Apple no busca el respaldo de celebridades, porque los productos de Apple son tan fuertes que no necesitan el respaldo de celebridades para mejorar la influencia del producto. Pero no es que Apple no coopere con las celebridades. La cooperación, más que el respaldo, es la estrategia de marketing actual de Apple cuyo núcleo son los productos.
1. El posicionamiento del producto de Apple está destinado a no encontrar el respaldo de celebridades en el corto plazo.
El concepto de producto de Apple es "empoderar a las personas como producto innovador y como sistema iOS". Muy poderoso. Apple, por un lado, se posiciona como un rebelde y, por otro lado, antepone la estrategia de producto de Apple al producto destinado a ser el rey, por lo que es difícil que una sola estrella represente a Apple y a Apple. No utilizará estrellas convencionales para respaldar, de lo contrario afectará el posicionamiento del producto de Apple.
2. Jobs es el mejor portavoz
Jobs es un maníaco del producto. Tiene talento pero pierde fácilmente el control de sus emociones. Por lo tanto, el propio Jobs es un portavoz del producto natural. Después de la muerte, los genes de Jobs permanecieron. Y los productos Apple se han vuelto tan poderosos que no necesitan respaldo.
3. Los productos de Apple son tan poderosos que no necesitan portavoces.
Los productos de Apple son los productos más rentables del mundo. Un fabricante ha obtenido el 80% de las ganancias de la industria. Los productos Apple son tan poderosos que no necesitan un portavoz. Hasta el punto de contar con el respaldo de las celebridades, la influencia de las celebridades ya no puede empoderar a las marcas.
4. Apple obviamente no respalda, pero también coopera con estrellas.
Apple también coopera con estrellas. Por ejemplo, Siri le pidió a Dwayne Johnson que filmara un comercial de película, lo cual es muy. hermoso.
¿Cuándo crees que Apple pedirá a los famosos que lo respalden?
Los cuatro principales fabricantes nacionales de teléfonos móviles "Huami OV" están deseosos de contratar celebridades para respaldar sus productos, entre los que destacan OPPO y vivo. Incluso el gigante internacional de los teléfonos móviles Samsung encontrará celebridades que respalden sus productos. Pero Apple parece un poco "insociable" a este respecto. Es raro ver a Apple contratar celebridades para respaldar sus productos.
Entonces, ¿por qué Apple no invita a celebridades a respaldarlo? Las principales razones para preguntarle a Junju son las siguientes:
Empleos: valor de producción de billones, 270 millones de iPods, 100 millones de iPhones, 10 millones de iPads, aumento de 100 veces en el precio de las acciones, 11 productos clásicos, 8 años de lucha. la enfermedad, 2 cirugías, 1 leyenda!
La influencia de Steve Jobs en la industria mundial de la telefonía móvil digital no tiene precedentes. Tuvo un coraje extraordinario para crear algo diferente y cambió el mundo con su espíritu intrépido. ¡Sí, es una leyenda! Ninguna estrella se puede comparar con la contribución de Steve Jobs a los teléfonos móviles y, sin duda, es el mejor portavoz de Apple.
Todos los lanzamientos de otros teléfonos insignia de Android se comparan con los de Apple y, después del lanzamiento, todas las agencias de evaluación los compararán con el iPhone uno por uno, desde el diseño de apariencia, los materiales hasta el rendimiento principal. Tropas de fanáticos lanzaron todo tipo de ventas flash para aplastar los iPhone, pensando que esto era muy inteligente, pero no sabían que un trabajo tan duro solo hizo que la sensación de que "el iPhone es siempre el mejor teléfono" penetrara profundamente en la médula ósea y no pudiera. ser erradicado.
Apple generalmente no invita a celebridades, y aunque lo haga, es sólo para filmar comerciales. Por ejemplo, Apple Siri le pidió a Dwayne Johnson que filmara un comercial de película que entusiasmó a la gente. Al presentar nuevos teléfonos o nuevas funciones, Apple utilizará directamente la pantalla de demostración del teléfono móvil para completar el anuncio y no aparecerá nadie.
La cantante singapurense Li Kaixin participó en el cortometraje sobre teléfonos móviles de Apple "Old Photos"; Selena Gomez, Bill Hader y Perfume respaldaron el iPhone 6S. Chen Kexin usó el iPhone X para filmar "Old Photos"; Tres Minutos"... De hecho, Apple también ha invitado a celebridades a respaldarlo, pero mucha gente no le ha prestado mucha atención.
Me recuerdas a la gente que me preguntaba, ¿por qué no le compras cigarrillos al instructor cuando estás aprendiendo a conducir?, ¿por qué no halagas al instructor?, o algo así. Confío en mis propias fuerzas. , si quiero que esta gente estúpida del mundo haga esto, lo hice. ¿Cuál es la diferencia entre ellos y yo? Al contrario, le ahorré mucho dinero a la gasolina. Usé la segunda puerta durante unos días y luego. Esperé el examen. Le ahorré mucho dinero al entrenador y no puedo evitar decir: De hecho, el entrenador debería comprarme cigarrillos para ganarse mi favor.
¿Por qué Apple no utiliza famosos para promocionar sus móviles? ¡Porque no necesitan ningún respaldo!
Cuando se trata de pedirles a las celebridades que respalden los teléfonos móviles, todos definitivamente pensarán en los teléfonos móviles nacionales Oppo y Vivo. ¡El respaldo de las celebridades es abrumador! ¡Siento como si me hubieran lavado el cerebro! Por el contrario, los teléfonos móviles de Apple casi no cuentan con el respaldo de las celebridades, pero aún así se venden tan bien.
En el pasado, siempre pensé que para construir una imagen de marca, ¡hay que hacer publicidad! ¡Aunque los fabricantes de teléfonos móviles también hacen esto! De hecho, este no es el caso. Si a una persona le gusta un teléfono móvil, lo comprará incluso si no hay publicidad. Todo el mundo conoce la promoción y la influencia de los teléfonos móviles de Apple, incluso si una celebridad no está invitada. para respaldarlo!
Steve Jobs es el mejor portavoz de Apple, ¿verdad? ¿Qué influencia tiene Steve Jobs en la industria de la telefonía móvil? ¡Creó una leyenda en la industria de la telefonía móvil! ¡Quién no sabe quién no lo sabe! ¡Esa estrella se puede comparar con la contribución de Steve Jobs a los teléfonos móviles! El éxito de Apple también se debe a la innovación continua y la excelente calidad. Al final, entre el 80 y el 90 por ciento de la gente en China usa teléfonos Apple. ¿Es posible? Se pueden ver todos los sufijos de la plataforma. ¡Este es el mejor respaldo!
Sin alardes, sin calumnias, análisis objetivo.
Apple, un producto tecnológico que cambia el mundo, es una marca tecnológica que se vende a precios de lujo, con una base de seguidores leales de Apple y un sentimiento supremo por el producto.
Un producto de este tipo ya no requiere el respaldo de celebridades.
En China, Xiaomi y Smartisan están aprendiendo del modelo de marketing de Apple.
Jobs gastó mucha energía en construir la generación Apple.
Se llevó a cabo una impactante conferencia de prensa, en la que se utilizó PPT para demostrar las increíbles habilidades de Apple, que puede escuchar música, hacer llamadas telefónicas y operar con los dedos, sin necesidad de un lápiz óptico.
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La clave es que la pantalla sea grande y la apariencia hermosa.
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Debes recordar que esto era 2007 y que el iPhone de primera generación todavía parece muy anticuado. El mercado explotó de repente, las ventas de iPhone fueron extremadamente buenas y Apple abrió las ventas sin contratar celebridades.
Cada generación posterior de iPhone ha buscado la mejor experiencia de producto. El precio es realmente caro, pero a los fanáticos de Apple realmente les encanta después de usar el iPhone, menospreciarán el estado de todos los demás teléfonos móviles. .
Más tarde, todas las celebridades usaron Apple espontáneamente. ¿Apple todavía necesita invitar a celebridades para que lo respalden?
Además de vender productos digitales, las capacidades de marketing de Apple también son increíbles. Apple no es solo una empresa de tecnología, sino también una empresa de publicidad. Los comerciales producidos por Apple están a la vanguardia de los tiempos cada año.
A diferencia de OPPO y VIVO, las dos principales empresas de marketing nacionales, el marketing de Apple se centra en la integración de producto y efecto. En lugar de utilizar un altavoz para transmitir lo increíble que es Apple, utilizamos varias micropelículas y vídeos promocionales para integrar perfectamente el contenido con la marca y los productos para mejorar la marca y dejar una profunda impresión en los usuarios, incluso si no son usuarios de Apple. , todos conocen este anuncio y la marca Apple.
Por ejemplo, la micropelícula para teléfonos móviles "Three Minutes", coproducida por el director Peter Chan y Apple, es en realidad también un vídeo promocional para el iPhone X.
Vídeo promocional de Jia Zhangke "A Bucket" para iPhone Xs.
Estas dos micropelículas se han disparado en WeChat Moments, aportando buena reputación de marca y tasa de conversión.
A los fabricantes nacionales de teléfonos móviles, incluidos OPPO y VIVO, los dos grandes magnates, les gusta contratar portavoces famosos. Más tarde, Xiaomi y Huawei, dos grandes marcas de tecnología, también se unieron, por lo que para el público, los teléfonos móviles. A las marcas les encanta contratar celebridades. El sentimiento de respaldo.
El principal tráfico nacional, los nichos de primera línea y las flores pequeñas están cubiertos por estas importantes marcas de teléfonos móviles. OPPO R11 contrató a 9 portavoces de TFboys, Li Yifeng, Yang Yang, William Chan, Yang Mi, Dilmurat Dilmurat y Jay Chou. Es como una persona rica a un nuevo nivel.
El respaldo de las celebridades es, por supuesto, efectivo, especialmente para los tres nuevos TFboys con mayor tráfico. El poder adquisitivo de su base de fans es simplemente asombroso.
Sin embargo, es un hecho indiscutible que los dividendos de Internet móvil se han desvanecido y los envíos del mercado mundial de teléfonos inteligentes han disminuido. No importa cuán poderosas sean las celebridades a la hora de traer productos, no pueden revertir el hecho.
Lo que se necesita en este momento es una actualización de la marca. Huawei está mirando a la base de fans de Apple y puede lanzar una nueva máquina P30 a finales de marzo. Se dice que el precio puede llegar a 6.000.
Quizás esté utilizando primas elevadas para amortiguar el impacto de la disminución de los envíos.
OPPO y VIVO, los dos principales magnates, también han comenzado a aprender sobre publicidad y marketing de iPhone y han comenzado a adoptar contenido y mejorar la calidad de su marca. Después de todo, no se puede confiar en las celebridades para este asunto. Todavía tienes que confiar en la marca en sí, por lo que los fabricantes nacionales de teléfonos móviles toman la iniciativa continuamente, lanzan varias tecnologías negras y realizan marketing en profundidad de varias marcas.
La dedicación y el pulido de sus productos por parte de Apple, su profundo control del marketing y su conocimiento del corazón de las personas son muy dignos de aprender de la gente de la industria.
No es necesario, porque el propio Jobs es una gran estrella.
Cuando los teléfonos móviles normales son así, los teléfonos móviles de Apple son así
Un producto subversivo y que hace época no necesita ser promocionado por celebridades en absoluto.
En vísperas de la conferencia del iPhone, el propio Jobs ensayó durante varios días para el lanzamiento del iPhone. Pero hasta el último día de ensayo, no se pudo conectar la red, no se pudo marcar el teléfono e incluso se produjeron con frecuencia fallos y apagados automáticos. Pero Jobs aún ignoró las objeciones de todos e insistió en demostrar el iPhone en vivo, lo que puso a los ingenieros extremadamente ansiosos. "Al principio pensé que era un gran honor poder asistir al ensayo, porque sólo unas pocas personas podían participar, pero no pasó mucho tiempo antes de que me sintiera muy incómodo", dijo Andy, ingeniero senior responsable del iPhone. Desarrollo de software inalámbrico. Andy Grignon dijo: "Durante los ensayos, a menudo escuchaba a Jobs gritar: '¡Si falla, es todo por tu culpa!' "Pero es precisamente la búsqueda de la perfección y la actitud paranoica lo que hace del iPhone un producto disruptivo.
La búsqueda de productos por parte de Jobs le hizo tener innumerables admiradores y era incluso más famoso que las celebridades populares. Una persona así se ha ganado suficientes ojos para el iPhone, por lo que no es necesario contratar celebridades para promocionarlo.
En primer lugar, no es que Apple no contrate celebridades para recibir respaldo, pero rara vez contrata celebridades para recibir respaldo.
En cuanto al respaldo nacional, no importa cuán bueno sea un producto, no puede internacionalizarse sin ser conocido. Los productos de lujo aún necesitan el respaldo de celebridades y embajadores de la marca. Al principio, Apple contrató a dos hermanos, Jiang Wen y Jiang Wu, como portavoces del iPhone 6 y 6 Plus. En cuanto al respaldo extranjero, Selena, Perfume y Bill respaldaron el iPhone 6S.
Así que hay portavoces de Apple que son efímeros y raros, tal vez sólo por capricho.
La mayoría de las veces, Apple no necesita portavoces.
Las marcas invitan a celebridades a hacer publicidad para ampliar su popularidad y alcance de ventas, pero la propia Apple es ahora un producto de primer nivel en el mundo. No hay absolutamente ninguna necesidad de gastar más dinero para invitar a celebridades. Quizás el propósito de invitar a una celebridad a abrir la tienda no sea la popularidad de Apple sino la popularidad de la estrella. Entonces Apple todavía dijo en voz baja: solo hablo por mí mismo.
Con la competencia por la cuota de mercado de los teléfonos móviles y las marcas nacionales y extranjeras, también hay opiniones extremas sobre Apple: la primera son los fanáticos de Apple, los usaré independientemente de si hacen publicidad o no; Fanáticos de Apple Haters, no lo compraré, hagan publicidad o no.
Así que Apple pone más energía en la experiencia. Es inútil hablar de ello antes de usarlo. Si te gusta el ecosistema, el sistema, el concepto de diseño, el software y el hardware de Apple, entonces el producto en sí es el mejor. anunciar. ¿Por qué decir más?
La mayor “herramienta de marketing” de Apple no es utilizar celebridades para hacer publicidad. No todos los productos pueden hacer que a los usuarios les guste el producto en sí en lugar de los extras.
Aunque los anuncios de muchas marcas nacionales han sido cuidadosamente seleccionados, los anuncios de Apple siempre hacen brillar los ojos de las personas y les dan una sensación de "disfrute".
El punto clave es que el respaldo y la publicidad de las celebridades deberían ser la guinda del pastel basada en la tecnología, en lugar de gastar todo su dinero en marketing como muchas marcas. En este sentido, Apple es efectivamente un modelo a seguir para muchas marcas.
En primer lugar, la razón por la que Apple no encontró un portavoz durante la era de Steve Jobs tiene algo que ver con Steve Jobs. Cualquiera que conozca a Steve Jobs sabe que tiene mal genio y exige mucho a las personas o a los productos. En su opinión, sólo hay dos tipos de productos en el mundo, uno es un gran producto y el otro es basura.
Por lo tanto, en su casa no hay ningún mueble excepto un piano y una lámpara, porque no le gustan nada otros muebles en términos de diseño y gusto. A sus ojos, sólo hay dos tipos de personas en el mundo. Si no eres un genio, entonces debes ser un idiota. Por lo tanto, según este razonamiento, probablemente no existan celebridades que puedan hacerlo lucir digno de sus productos Apple. Por supuesto, si Sócrates y Picasso todavía estuvieran vivos, tal vez Jobs consideraría utilizar a estas dos personas como respaldo.
En segundo lugar, Jobs era una persona muy segura y algo arrogante acerca de los productos que fabricaba, y siempre sintió que los buenos productos hablarían por sí solos. Otros productos respaldados por celebridades están mal diseñados y son productos basura que dependen del propio tráfico de las celebridades para aumentar las tasas de compra. Él mismo piensa que los productos Apple son muy buenos y que no es necesario depender de las estrellas de tráfico para aumentar la tasa de compra como otros productos. De hecho, Jobs también hizo esto. Cada producto es asombroso y se vende bien.
Luego, en la era post-Jobs, el propio Jobs es en realidad el portavoz. Todo el mundo ha ascendido a Steve Jobs al cielo y él es una existencia divina. Sus productos son los mejores y los mejores del mundo y no tienen rivales. Por lo tanto, no es necesario encontrar a nadie que lo represente.
Finalmente, Apple obviamente no respalda, pero también coopera con celebridades. Apple también colabora con estrellas. Por ejemplo, Siri le pidió a Dwayne Johnson que filmara un comercial de película, lo cual es muy hermoso. Por ejemplo, el cantante Li Kaixin participó en el cortometraje de Apple "Old Photos"; Selena Gomez, Bill Hader y Perfume respaldaron el iPhone 6S, por lo que Apple también coopera con celebridades.
Permítanme hablar primero sobre el propósito del respaldo y la publicidad, ¡la publicidad! Qué es la publicidad: difundirla ampliamente. Además, pedir a las celebridades que respalden y publiciten no es “todo beneficios ni ningún daño”.
Los teléfonos móviles suelen celebrar una conferencia de prensa antes de su lanzamiento al mercado, y los productos Apple no son una excepción: Apple Worldwide Developers Conference (WDC). Antes de que Apple lo lanzara, varios sitios web de TI estaban llenos de especulaciones sobre los nuevos productos de Apple. ¿No es esto equivalente a promocionar Apple?
¿Hay alguien que pueda igualar nuestro respaldo de Jackie Chan? Respalda lo que quieras ~
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Lo anterior es pura broma. En cuanto a otros accidentes de patrocinio, hay muchos, y también hay muchas celebridades que han sido retiradas de los estantes debido a accidentes.
¿Quién no conoce la marca dorada de Apple? La artesanía de Apple, los sistemas de Apple, los servicios de Apple... son todos de primera categoría; Si desea obtener una buena reputación entre el público, por supuesto, el producto en sí debe ser de primera calidad, y los productos Apple simplemente cumplen con ese requisito.
Enciende el televisor y, en muchas series o películas de temática urbana, casi todos los personajes utilizan productos de Apple, la razón principal es que los precios de los productos de Apple generalmente no son bajos y; Pueden aparecer disfrazados en películas o series de televisión. ¡Mejora la calidad de toda la película!
Cada vez que sale un producto de Apple, siempre intervienen revendedores, que elevan el precio a precios altísimos. Así, aquellos que obtengan primero los nuevos productos de Apple siempre podrán estar orgullosos de sí mismos en WeChat Moments o Weibo, como Jimmy Lin.
¿Quién puede rivalizar con Steve Jobs en términos de ingeniería en la industria digital? No existe todavía. No es de extrañar que todo el mundo diga: Steve Jobs es el mejor portavoz de Apple. También estoy muy de acuerdo con esta frase. Es más probable que haya liderado la tendencia generalizada de los teléfonos móviles en el mundo.
Pero ahora la marca Apple se ha vuelto popular. Hay que decir que es una marca estrella. Aunque no contrata portavoces, las fotos en el sitio web oficial de Apple son básicamente extranjeros comunes. Sin embargo, el tamaño y el número de tiendas físicas operadas directamente por Apple, la influencia de sus productos y su publicidad son muy amplios, por lo que no es necesario contratar ningún portavoz.
De hecho, no es sólo Apple. Aunque Samsung ahora ofrece nuevas oportunidades para contratar portavoces, creo que la primera impresión que deja en la gente es la propia marca de Samsung. Cuando mencionamos los teléfonos móviles de Samsung, hablaremos directamente del teléfono móvil de tal o cual lanzado recientemente por Samsung, en lugar del teléfono móvil respaldado por tal o cual. Creo que esto es suficiente para demostrar que Samsung en realidad no necesita portavoces. .