En la tarde del 10 de agosto de 2008, hubo una fuerte lluvia en Beijing, que había sido lúgubre durante mucho tiempo. El clima sombrío hizo que la gente se sintiera deprimente. Al mirar la fuerte lluvia fuera de la ventana, el estado de ánimo de Wang Changtian no pareció verse afectado de ninguna manera. Todavía estaba inmerso en la alegría de financiar con éxito hace unos días.
Wang Changtian parecía muy informal con ropa informal, con un poco de sudor en sus mejillas sonrientes. "Como es fin de semana, el aire acondicionado central de la empresa no está encendido. Vayamos a la sala de computadoras para charlar. Allí hay un aire acondicionado independiente". Sentado frente a Wang Changtian, la sala de computadoras de solo unos pocos metros cuadrados parecía Muy lleno de gente, con una sola persona alta. La altura hace que la gente se sienta opresiva y Wang Changtian parece haberse acostumbrado a todos los espacios de la empresa.
“Actualmente estoy ocupado con el nuevo negocio de la empresa, que se encuentra en sus primeras etapas. Tengo que comunicarme con la persona a cargo con frecuencia para determinar algunos modelos de negocio: ¿Cómo podemos sostener el crecimiento? una posición en la industria? ¿Podemos aprovechar la oportunidad? Recursos ventajosos; el segundo paso es encontrar personas, especialmente los gerentes generales de los departamentos y divisiones comerciales", dijo Wang Changtian, presidente de Enlight Media, a China New Era.
Ahora, Wang Changtian, que ha entrado en el mercado de la televisión china con "China Entertainment Report", ha traído un rayo de sol fresco al mercado de la televisión chino con muchas barreras con su creatividad de programa y modelo de operación únicos. "Entertainment Live", "Entertainment Figures Weekly" y "China Music Chart" se han convertido en programas familiares para la audiencia. Después de años de arduo trabajo, muchos programas conocidos como "Entertainment Live", "Ladies University Hall", "Music Chart" y "630 Theatre" ahora se transmiten simultáneamente en casi 600 estaciones de televisión en todo el país, y sus ingresos han aumentado. Establecer el estándar de la industria.
Entretenimiento líder
Después del exitoso lanzamiento de "China Entertainment Report", los imitadores volaron por todas partes. Wang Changtian se rió y dijo que la gente acudía a él a menudo para consultarlo, pero pronto descubrió que no tenía rivales en los programas de entretenimiento. "En realidad, lo más importante es analizar el mercado y qué tipo de programas necesita la audiencia". /p >
Wang Changtian se graduó en el Departamento de Periodismo de la Universidad de Fudan, trabajó en agencias gubernamentales y también trabajó como reportero financiero para el China Business Times. Su participación a largo plazo en la elaboración de informes económicos ha cultivado su agudo sentido del mercado. En 1996, cuando estaba haciendo "Beijing Express" en Beijing TV, se dio cuenta de que habría un mercado enorme para los programas de entretenimiento televisivo. "En ese momento, la industria del entretenimiento en China se estaba desarrollando rápidamente y había muchos periódicos de entretenimiento, pero no había ningún programa de televisión decente". En 1998, Wang renunció a la estación de televisión para hacer realidad su sueño.
“¿Qué es lo que más necesita la industria del entretenimiento? Promoción y comunicación”. Wang Changtian ha realizado una investigación en profundidad sobre el mercado del entretenimiento. Encontró que esta es una industria que se actualiza muy rápidamente, y los artistas y las compañías discográficas necesitan un intermediario dinámico para difundir sus últimas novedades de manera rápida y completa. En ese momento, había mucha gente haciendo programas de entretenimiento televisivo. Muchos productores pertenecían a la industria del entretenimiento, pero básicamente hacían programas de variedades o transmitían representaciones teatrales. Wang Changtian pensó: si hubiera un programa de información de entretenimiento como "Beijing Express", Especializarse en informar noticias sobre la industria del entretenimiento no solo satisfará la curiosidad de la audiencia, sino que también será bien recibido por la industria del entretenimiento. Wang Changtian le dio a la columna que imaginó un nombre impresionante: "China Entertainment Report".
En enero de 1999, Wang Changtian pidió prestados 100.000 yuanes y comenzó su negocio en un sencillo edificio de oficinas convertido de una casa residencial. Si desea información, primero debe establecer una red. Empezando todo desde cero, Wang Changtian mostró la misma agresividad que cuando era reportero, llamando uno a uno para pedir los números de teléfono de varios artistas, empresas de entretenimiento y organizaciones de entretenimiento. Es fácil imaginar que fue rechazado y recibió un. hombro frío. "Para irrumpir en la industria del entretenimiento, inicialmente puedes confiar en este método estúpido, pero al final son los programas", dijo Wang Changtian.
En ese momento, Wang Changtian se hizo famoso en la industria televisiva de Beijing con "Beijing Express". Una persona de la televisión dijo de él: Al principio dudaba de que entendiera la televisión, pero luego resultó que sí. mejor que la gente que hace televisión. Wang Changtian trasplantó su experiencia en "Beijing Express" a "China Entertainment Report". En menos de dos meses, se lanzó un programa de noticias de entretenimiento con contenido rico, información rápida y estilo animado.
En el mercado de la televisión, donde los programas de entretenimiento eran escasos en ese momento, el "Informe de entretenimiento de China" de Wang Changtian hizo brillar los ojos de la gente. Rápidamente entró en las estaciones de televisión por cable del país casi como un asedio. En medio año, más de 60 estaciones de televisión de diversos lugares firmaron contratos con Wang Changtian para transmitir sus programas.
Un año después, la empresa de Wang Changtian se ha vuelto cada vez más fuerte. Esta pequeña productora de televisión privada cuenta ya con un gran equipo informativo de entretenimiento. Los reporteros veteranos volaron por todos lados e incluso fueron al extranjero para entrevistas. Wang Changtian hizo realidad cosas que eran inimaginables incluso para las estaciones de televisión provinciales, excepto CCTV. Cada vez más celebridades vinieron de visita y Wang Changtian estableció una red de comunicación de entretenimiento que incluía canciones, películas y televisión. No importa lo que suceda en la industria del entretenimiento, la luz puede "saltar" rápidamente sobre ella.
“Ninguna empresa en China puede estar tan cerca de la industria del entretenimiento como lo estamos nosotros”. Wang Changtian, que nunca ha estado persiguiendo estrellas, está orgulloso de tener la información de contacto de cualquiera. estrella. Sólo se necesitan diez minutos para descubrirlo. Esta es la razón por la que, aunque Guangguang es una productora privada, siempre puede dar la noticia ante los principales medios de comunicación.
A medida que se expandió la influencia del programa, los recursos de la industria del entretenimiento comenzaron a acercarse activamente a Wang Changtian. Muchas compañías de artes escénicas y empresas de corretaje acudieron a la puerta y Wang descubrió que los recursos de estas compañías podrían usarse para desarrollar columnas separadas. Entonces Wang Changtian fundó dos nuevos programas, a saber, "Music Chart" para clasificaciones y "Entertainment Figures Weekly" para entrevistas a celebridades. El primero ha organizado un evento de selección de canciones musicales a ambos lados del Estrecho de Taiwán y en tres lugares, mientras que el segundo también se ha convertido en una sensación en todo el país gracias al popular Li Xiang como anfitrión y las frecuentes apariciones de celebridades de renombre. de Hong Kong, Macao y Taiwán en el programa, más de 30 estaciones de televisión provinciales compitieron para transmitirlo.
“Los programas de información de entretenimiento son la corriente principal y estamos desarrollando afluentes a lo largo de esta corriente principal”. Wang Changtian, quien ha probado la dulzura de la industria del entretenimiento, obviamente no está satisfecho. Todavía tiene muchos recursos. Aún no se ha desarrollado, pero hay mucho que se puede hacer. Está planeando una nueva columna.
Financiamiento dual de crédito y capital de riesgo
El 19 de noviembre de 2007, Enlight Media y Hurray (Music) anunciaron oficialmente su fusión, y la nueva empresa se denominó "Enlight Hurray". La principal fuente de ganancias de Huayou Music es su negocio SP. Wang Changtian se convirtió en el director ejecutivo de la nueva empresa. "Cuando nos fusionamos con Huayou, no es que estuviéramos desesperados. Fue nuestro mejor momento. Fue una fusión estratégica que elegimos cuando éramos prósperos", dijo Wang Changtian.
En opinión de Wang Changtian, la salida a bolsa de la empresa no es principalmente una cuestión de dinero, sino que se debe a consideraciones del entorno político y mediático. "No es lo suficientemente abierto ni lo suficientemente orientado al mercado. Incluso si tienes dinero y no tienes medios, todavía no puedes hacer las cosas. Incluso si quieres hacer fusiones y adquisiciones, no habrá empresas decentes con las que fusionarte. Ahora Todo el entorno de la industria televisiva ha sufrido un cambio enorme. Los canales por satélite han cambiado por completo el panorama de la televisión china. Esta situación ha ejercido una enorme presión sobre los canales terrestres, especialmente la televisión urbana, que depende cada vez más de las productoras. más espacio”.
Después de la fusión, Wang Changtian pensó que ya estaba listo el camino para la salida a bolsa de la empresa, la situación empeoró. Unos meses más tarde, Guangguang Huayou anunció que abandonaría la fusión.
"El incidente en sí no tuvo mucho impacto y me sentí aliviado en ese momento. Sin este incidente, nuestro negocio iba muy bien. Por otro lado, si nos fusionáramos y saliéramos a bolsa, Tendría que estar ocupado todo el día tratando con los Estados Unidos. Los requisitos del mercado de valores incluyen convencer a los inversores y organizar los planes a largo plazo de la empresa, lo cual requiere mucho tiempo desde una perspectiva de desarrollo empresarial, la situación actual. en realidad es mejor para nosotros."
Separarnos con Hurray. Guangguang Media está buscando otro canal para salir a bolsa de forma independiente.
El 30 de julio de 2008, Enlight Media anunció que había obtenido una línea de préstamo de más de 100 millones de yuanes del Banco de Beijing (601169, Stock Bar), allanando el camino para su reanudación de cotización.
Según Wang, "los fondos del préstamo se utilizan para dos propósitos. Uno es para la industria de la construcción, producción de programas y gastos de publicidad; el otro es para inversión y distribución cinematográfica. De manera similar, lo tomamos como privado. El capital se utiliza primero para la producción y distribución de programas, porque este es nuestro negocio básico, representando el 50% del negocio. También se utilizará para el rodaje de películas y series de televisión, y para complementar parte de la liquidez de la empresa.
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Wang Changtian reveló que varios fondos nacionales en RMB están compitiendo por la reciente primera colocación privada de Enlight. "Enlight Media ha cerrado una cotización nacional de acciones A, y se espera que esta sea la primera y la última tiempo antes de la inclusión en la lista. ”
Enlight Media intentó una vez aprovechar la fusión con Hurray Century para cotizar en Nasdaq, sin embargo, menos de medio año después, las dos partes terminaron separándose con respecto a esta elección de cotización. Las acciones A nacionales Wang Changtian dijeron que todo el negocio de Enlight Media está en China y que solo los accionistas nacionales tienen un conocimiento profundo del desarrollo de la compañía. Al mismo tiempo, la naturaleza de la industria en la que opera Enlight determina que solo se cotice en. Las acciones A nacionales redundan en interés de la empresa y de los accionistas. El préstamo tardó más de un mes y el importe del préstamo no fue de 100 millones, sino de más de 100 millones. "Dijo Wang Changtian.
¿Cuál es la razón por la que Enlight Media obtuvo el crédito fácilmente? "Por varias razones, nuestro préstamo proviene del Centro de Promoción de la Industria Cultural y Creativa de Beijing, que promueve el desarrollo de la industria empresarial de Beijing. Este departamento gubernamental nos recomienda a los bancos y ellos nos conocen mejor; en segundo lugar, el Banco de Beijing es un banco con acciones extranjeras. Es un banco por acciones y una empresa que cotiza en bolsa. Tiene una mentalidad relativamente abierta y está dispuesto a probar cosas nuevas. Al mismo tiempo, tiene un límite de préstamo de 5 mil millones. Además, trabaja de manera muy eficiente y realiza investigaciones. rápidamente, por lo que es relativamente rápido. ", explicó Wang Changtian. Además, Wang Changtian cree que hay otro punto muy importante. Guangguang es una empresa relativamente sana. Tiene una buena reputación y buenos estados financieros.
De hecho, varias inversiones de capital de riesgo Se ha buscado a Wang Changtian: “El capital de riesgo nos ha estado buscando, incluidos los dos inversores que rechazamos el año pasado. Después de que finalmente decidimos fusionarnos con Huayou, llegaron a nosotros inversiones extranjeras, así como inversores estratégicos e inversores financieros. Más tarde, dimos la vuelta y nos preparamos para cotizar la empresa en el mercado nacional. También hay mucha gente que busca fondos en RMB, probablemente más de 20. Estamos haciendo una selección para ver con quién cooperaremos. ", dijo Wang Changtian con orgullo.
"No solo estamos obteniendo crédito bancario, sino también fondos de capital privado, y luego comenzaremos los procedimientos para nuestra cotización. A continuación, mientras aumentamos las acciones, comenzaremos. seleccionar compañías de valores y luego prepararse para cotizar en bolsa el próximo año. "Wang Changtian parecía confiado. En cuanto a la cantidad de fondos de capital privado que podría recaudar, Wang Changtian dijo con franqueza: "La cantidad depende completamente de nuestras preferencias. La cantidad no es la más importante. Se estima que no será menor que la. préstamo. Si las condiciones de precios son mejores, tal vez recaudemos más fondos, o depende de las condiciones comerciales y las necesidades comerciales de la empresa.
Reconstruir la Luz en diez años
A medida que el poder de los medios continúa cambiando, la separación entre producción y transmisión sigue siendo un foco que afecta los intereses de todas las partes. Ante la reorganización de varias fuerzas y el arrebato de pasteles, Wang Changtian dijo: "Con la mejora del entorno de vida de toda la empresa privada este año, la velocidad de desarrollo se acelerará. La propia estación de televisión está haciendo ajustes internos y también las necesidades. formar una empresa para promocionar sus productos a nivel nacional, será una acción corporativa, lo que significa que estará al mismo nivel que las empresas privadas, y la relación entre las empresas privadas y las estaciones de televisión sufrirá algunos cambios muy sutiles". /p>
Si quieres abrirte camino para competir con los demás, tenemos que tomar un camino inusual. Medios más entretenimiento es un objetivo que Wang Changtian se ha fijado para el futuro de Enlight Media.
Wang Changtian siempre ha creído que hacer medios es como criar una "gallina", que puede poner huevos por sí sola, pero ¿qué pasa con el entretenimiento? Simplemente estás agarrando "huevos" uno por uno. Cada uno de los que agarras cuenta como uno. Agarrar este "huevo" no significa que puedas agarrar ese "huevo".
"Los medios de comunicación son como una 'gallina' que pone huevos todos los días. Cuando el mercado no es bueno, puede que ponga un huevo menos, y cuando el mercado está bien, puede que ponga uno más, o Puede que ponga huevos de fénix. El modelo de negocio de los medios facilita que la empresa ponga huevos. Para crecer, el negocio de Enlight 50 es la televisión, por lo que somos una empresa de medios, pero los medios y el entretenimiento están estrechamente relacionados. buen contenido de entretenimiento, y la industria del entretenimiento necesita promoción en los medios, necesita publicidad, las celebridades también necesitan promoción y necesitan promoción de los medios, por lo que a menudo se combinan. relación descendente con las estaciones de televisión.
En el proceso de formación de empresas de estaciones de televisión para producir programas, empresas privadas como China Lighting se han convertido hasta cierto punto en sus competidores directos. Al menos inicialmente, un panorama tan competitivo probablemente pondrá a empresas como Ray en desventaja.
Al hablar de los mayores problemas y presiones que enfrenta actualmente Enlight Media, Wang Changtian admitió: “Nos enfrentamos a un entorno de mercado que carece de competencia, porque solo hay una voz y hay que escuchar incluso si "Si no quieres, significa perder el mercado. Lo que más nos preocupa es que nuestros oponentes utilicen métodos de monopolio para negociar negocios con ustedes..."
En opinión de Wang Changtian, las empresas que él. Lo que ve ahora son todas las empresas de entretenimiento. Las empresas de entretenimiento incluyen principalmente películas, series de televisión, música, gestión de artistas, etc., que pertenecen a empresas de entretenimiento. Pero la empresa en sí es una empresa de medios. Ésta es la mayor diferencia. Mucha gente no se da cuenta de ello.
"Como medio, Lighting se extiende naturalmente al campo del entretenimiento. Queremos producir más contenido además de columnas de televisión y contenido más explosivo, es decir, hacer películas, series de televisión y similares". El negocio del entretenimiento se basa en el negocio de la televisión. Sin el negocio de la televisión, el negocio del entretenimiento no tendría ninguna ventaja. El negocio de televisión de News Corporation representa más del 40% y las películas representan el 30%. Las películas son un negocio relativamente grande, ya que representan sólo el 30%. "Sabes, es fácil entrar en el mundo del entretenimiento. El umbral para el entretenimiento es relativamente bajo. Hay muchas empresas que producen series de televisión y películas, pero hay muy pocas que produzcan columnas de televisión".
"Como En una empresa de medios, necesitamos gente disponible las 24 horas del día. Cuando vas a trabajar, sales a entrevistas todos los días y pides a las celebridades que vengan todos los días para hacer programas. Pero cuando se trata de películas, si haces una película este año y no haces otra o ganas menos el año que viene, tus ingresos caerán o perderás dinero. "La iluminación es diferente. No hay problema si la iluminación no produce". una película, pero la televisión sigue generando dinero". Además de colaborar con canales de televisión, Lighting también reproduce programas en las pantallas de aviones, trenes y autobuses.
En la actualidad, existen 620 canales de televisión en todo el país, que transmiten programas ópticos durante 4 horas todos los días, formando la red de programación de televisión terrestre más grande del país. "Los canales y horarios en los que se transmiten estos programas están un poco dispersos. Es difícil formar una marca unificada y una influencia general. Lo que tengo que hacer ahora es poner todos estos contenidos en una región y un canal. Concéntrese. ", Dijo Wang Changtian.
En opinión de Wang Changtian, la ventaja de Enlight es que “ha establecido una muy buena estructura comercial: productos de entretenimiento. Se estima que Enlight se convertirá en la compañía cinematográfica más grande el próximo año, a juzgar por la cantidad de películas invertidas. y distribuido y tiene el potencial de convertirse en la compañía cinematográfica más grande en términos de taquilla". Si bien está orgulloso de sus ventajas, Wang Changtian también ve sus propios defectos. "Tenemos varias empresas que acaban de empezar y existe una cierta brecha entre ellas y las empresas existentes que ya han obtenido ventajas. Por ejemplo, el nuevo departamento comercial de gestión de artistas tendrá un período de crecimiento en el siguiente paso". /p>
No hay duda de que la promoción mutua mutua y el intercambio de recursos son los métodos de los que Wang Changtian se enorgullece. "Compramos los derechos de adaptación cinematográfica de una obra llamada "Mahua" y unimos fuerzas con Mahua Company para desarrollar una película juvenil de Año Nuevo cada año. Es decir, el guión y la creatividad de "Mahua" se combinan con la película. es una de nuestras ideas ".
En un abrir y cerrar de ojos, Guangguang Media de Wang Changtian ha pasado por diez años de desarrollo. A mucha gente le gusta recordar el pasado, pero Wang Changtian es una excepción. "El pasado quedó en el pasado, sólo miro el futuro. Siento que todavía es pronto para tener éxito. Esta industria acaba de comenzar. Los ingresos del grupo de noticias de entretenimiento y medios más grande del mundo son 50 mil millones de dólares estadounidenses. "Es equivalente a 350 mil millones de yuanes, que es cien veces nuestra cantidad. Está muy por detrás de otros, pero el mercado de China sin duda crecerá hasta convertirse en gigantescas empresas privadas de medios y entretenimiento", dijo Wang Changtian con una sonrisa.
“Sin este punto de partida, no se puede llegar al futuro, pero este punto de partida por sí solo no representa el futuro en absoluto. En este proceso, la mayoría de las empresas serán eliminadas, al igual que esta columna de televisión. No es la primera. Había varias empresas que nos llevaban cuatro o cinco años de ventaja, pero solo llevamos dos años en el negocio de la televisión y es posible que seamos los más grandes el próximo año”.
Ahora Wang Changtian está muy ocupado todos los días.
Externamente, la expansión avanza paso a paso; internamente, la empresa se está preparando para la reforma accionarial y formulando un plan de propiedad de acciones para los empleados. Para Wang Changtian, que ha pasado los cuarenta, cómo ponerse al día y convertirse en un gigante de los medios de entretenimiento en los próximos 10 años parece ser un tema nuevo que tiene ante sí.