El 26 de junio, el gigante de bienes de consumo Unilever anunció que, en vista de la grave atmósfera actual de oposición bipolar en los Estados Unidos, la compañía dejará de colocar anuncios de marca en plataformas de redes sociales como Facebook en los Estados Unidos. al menos hasta finales de este año.
Unilever afirmó en un comunicado que la publicidad en estas plataformas actualmente no puede agregar valor a las personas ni a la sociedad, y que la compañía mantendrá la inversión total planificada en medios en los Estados Unidos trasladando la publicidad a otras plataformas de medios.
Hace unos días, muchos anunciantes en Estados Unidos lanzaron conjuntamente una campaña llamada #StopHateforProfit para dejar de ganar dinero con el odio, pidiendo a las empresas que suspendieran la publicidad en la plataforma de Facebook en julio. Más de 90 empresas, incluidas Honda USA, Coca-Cola USA, el gigante estadounidense de telecomunicaciones Verizon y Levi's USA, respondieron al llamado.
Después del comunicado de Unilever, Coca-Cola también emitió hoy un comunicado similar, anunciando que suspenderá la publicidad en plataformas globales de redes sociales como Facebook y Twitter durante al menos un mes, con la esperanza de que las plataformas paguen más. Atención a la responsabilidad.
Sin embargo, Coca-Cola afirmó en una aclaración posterior que la compañía no tenía intención de sumarse al boicot a Facebook, sino que solo suspendería la publicidad por un período de tiempo. Además, la plataforma de Coca-Cola para suspender la publicidad no es sólo Facebook, sino también Twitter, YouTube y otras plataformas.
Escribió el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en un comunicado publicado en el sitio web de la marca. ?Usaremos este tiempo para reevaluar nuestros estándares y políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones internas y qué expectativas adicionales debemos tener de nuestros socios de redes sociales para eliminar el odio, la violencia y el contenido inapropiado en nuestras plataformas. ?
Facebook también respondió rápidamente. El CEO de la compañía, Zuckerberg, anunció urgentemente una serie de medidas regulatorias reforzadas y comenzará a agregar anotaciones a las publicaciones que violen sus políticas pero que se consideren de interés periodístico. También se implementarán protecciones adicionales para prohibir los anuncios que inciten al odio y que afirmen que una raza, religión, orientación sexual o estatus migratorio específico representa una amenaza para la seguridad o la salud personal. ?