Las películas populares se han convertido en productos periféricos populares y, al desarrollar obras culturales y creativas, ¿qué debemos evitar? Evite obras plagiadas. Periférico se refiere a áreas circundantes, generalmente lugares cercanos. En China, los productos periféricos se utilizan para definir productos relacionados con la animación. En el extranjero, estos productos se denominan colectivamente hobby y existe una distinción entre periféricos duros (hobby central) y periféricos blandos (hobby ligero). Como gashapon, etiquetas colgantes, modelos, productos hechos a mano, etc., las colecciones puramente ornamentales se denominan periféricos duros y, además, son productos ordinarios con cierta practicidad que se obtienen tomando prestadas imágenes animadas; como artículos de papelería y ropa, llaveros, cadenas para teléfonos móviles, etc., se denominan periféricos blandos y son relativamente baratos.
En Hollywood, sólo el 30-40% de los ingresos de una película provienen de la taquilla, y el resto proviene de derivados y ventas de derechos de autor sobre la película. En China, los ingresos por taquilla y publicidad representan entre el 90 y el 95 por ciento de los ingresos totales de las películas. Obviamente, es necesario mejorar el desarrollo de derivados cinematográficos nacionales, y muchos derivados solo se utilizan para la promoción cinematográfica. En la actualidad, la industria periférica cinematográfica nacional aún no ha sido reconocida. Algunas buenas marcas han explorado mucho en esta área, pero casi todas han encontrado un problema: la promoción del producto no puede localizar con precisión al grupo objetivo. En otras palabras, los consumidores que quieren comprar productos periféricos para películas no saben que las empresas nacionales están produciendo productos relacionados. ¿Por qué no podemos dirigirnos con precisión a nuestros grupos objetivo?
En la industria de productos originales, las empresas de derivados deberían cooperar con más IP de alta calidad y precios más bajos, al tiempo que garantizan la calidad del producto, para que más fanáticos puedan verlos y pagarlos. Tomemos como ejemplo las castañas. Chow Tai Fook y Magic Kiss fabrican joyas bajo la licencia de Marvel Comics. Chow Tai Fook tiene mayores ventas debido a la solidez de su marca. Empresas como Magic Kiss también tienen productos de excelente calidad y precios más bajos, pero sus ventas se han estancado porque no se les entiende. Si Magic Kiss logra un gran avance en la promoción y gana una mayor participación en el mercado, el producto podrá producirse en masa y habrá margen para reducir el precio. Si más empresas excelentes se unen a esta industria, crean una sana competencia en el mercado y rompen el monopolio de los cines y las grandes marcas, creo que habrá más productos periféricos excelentes con alta calidad y bajo precio. En última instancia, los consumidores a los que les gustan este tipo de derivados se beneficiarán.