Autor | Jin Yufan
Editor | Wei Jia
"Escuché que los presentadores principales están siendo investigados severamente
Recientemente". , "Zhengzhou Tan pronto como salió la noticia de que" se cobrarán más de 6 millones de yuanes en impuestos a una celebridad de Internet ", la opinión pública se alborotó. Un comerciante que había cooperado con el presentador que traía mercancías reveló la noticia a Finanzas Kaiboluo.
Según el informe "Zhengzhou Evening News", la Oficina de Impuestos del Distrito de Zhengzhou Jinshui utilizó recientemente big data para extraer automáticamente datos del sistema de información para aumentar la recaudación de impuestos y la gestión de los empleados en el campo del entretenimiento, y persiguió Los 662,44 diez mil yuanes en impuestos de una celebridad de Internet se recaudarán en el tesoro nacional. De los 6,624,4 millones de yuanes, 6,346,6 millones de yuanes se incluyen en impuestos atrasados y 277.800 yuanes en cargos por pagos atrasados. Actualmente, este contribuyente ha liquidado impuestos en 15 cuotas.
Después de que la Administración Estatal de Impuestos pidiera a las autoridades tributarias locales que aumentaran las inspecciones fiscales sobre celebridades y celebridades de Internet, este es el primer caso de celebridades de Internet que pagan impuestos públicamente. El término "celebridad de Internet" es naturalmente llamativo y, junto con la enorme cantidad de impuestos, el tema rápidamente se convirtió en un tema de búsqueda candente en Weibo.
La gente común siente curiosidad: ¿quién es esta celebridad de Internet a la que se le han cobrado más de 6 millones de yuanes en impuestos? Las celebridades de Internet pueden ganar tanto dinero, ¿cómo paga impuestos este grupo? ¿Cuáles son algunos métodos comúnmente utilizados de elusión y evasión fiscal?
En cuanto al grupo de presentadores, una celebridad de Internet de Zhengzhou fue auditada para determinar sus impuestos, y otras personas se sintieron conmovidas por la noticia. Discutieron si el "incidente de auditoría fiscal de Zhengzhou" era un ejemplo de celebridades de Internet que pagaban impuestos. o si los presentadores de Internet estaban "pagando impuestos". ¿Qué impacto tendrá el preludio de la "tormenta" en el grupo de presentadores de celebridades de Internet?
Open Pineapple Finance intentó responder estas preguntas comunicándose con muchas personas de la industria.
"Pagué más de 6 millones de yuanes sólo en impuestos atrasados. ¡Ésta es la cantidad de dinero que gano!" "Nunca ganaré 6,62 millones de yuanes en mi vida, y esto es sólo el impuesto de Internet. celebridad."
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Bajo el candente tema de búsqueda "Zhengzhou exige más de 6 millones de yuanes en impuestos a una celebridad de Internet", los internautas sienten mucha curiosidad por saber cuánto dinero pueden ganar como Internet celebridad, y han calculado sus ingresos en función del monto del impuesto.
De hecho, los presentadores de celebridades de Internet se dividen según sus tipos de ingresos: hay presentadores de productos que ganan honorarios y comisiones por traer productos, presentadores de programas que obtienen ingresos por recompensas y algunos que obtienen ingresos publicitarios suaves. Presentador de contenido entretenido. Sin embargo, no importa cómo gane dinero el ancla, si paga impuestos basados en su salario personal y sus ingresos por remuneración laboral, la tasa impositiva marginal más alta de 45 se aplicará a la parte de sus ingresos que exceda los 960.000 yuanes.
Combinado con lo mencionado en el informe "Zhengzhou Daily", "Durante el monitoreo de rutina de los datos de los atrasos de impuestos sobre las remesas a través de la plataforma 'Oficina Electrónica de Impuestos para Personas Físicas', el departamento de asuntos tributarios de la oficina preguntó en Según el sistema, la Oficina de Impuestos Viales de Wenhua tiene una gran cantidad de impuestos atrasados liquidados en 2020. "No es difícil juzgar que el impuesto de 6,62 millones de este presentador de celebridades de Internet corresponde a al menos un ingreso personal anual de más de 10 millones.
Muchas personas en la industria han juzgado que esta persona probablemente sea un ancla relativamente importante en una determinada plataforma. Zhao Qi, el responsable de una marca de bienes de consumo de rápido movimiento, dijo a Kaiboluo Finance que no es un "ancla portadora de bienes" como especulaba el mercado. Es más probable que esta celebridad de Internet sea un presentador de espectáculos.
Zhao Qi especuló basándose en los ingresos y la región del presentador: "Los presentadores comunes no pueden ganar tanto dinero. Los presentadores de altos ingresos se concentran básicamente en Hangzhou y Shanghai. Estas celebridades de Internet están en Zhengzhou, y de hecho hay No hay presentadores de esta magnitud en Zhengzhou. Si usted es un presentador de espectáculos, no es inusual que sus ingresos alcancen este nivel."
¿Cómo pagar impuestos? Determinado por la relación de cooperación entre el presentador y el presentador. plataforma. El abogado Li Sheng del bufete de abogados Zhipu de Beijing dijo que si el presentador trabaja en la plataforma de forma independiente y tiene una relación laboral con la plataforma, la plataforma debe retener y pagar la remuneración laboral en este momento. Si el presentador firma un contrato laboral y realiza transmisiones en vivo como empleado, se retendrá el impuesto sobre la renta personal en función de los ingresos por remuneración laboral.
Sin embargo, las anclas de altos ingresos básicamente hacen planificación fiscal.
Los principales presentadores y celebridades de Internet pertenecen al grupo de altos ingresos, con ingresos que van desde millones hasta decenas de millones o incluso cientos de millones. Están fácilmente sujetos a la tasa impositiva más alta de 45, lo que significa. esos 100 yuanes de ingresos significan pagar un impuesto de 45 dólares. Li Sheng dijo que los presentadores de altos ingresos obviamente evitarán el método de pago de impuestos bajo la relación laboral y elegirán otra relación de cooperación con la plataforma: establecer estudios en forma de empresas unipersonales, asociaciones, hogares industriales y comerciales individuales, etc.
En esta operación, el impuesto sobre la renta de las personas físicas se paga en función de los ingresos empresariales y solo se aplica el tipo impositivo más alto, 35, lo que supone 10 puntos porcentuales menos. Además, algunos lugares adoptan impuestos aprobados para los estudios y otorgan una tasa impositiva muy baja basada en los ingresos brutos, por lo que la carga fiscal real será aún menor. Sin embargo, enfatizó que desde la perspectiva del derecho tributario, los ingresos personales deben gravarse según los ingresos personales y los ingresos corporativos deben gravarse según los ingresos corporativos. Para evitar obligaciones tributarias, no se puede cambiar deliberadamente la fuente de ingresos.
Según Zang Jianwen, doctor en finanzas y profesor de la Universidad de Finanzas y Economía de Hebei, las anclas de altos ingresos en su mayoría evaden impuestos cambiando la naturaleza de sus ingresos, convirtiendo los ingresos del empleo en ingresos comerciales y convertir los contratos laborales en una forma de cooperación laboral. Por lo tanto, se ha convertido en una operación rutinaria para los grupos de altos ingresos, como los presentadores, establecer empresas unipersonales y establecer empresas en parques de depresión fiscal junto con políticas locales para evitar impuestos razonablemente. "Para atraer inversiones, es cierto que algunos parques industriales y gobiernos locales devuelven parte, parte o la totalidad de la parte local del impuesto sobre la renta personal a los contribuyentes".
En "Zhengzhou Internet Celebrity" durante Mientras fermentaba el incidente, circuló en Internet un "plan de evasión fiscal", que decía que si la celebridad de Internet adopta el "plan de evasión fiscal", su tasa impositiva puede ser menor y sus ingresos reales serán correspondientemente mayores.
De hecho, debido a la particularidad de la industria, las anclas todavía tienen algunas "reglas ocultas" para evitar e incluso evadir impuestos. Analizamos desde tres tipos: anclajes de juegos, anclajes de espectáculos y anclajes de entrega de mercancías.
Zhao Qi ha estado profundamente involucrado en el funcionamiento de cierta plataforma de transmisión en vivo de juegos. Reveló que en ese momento, los presentadores de juegos en la plataforma tenían al menos tres formas de evadir impuestos.
El primer método es el "contrato yin y yang". En la superficie, la plataforma firma un contrato de salario relativamente bajo con el presentador, pero la mayor parte del salario se liquida en efectivo.
El segundo método consiste en dejar que el presentador encuentre una empresa por sí mismo y la plataforma cooperará con esta empresa para ofrecer beneficios en nombre de las transacciones comerciales.
La tercera forma es permitir que el ancla se registre como un hogar industrial y comercial individual (una persona física o familiar que ha sido aprobada y registrada de conformidad con la ley y se dedica a actividades industriales y comerciales) La plataforma llega a un acuerdo con el ancla en nombre de la compra de servicios u otros proyectos, y la tasa impositiva del ancla es baja o deja que el ancla encuentre la factura por sí mismo y la plataforma le reembolsará como empleado.
"Los presentadores de juegos en nuestra plataforma ganan cientos de miles al mes. Cuando la plataforma paga los salarios de los presentadores, utilizan este tipo de operación para ayudarlos a evadir impuestos", recordó Zhao Qi. La industria de transmisión en vivo de juegos, que está a la vanguardia en 2016, esta operación fue especialmente común. En ese momento, el capital entró locamente en el juego y las plataformas de transmisión en vivo de juegos tuvieron que pagar altos precios para hacerse con los escasos presentadores del juego. "Pero estas anclas no están dispuestas a pagar impuestos porque piensan que no deberían pagarlos". Al final, el resultado del juego entre los presentadores y la plataforma fue ayudarlos a evadir impuestos de las formas mencionadas anteriormente, lo que "luego se convirtió en una regla no escrita en el círculo de transmisión en vivo del juego".
En el modo de transmisión en vivo del programa, los principales ingresos del presentador provienen de las propinas y las transacciones de recompensa se basan en plataformas, por lo que hay menos espacio para la evasión fiscal.
Zhao Qi analizó que, por un lado, la escasez de presentadores de programas no es tan buena como la de presentadores de juegos. Por otro lado, los programas son un modelo de negocio más maduro y las plataformas generalmente no dan. Altos salarios para los principales presentadores. Proporcionar soporte de tráfico.
Hay excepciones para todo. Al mismo tiempo, también mencionó que en el campo de los presentadores de espectáculos, si el poder de negociación del presentador es lo suficientemente fuerte, también tomará el camino del presentador de juegos. La plataforma no tomará la iniciativa de ayudar, pero podría tolerar tácitamente determinadas prácticas de evasión fiscal.
Muchos expertos de la industria coinciden en que en el círculo de las anclas, las anclas que traen mercancías tienen el menor margen para la evasión fiscal.
Los métodos de "contrato yin y yang" y "liquidación en efectivo" no son aplicables a los anclas que traen mercancías. Zhao Qi mencionó que se puede rastrear el pago móvil, que ambas partes tienen nombres reales y que el efectivo es anónimo, lo que implica problemas de confianza en la operación real.
Dado que la industria de entrega de mercancías se concentra en Hangzhou y Shanghai, pero la gran mayoría de los fabricantes no están aquí y la transmisión en vivo de mercancías no existe desde hace mucho tiempo, no hay suficiente confianza entre aguas arriba y aguas abajo, por lo que no existe ningún método para realizar transacciones en efectivo.
Sin embargo, registrar una tienda a nombre de un propietario de negocio individual es factible para los presentadores que traen productos, y algunas plataformas también lo alientan. "Si se registra como empresa, el tipo del impuesto sobre el valor añadido es 13. Si se registra como trabajador autónomo, puede disfrutar de la política de tasación y recaudación del impuesto sobre la renta de las empresas personales, y el tipo impositivo se puede reducir en un 10 "Hoy en día, una gran cantidad de tiendas en Douyin están registradas a nombre de trabajadores autónomos". Zhao Qi dijo que los trabajadores autónomos no necesitan pagar tantos impuestos y pueden compensar estos costos a las anclas. una forma en que la plataforma ayuda tanto a los comerciantes como a los presentadores a ganar dinero.
En términos generales, las transacciones de los anclajes del comercio electrónico se producen en plataformas de comercio electrónico y transmisión en vivo. Los datos están disponibles públicamente y son relativamente transparentes, lo que dificulta la evasión fiscal.
Wang Ran, fundador de la aplicación de compras en vivo Kaiboluo, mencionó que los principales presentadores con entrega de mercancías tienen la capacidad de negociar la cadena de suministro por sí mismos y no dependen tanto de la plataforma, sino de la vasta La mayoría de las pequeñas y medianas empresas que realizan entregas de mercancías dependen de la plataforma, la selección de productos y las transacciones se realizan en la plataforma, por lo que la evasión fiscal es menos probable. Sin embargo, algunos presentadores pequeños publicarán enlaces a algunos productos que no son de plataforma a la venta. "Se desconoce el origen de estos productos, por lo que es difícil saberlo". ejemplo de celebridades de Internet que pagan impuestos ¿O es el preludio de una “tormenta fiscal” de celebridades de Internet?
El 18 de septiembre, la Administración Estatal de Tributación emitió el "Aviso sobre la Realización de Labores de Gestión Integral en el Sector del Entretenimiento" que en un futuro próximo se basará en la liquidación definitiva del IRPF de 2020 y. Situación del procesamiento de liquidaciones. Los artistas estrella con riesgos relacionados con los impuestos serán los presentadores de la red que brindan advertencias de riesgo individuales e instan a la rectificación.
El 28 de septiembre, la Administración Estatal de Impuestos declaró que una inspección aleatoria realizada por el departamento de impuestos encontró que dos anclas eran sospechosas de convertir ilegalmente ingresos personales en ingresos operativos corporativos, hacer declaraciones falsas y pagar de menos el impuesto sobre la renta personal. El monto del impuesto involucrado es relativamente grande y se ha archivado para investigación.
La veloz industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo y los presentadores de altos ingresos inevitablemente se convertirán en el foco de las inspecciones fiscales. Un informe de investigación de iResearch muestra que en 2020, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China superará los 1,2 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual de 197,0. Se espera que la tasa de crecimiento compuesta anual promedio en los próximos tres años sea de 58,3. Se espera que la escala del comercio electrónico retransmitido en directo supere los 4,9 billones de yuanes en 2023. A finales de 2020, el número de anclas que trabajaban en la industria alcanzó los 1.234 millones. Los conocedores de la industria antes mencionados revelaron que en varias plataformas hay al menos varios miles de presentadores con ingresos anuales de más de un millón, decenas de millones o incluso más de 100 millones.
Más de un experto de la industria le dijo a Kaipineapple Finance que el nivel de ingresos de las anclas, especialmente las anclas superiores, es relativamente fácil de estimar y se proporcionó un método de cálculo. Los ingresos de los anclas que traen mercancías incluyen principalmente honorarios y comisiones de tajo.
Calcule primero la tarifa de boxes. Tomando a Weiya como ejemplo, hay alrededor de 300 días de transmisión en los 365 días del año, y hay entre 40 y 50 pits por noche, calculado en base al hecho de que se cobran 30 pits y la tarifa promedio de pits es de 100.000 yuanes, según Wei Ya. pozos en un día La tarifa es de 3 millones y 300 días son 90 millones.
Luego calcula la parte de comisión. Zhao Qi reveló que las comisiones para las diferentes categorías son diferentes, generalmente entre 10 y 35.
En el ámbito del consumo, la comisión por bebidas alcohólicas en general es la más alta y la comisión por los electrodomésticos 3C es la más baja. Cuanto más transparente es el precio del producto, menor es el ratio de comisión. Las grandes marcas generalmente dan una comisión de 5 a 10, mientras que las marcas pequeñas están dispuestas a dar una comisión más alta. Las ventas totales de la sala de transmisión en vivo de Viya en 2020 fueron de 31 mil millones de yuanes. Calculadas en base a una comisión promedio de 20, sus ingresos por comisiones son de aproximadamente 620 millones de yuanes. "Para presentadores como Wei Ya y Li Jiaqi, la parte del reembolso en GMV es muy pequeña, y el reembolso después de la transmisión en vivo no tiene nada que ver con el presentador y no afectará sus ingresos por comisiones", agregó Zhao Qi.
Qujiang, responsable de una plataforma de comercio electrónico, analizó el análisis financiero de Pineapple y descubrió que los ingresos personales de Wei Ya deberían rondar los mil millones de yuanes. Por supuesto, este dinero no incluye los ingresos publicitarios de Weibo y WeChat de Wei Ya, ni el dinero ganado por otras celebridades e influencers de Qianxun.
Dicho esto, Qu Jiang cree que las empresas detrás de las súper anclas como Wei Ya y Li Jiaqi, ya sea MeiONE o Qianxun, ya han sido capitalizadas. El costo de la evasión fiscal es demasiado alto. existe una alta probabilidad de que no lo hagan, por lo que cortó su futuro.
"Es probable que se presenten peligros ocultos en algunos presentadores de nivel medio y pequeños presentadores que operan tiendas familiares en la industria. Si sus finanzas cumplen o no es un signo de interrogación", dijo Qu Jiang. que en la Administración Estatal de Impuestos, "Bajo la premisa de que aquellos que puedan informar de manera proactiva y corregir oportunamente los problemas relacionados con los impuestos antes de finales de 2021 puedan recibir sanciones más leves, reducidas o exentas de conformidad con la ley, las anclas que transporten mercancías podrán ser Nos enfrentamos a la misma situación que los presentadores de espectáculos que pagaron impuestos a gran escala en 2016.
A medida que se intensifique la reforma del sistema de recaudación y administración de impuestos y se mejoren los métodos técnicos de recaudación y administración del departamento de impuestos, también se mejorará la supervisión fiscal del grupo ancla y se mejorarán las lagunas jurídicas que las anclas pueden explotar. se vuelven cada vez más pequeños o incluso desaparecen. Zang Jianwen también mencionó a Kaiboluo Finance que debido a la particularidad de las transacciones en línea, las anclas son más convenientes para las autoridades fiscales para recaudar impuestos cuando los principales grupos ancla se convierten en el foco de las inspecciones fiscales, la tendencia de "alardear de desempeño" y "alardear"; También se frenará la tendencia a exagerar ciegamente el GMV.
Wang Ran dijo que el desarrollo de la industria del presentador es similar al desarrollo de la industria de Internet en ese entonces. La transmisión en vivo se estandarizará desde el sitio web personal inicial hasta el sitio web corporativo oficial. La inspección fiscal hará que toda la ecología del ancla se desarrolle de forma saludable.
*La imagen del título proviene de Pexels. A petición de los entrevistados, Zhao Qi y Qu Jiang son seudónimos en el artículo.