Muchas personas piensan que la prohibición es buena y que los medios de comunicación deberían poner fin a este tipo de glotonería. Algunas personas piensan que los "comedores grandes" no deben ser vistos unilateralmente. Pero no hay duda de que después de que CCTV News criticara "Big Eater comiendo y transmitiendo", el desarrollo de Big Eater también se verá afectado hasta cierto punto.
Después del colapso del "Big Eater", ¿se puede reactivar la industria de la alimentación y la radiodifusión?
Mientras la industria estaba en auge, la industria de "comer y transmitir" tuvo problemas como comer en exceso para inducir el vómito, trucos alimentarios falsos y la búsqueda de alimentos exóticos para llamar la atención. Esta vez, después de ser criticado, puede. ¿Se reactivará la industria de "comer y transmitir"? ¿Hacia dónde irá toda la industria de la alimentación y la radiodifusión a partir de aquí?
Usar un gran estómago para llamar la atención, pretender comer trucos, beber demasiado para inducir el vómito, la industria del mukbang está sumida en el caos
La palabra "mukbang" se originó originalmente en coreano ( Mukbang), que significa sentarse. Muestra al público el proceso de comer frente a la cámara. Después de años de desarrollo, comer y transmitir se ha convertido en un tema candente en los principales medios. El tema "Eating Broadcast" en Douyin se ha reproducido 28,4 mil millones de veces y el tema "Big Eater" se ha reproducido más de 7,1 mil millones de veces. Dado que la percepción de la audiencia sobre los videos de mukbang todavía se basa principalmente en la "novedad", esto también ha causado caos en la industria del mukbang.
Entre los blogueros chinos y extranjeros, muchos mukbangs utilizan el "estómago grande" como argumento de venta. Tomemos como ejemplo a la famosa celebridad japonesa de la red mukbang Yuka Kinoshita. Mide 158 cm y pesa 47,1 kg. Ampliar a 66 veces el volumen original. Además, también está el blogger coreano Mercedes-Benz que tiene la "boca grande del abismo". Después de que la cultura alimentaria se extendió a China, también dio origen a muchos reyes locales del estómago grande, como Mi Zijun, el rey del estómago grande Duoyi, el rey del estómago grande Yu Duoduo, Langweixian, etc.
Debido a la fuerte presión laboral y a una estética anormal, muchos blogueros de comida y radiodifusión hacen trampa, fingen trucos alimentarios y se entregan a beber y vomitar en exceso. Y todos estos fueron descubiertos por internautas con ojos penetrantes. Por ejemplo, los presentadores de UP "Sun Gouzi y Liu Laohu" abandonaron la industria debido a la comida falsa; "cram Aqiang", con 700.000 fanáticos, también ha sido cuestionado sobre las transmisiones de comida falsa. Y todavía hay muchos grandes comedores que se inducen el vómito después de comer en exceso, lo que equivale a una "automutilación".
En la industria alimentaria y de radiodifusión, a menudo se ve que algunos blogueros se salen de lo común. Nunca comen bien, ni comen bien, y recurren a métodos sofisticados para comer. Durante un tiempo, comer "pan con aceite" fue popular y muchos blogueros acabaron ganando adeptos. El "pan de aceite" en realidad está hecho con grandes cubos de panceta de cerdo, lo cual es asqueroso. Además, algunas personas comen manojos de chiles, mariscos "gigantes", morcilla, etc. No entraré en detalles aquí, imagínelo usted mismo.
Impulsada por intereses económicos, la industria del mukbang a menudo traspasa la línea moral y prevalece el "eukbang" negro. Por ejemplo, los padres de la "pequeña celebridad de Internet" Peggy etiquetaron a su hija de tres años como una gran comedora y la alimentaron con un peso de 100 libras, lo que atrajo la atención de todo Internet.
Después de que CCTV News publicara un artículo condenándolo, los medios tienen un fuerte deseo de sobrevivir: Douyu respondió que fortalecería la revisión del contenido de transmisión en vivo de alimentos en el futuro para eliminar el desperdicio de alimentos; la mayor parte de la publicidad era comestible. Prohibir la cuenta directamente. Los blogueros también cambiaron sus nombres cada minuto para sobrevivir, retiraron trabajos anteriores de los estantes y realizaron transmisiones en vivo de alta intensidad. Por ejemplo, para diluir la etiqueta de "Big Stomach King", "Big Stomach Mini" ha cambiado su apodo en Weibo a "Livortex Girl Mini".
Descompresión del usuario, realización empresarial ¿Por qué "Big Eater" puede volverse tan popular?
Antes de la aparición de varios videos cortos y plataformas de transmisión en vivo, "Big Eater" era una profesión. Había varias competiciones de Big Eater en todo el mundo. Ver a la gente "comerlos" y disfrutarlos era una tendencia mundial. El gorjeo unánime.
Desde la perspectiva del usuario, ver a la gente comer puede proporcionar una experiencia para aliviar el estrés y lograr un efecto de desahogo a través de la estimulación sensorial. Para las personas en el período de pérdida de peso, observar a la gente comer y beber tendrá fuertes implicaciones psicológicas y obtendrá una "satisfacción indirecta". Además, la soledad que la gente moderna no puede aliviar es también la razón por la que a la gente le encanta ver mukbang. Comer es la naturaleza humana y poder comer en exceso puede brindarles consuelo psicológico.
Desde una perspectiva comercial, existen muchas formas de comercialización para mukbang, además de la publicidad general, también se puede monetizar a través de visitas a tiendas, transmisiones en vivo, etc. Mukbang ha formado una cadena comercial completa.
Después del colapso del "Big Eater", ¿podrá la industria de la alimentación y la radiodifusión volver a la vida?
De hecho, existen muchos tipos de vídeos de comida. Después de varios años de desarrollo, los vídeos de comida tienen un grupo de visualización estable en cualquier plataforma de vídeos. Pero, ¿por qué tanta gente utiliza los "grandes comedores" como argumento de venta?
La razón principal es que es relativamente fácil atraer fanáticos a través del truco del "gran comedor". La razón por la que la industria del mukbang es tan popular es en gran medida porque las barreras de entrada son bajas. No se requieren habilidades únicas ni requisitos para los presentadores en sí. Siempre que puedas comer bien y te atrevas a comer, puedes ganar un grupo de fanáticos.
Sin embargo, cada moneda tiene dos caras. En consecuencia, un umbral bajo significa inevitablemente una alta competencia. Si quieres hacerte famoso, debes hacer diferencias. Además, para satisfacer la curiosidad del público, comer y transmitir se ha convertido en un "arte escénico popular".
Aunque hay tantos grandes comedores, solo un puñado de ellos realmente ganan dinero. A excepción de algunas transmisiones que comen cabezas, la mayoría de los presentadores pequeños y de cintura no ganan mucho dinero. Antes de la publicidad comercial, los ingresos eran totales. compuesto por El salario básico y las recompensas de la plataforma provienen de él.
El periódico informó una vez que un mukbang ordinario gana un salario básico de menos de 3.000 yuanes por mes, incluyendo los regalos de transmisión en vivo, el ingreso mensual es de alrededor de 5.000 a 6.000 yuanes, pero a menudo se queda despierto hasta tarde y come. y bebe demasiado. Si incumple el contrato, tendrá que afrontar una indemnización de hasta un millón de yuanes. Además, un presentador con 600.000 seguidores en Weibo también reveló públicamente que es difícil ganar dinero en esta industria, y los presentadores están bajo una gran presión y arriesgan sus vidas para ganar dinero, etc.
El "Big Eater" se vuelca. ¿Dónde se desarrollará la industria de la alimentación y la radiodifusión?
Es imprescindible convertirse en el "rey del gran estómago". Ya no es posible tratar a las personas como “capaces de comer” o “comiendo a ciegas”. Según el "Libro blanco sobre alimentos" publicado por Kuaishou, del 1 de enero al 20 de septiembre de 2019, la categoría de alimentos de Kuaishou lanzó un total de 600 millones de videos, con más de 80 mil millones de horas de reproducción. Bajo las amplias perspectivas del mercado, el consumo de alimentos. No hay duda de que el mukbang volverá a la vida, pero ¿cómo podemos promover el desarrollo saludable de la industria del mukbang? El autor ofrece aquí algunas sugerencias sólo como referencia.
Avanzar hacia una alimentación saludable. En lugar de enseñar a otros a comer al azar, enséñeles a comer bien. Hoy en día, cuando prestamos atención a una dieta saludable, también será popular combinar comidas razonables. Por ejemplo, el propietario Xu Dashao sigue principalmente la ruta de la transmisión de comida casera, enfocándose en la producción de alimentos y el intercambio de comida casera. Actualmente tiene más de 4 millones de fanáticos en la Estación B.
Amplía los límites de la comida y combínala con otros escenarios. En la industria del mukbang, no se trata sólo de comer más para atraer fans. También hay muchas transformaciones que utilizan "comer" como límite. Por ejemplo, Mi Zijun, Big Stomach King, ahora se ha transformado en un bloguero de viajes. Las reseñas de bocadillos, las visitas a tiendas y los vlogs son temas de video comunes. Además, combinar “comer” con escenas también es un camino de desarrollo. Por ejemplo, Office Ono, famoso por sus delicias de oficina, y Mala Dezi, que se posiciona como cocinera familiar, son buenas direcciones de referencia.
Profundización en la economía "comedora". En un sentido estricto, "comer y transmitir" se refiere a la alimentación y transmisión humana. Según los usuarios, las subdivisiones específicas se pueden dividir en comidas de fitness, comidas para bebés, comidas de confinamiento, comidas para niños, comidas para pacientes especiales, etc. En sentido, "comer y transmitir" No solo los humanos comen alimentos, sino que las mascotas también comen alimentos. Por ejemplo, mukbang Shitou, de 2 años, tiene 3,37 millones de fanáticos en Douyin en solo cinco meses y se especializa en el mercado de madres y bebés. En Douyin, los vídeos con la etiqueta "Baby Eats" han sido vistos más de 2.800 millones de veces.
Después del colapso del "Big Eater", ¿podrá la industria del mukbang volver a la vida?
La demanda sigue ahí y el mercado económico para la transmisión de alimentos y la comida sigue siendo enorme. Según el "Informe de tendencias de transmisión en vivo de comida de Taobao 2019", la transmisión de comida en vivo se ha convertido en una nueva salida para la comida de Taobao. Solo en 2018, más de 1.600 millones de personas visitaron la transmisión en vivo de comida de Taobao y la comida vendida en la sala de transmisión en vivo aumentó en más de 400 yuanes año tras año. En el futuro, la industria del mukbang definitivamente volverá a la vida después de un breve período de ajuste. Las empresas de mukbang no deberían convertirse en productos enajenados uno por uno. Deberían aprovechar esta oportunidad para transformarse y aceptar los cambios.
El halo "de base" ya no existe. ¿Qué espacio para la imaginación puede haber en la industria de la transmisión en vivo?
Entonces, ¿qué impacto tendrá el cambio de "Big Eater" en la transmisión en vivo? El autor cree que este impacto será en realidad tan pequeño que podrá ignorarse.
Por un lado, incluso si no hay "grandes comedores", la industria de la alimentación y la radiodifusión todavía puede tener muchas direcciones de desarrollo como referencia. Por otro lado, la propia industria de la transmisión en vivo también está experimentando algunos cambios silenciosamente.