promocional para el Cadillac. Marca, no es difícil para nosotros. ¡Descubrí que Cadillac no parece ser una marca de lujo de segundo nivel cuando se trata de contratar portavoces! Elija la facción poderosa y de renombre, o elija la facción de tráfico popular, para utilizar la influencia de las celebridades para estimular el valor de marketing de la marca y ampliar el alcance del grupo en publicidad.
Por supuesto, Cadillac también tiene otro título, que es el de "Bath King". Muchos datos masivos muestran que los lugares más comunes a los que acuden los propietarios de Cadillac son los principales centros de baño, y un tema frecuentemente discutido entre los principales grupos de fanáticos es también el "problema del baño". Aunque esto es una broma de los internautas, también refleja un problema externo. El marketing de marcas de lujo de alta gama no puede posicionar con precisión los grupos correspondientes. Los productos destacados pueden ser el primer factor que atrae a los consumidores a comprar.
Sin embargo, si se pidiera a los internautas que eligieran nuevamente, el merecido portavoz no sería otro que Qiao Shan. Aunque Qiao Shan ha interpretado muchos personajes divertidos, la imagen clásica de Qiao Shan en el campo del "baño" nunca podrá borrarse. Para Cadillac, una estrategia de marketing realista cambiará su imagen entre muchos entusiastas. El uso de puntos calientes de Internet para crear una campaña de marketing que siga la tendencia no parecerá de bajo nivel, pero resaltará la importancia de la marca para los usuarios.
Portavoz de Volvo: Lang Lang
Recomendado por internautas profesionales: Luo Yonghao
Para Volvo, una marca que rivaliza con Cadillac, por un lado, crea un Atmósfera nórdica clásica y noble Temperament, por otro lado, está creando su propio concepto de seguridad único. Según los datos, la edad promedio de los propietarios de automóviles Volvo es de 33,5 años y se utiliza una gran proporción de automóviles familiares. Por lo tanto, desde una perspectiva de imagen, es muy adecuado que Lang Lang respalde a Volvo.
Pero desde la perspectiva de los internautas, Luo Yonghao también es un embajador de imagen muy adecuado para Volvo Cars. En última instancia, el elemento central es la seguridad. Lao Luo siempre ha estado en un estado de inseguridad durante el desarrollo de su propio negocio. Ha experimentado varios altibajos y ahora está pagando sus deudas. Esto refleja la inseguridad de un hombre de unos 40 años, y todo esto no tiene nada que ver. Las culturas están perfectamente conectadas con los productos que Volvo quiere mostrar, por lo que esperamos que Lao Luo le diga a la cámara en la sala de transmisión en vivo: "¡Volvo, haz un amigo!"
Después de mirar. Los portavoces de marcas de automóviles mencionados anteriormente, ¿qué marcas creen que pueden elegir de nuevo? ¡Recomiéndalo en el área de comentarios!
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.