Como publicación autorizada de la máxima autoridad en la industria editorial y de prensa de China, la revista central china "Media" ha recibido un fuerte apoyo de líderes de todos los niveles y de muchos expertos, académicos y colegas de la industria. Interpretación autorizada de las políticas de la industria, discusión en profundidad de nuevos conocimientos académicos, informes oportunos de las tendencias de la industria, análisis preciso de casos típicos y promoción extensiva de los intercambios comerciales.
Los medios de comunicación son los medios que difunden información diversa. Los medios de comunicación, también conocidos como "medios", "medio" o "medio", se refieren al portador de difusión de información, es decir, todas las formas de herramientas materiales que transportan y transmiten información del comunicador al receptor en el proceso de información. diseminación.
Descubrimiento y difusión de datos precisos, oportunos y completos; herramientas experimentales; medios de investigación
entorno, medios, medios
n. Formas de difundir información
v. Crear y difundir máquinas de información, obligando a nuestros cuerpos a responder a sus métodos de trabajo
Esencialmente, es un medio de comunicación que transporta publicidad. , que consiste en difundir todo tipo de información por medios informativos. (Kang Yong Shengshi)
Los medios de comunicación pueden ser organizaciones privadas u organizaciones oficiales. Los canales de comunicación incluyen el papel (papel periódico, revistas), el sonido (radiodifusión), el vídeo (TV, películas) y la moderna Internet (vídeo por ordenador). Se utilizó por primera vez como término en las "Directrices para bibliotecas públicas de posguerra" de la Asociación Estadounidense de Bibliotecas en 1943 y se ha convertido en un término general para diversas herramientas de comunicación.
Clasificación
La primera tipo de medio
La forma de recibir la información de los demás mediante métodos interactivos directos, sencillos e intuitivos como gestos, semáforos, balizas, etc. es un medio tradicional y primitivo que se caracteriza por ser intuitivo y rápido. , pero está muy limitado por las condiciones naturales, como el clima, la luz, obstáculos naturales, etc.
El segundo tipo de medios
incluye cartas, pinturas, textos, símbolos, impresos y obras fotográficas. En este método de intercambio de información, el destinatario de la información depende de los sentidos visuales para recibir la información y el remitente de la información comienza a utilizar ciertas instalaciones y herramientas de comunicación.
El tercer tipo de medio
Tanto el emisor como el receptor de la información deben utilizar medios de comunicación. Dichos medios incluyen teléfonos, discos, películas, radio, televisión, comunicaciones móviles, etc.
Los medios de comunicación son considerados medios utilizados por el público en general.
El cuarto tipo de medios
Los medios de Internet se enumeran por separado como el cuarto tipo de medios porque sus métodos de medios y soportes de información son diferentes del tercer tipo de medios. el sentido tradicional tiene ciertas limitaciones de tiempo y espacio en el uso, pero cualquiera que haya estado en contacto con Star Media sabe que la flexibilidad y movilidad de los medios en línea no tienen comparación con otros medios, ni están limitadas por región y tiempo, y pueden. Ser utilizado en cualquier lugar inmediatamente. Su conveniencia es obvia para todos. También es la principal plataforma de desarrollo para los medios del futuro.
Función de los medios
1. Vigilar el entorno social
2. Coordinar las relaciones sociales
3. p>4. Proporcionar entretenimiento
Estado de desarrollo
Medios se refiere a "medios de comunicación". Los grandes medios de comunicación incluyen periódicos, revistas, televisión, radio, películas, libros, productos audiovisuales y el rápido crecimiento de Internet. Según Zhiyan Consulting, basándose en estadísticas y cálculos de diversos datos recopilados en marzo de 2012, el valor de producción total de la industria de medios de China en 2011 fue de 637.900 millones de yuanes, un aumento del 15,2% con respecto al año anterior. Si observamos la estructura del mercado de varias industrias de la industria de los medios, en 2011, los periódicos y la televisión representaron el 31% del mercado general de la industria de los medios, y la escala del negocio de Internet alcanzó el 42% del mercado general de la industria de los medios, representando casi la mitad. de la industria de los medios. [1] La escala del mercado de medios como la radiodifusión, las publicaciones periódicas, los audiovisuales y las películas es pequeña, y el margen de maniobra para responder al impacto de los cambios en el entorno de los medios es limitado.
Desde 2012, la Administración General de Prensa y Publicaciones y el Ministerio de Finanzas han comenzado a aumentar el apoyo a las fusiones y adquisiciones interregionales de empresas culturales de propiedad estatal.
Las "Opiniones orientadoras sobre la aceleración de la reforma y el desarrollo de los grupos editoriales y de medios" establecen claramente que se romperán los bloqueos regionales y las barreras industriales, y se promoverá el desarrollo entre medios, regiones, industrias y propiedad cruzada de los grupos editoriales y de medios. Se apoyará y se cultivarán varias empresas con ingresos por ventas anuales superiores a los 20 mil millones de yuanes. El "Aviso sobre la gestión eficaz de los gastos presupuestarios de operaciones de capital estatal de las empresas culturales centrales" apoya a las empresas culturales centrales como entidades de fusión para obtener derechos de propiedad y control de las empresas fusionadas mediante aportaciones de capital, participaciones, etc., o para establecer nuevas empresas mediante fusiones. Bajo la promoción y orientación de políticas nacionales como el "Esquema del Plan Nacional de Desarrollo y Reforma Cultural para el Duodécimo Plan Quinquenal", los medios de comunicación tradicionales de mi país reformarán aún más su sistema, se volverán más flexibles y orientados al mercado, y sus la competitividad mejorará enormemente.
Perspectivas
2012 será el año de la implementación de políticas. Entre ellas, las políticas clave para la reforma de las industrias culturales comerciales incluyen principalmente la integración de las redes de cable, la reestructuración de periódicos y publicaciones periódicas que no son de actualidad y la reestructuración de las compañías literarias y artísticas de propiedad estatal. Las políticas para el desarrollo de las industrias culturales emergentes incluyen principalmente la construcción de nuevas plataformas de control de transmisiones de medios, políticas para promover el desarrollo de la industria cinematográfica y el apoyo a las empresas de producción de contenidos cinematográficos y televisivos.
Los nuevos medios están acelerando la sustitución de los medios tradicionales. Se espera que para finales de 2012, el número de usuarios de Internet se acerque a los 600 millones y el número de usuarios de banda ancha se acerque a los 190 millones. Los nuevos medios acelerarán su impacto en sustitución de los medios tradicionales, especialmente los impresos y los medios impresos. las redes de cable; los nuevos medios como el vídeo en línea y la IPTV crecerán rápidamente.
La tendencia a que el contenido sea el rey es aún más obvia. A medida que la oferta supere la demanda, el precio de los derechos de autor de cine y televisión seguirá mostrando una tendencia ascendente y las ganancias de las productoras de cine y televisión seguirán aumentando. [1]
Tendencias de desarrollo
La industria de medios de China [2] ha florecido en los últimos años. Después de la reforma del sistema de medios, algunos nuevos medios en línea participan y utilizan plataformas avanzadas de Internet. competir con los medios tradicionales Aunque los medios en línea emergentes no tienen ventajas en términos de recursos y conexiones, sus características rápidas y convenientes y sus precios ultrabajos en comparación con los medios tradicionales hacen que los medios en línea desempeñen un papel importante en la industria publicitaria. Como todos sabemos, la supervivencia de los medios es un eslabón indispensable e importante en la publicidad. Sin embargo, los medios de Internet han tomado en sus brazos los ya pocos peces sin aprovechar las ventajas tradicionales. Esto también demuestra que los medios de Internet están atados. para ser el foco principal del desarrollo de los medios de mi país en el futuro. Tomemos como ejemplo a Star Media. No es suficiente generar una ganancia de 40 millones en un año con 530.000 grupos Q y 3.000 recursos de medios en línea.
En resumen, el desarrollo de Internet también impulsará cambios en los medios de comunicación de China. Es sólo cuestión de tiempo antes de la transformación de la televisión, los periódicos y la radio a plataformas de medios diversificadas en línea.
Crisis de Desarrollo
[3] Históricamente, toda crisis económica contiene oportunidades, que promueven el ajuste y la transformación estructural económica y generan nuevos puntos de crecimiento económico. Especialmente en el caso de las industrias culturales, incluido el periodismo, porque se ven menos afectadas por la crisis financiera y los cambios en la estructura de consumo de los residentes y la psicología del consumidor tendrán efectos benignos, estas industrias tienden a contrarrestar la tendencia durante la depresión económica. Economía Se llama “efecto lápiz labial”. .”
A través del examen histórico del desarrollo de las industrias culturales en Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países, no es difícil ver que bajo la influencia del "efecto lápiz labial", toda crisis financiera se convertirá en un período de oportunidad para que la industria cultural se desarrolle contra la tendencia. Con el advenimiento de la era de la información y el desarrollo de una economía baja en carbono, la industria cultural representada por los medios de comunicación está creciendo rápidamente y convirtiéndose gradualmente en una fuerza importante en la promoción del crecimiento económico. Entonces, ¿pueden los medios cosechar el “efecto lápiz labial”? ¿Cómo aprovecharon los medios occidentales la oportunidad para lograr avances y desarrollo?
Apoyo político orientado a lo macro
En comparación con la economía real, las industrias culturales como el periodismo se ven menos afectadas por la crisis financiera y tienen un efecto rezagado en la transmisión de la crisis. La industria cultural tiene contribuciones y potencial sobresalientes para impulsar el crecimiento económico, crear riqueza, expandir el empleo y mejorar el poder blando nacional. Estas ventajas únicas han llevado a muchos países a considerar la industria cultural como una industria estratégica para revitalizar la economía nacional en el pos-. período de crisis financiera. Proporcionar un fuerte apoyo de la política macro.
Para adaptarse a los cambios en el nuevo entorno de los medios y promover el desarrollo libre y abierto de la industria de los medios, Corea del Sur aprobó la Ley de Medios el 22 de julio de 2009, aboliendo gradualmente el sistema de monopolio de la radio y televisión. Siempre se ha considerado que el gobierno de Estados Unidos es el que tiene menos control, pero durante esta crisis financiera también aumentó su apoyo a la industria de los medios de comunicación. El 11 de marzo de 2009, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó un proyecto de ley de reducción de impuestos para la industria periodística. Según el proyecto de ley, los periódicos y las industrias editoriales pagarán un 40% menos en impuestos sobre las ventas hasta 2015.
Ilustración: en la actualidad, debido a su contenido de alta tecnología, alto valor agregado y otras ventajas, la industria cultural se ha convertido silenciosamente en una fuerza líder en la expansión de la demanda interna, la promoción del empleo, la promoción de la modernización industrial y el fortalecimiento. cohesión social. En julio de 2009, mi país emitió su primer "Plan de Revitalización de la Industria Cultural", que incluyó a la industria cultural desde un nivel estratégico en la secuencia del plan nacional de revitalización industrial. En general, se cree que la industria cultural sólo podrá alcanzar su pleno desarrollo cuando la inversión del Estado en la industria cultural alcance el gasto fiscal total. Aunque nuestro país ha aumentado continuamente el apoyo financiero a la industria cultural en los últimos años, la inversión en la industria cultural sólo representa alrededor del 0,39 del gasto fiscal total. En comparación con las necesidades reales de la construcción cultural, la inversión financiera es lejos. En comparación con países desarrollados en la industria cultural como Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, mi país también tiene una gran brecha en el cultivo de nuevos puntos de crecimiento económico, el fortalecimiento del comercio cultural exterior y la mejora de la competitividad internacional de los productos culturales. necesita centrarse en fondos, talentos, políticas, etc. Aumentar el apoyo.
Fortalecer la cooperación con los nuevos medios y abrir espacios de desarrollo
La industria de los medios de noticias tradicionales depende en gran medida de la publicidad, y la publicidad es extremadamente sensible a los cambios económicos, por lo que la economía de los medios y la economía el desarrollo va en una dirección positiva. Por lo tanto, la crisis financiera ha causado escalofríos en los medios tradicionales, pero es una buena oportunidad para que se desarrollen los medios digitales emergentes.
Muchos medios de comunicación extranjeros importantes han visto esta oportunidad de negocio y han recurrido a los nuevos medios. Periódicos centenarios en Estados Unidos, como el Seattle Post-Dispatch, Rocky Mountain News y Christian Science Monitor, dejaron de publicar periódicos físicos y se dedicaron por completo a operaciones en línea. El auge de los sitios de redes sociales SNS ha abierto un nuevo hito en el desarrollo de nuevos medios. En respuesta al hecho de que actualmente muchas personas están acostumbradas a obtener información noticiosa en los sitios de redes sociales, las cuatro principales estaciones de televisión de Estados Unidos, ABC (American Broadcasting Company), FOX (Fox Broadcasting Company), CBS (CBS) y NBC (Compañía Nacional de Radiodifusión), ha renovado sus páginas de Facebook, ha lanzado nuevos servicios y ha añadido nuevas funciones para mejorar su influencia entre los usuarios de SNS y atraer a los usuarios para que compren canales y los vean.
La industria periodística japonesa ha acelerado su transformación hacia los nuevos medios. "Nihon Keizai Shimbun" ha creado especialmente una oficina de medios electrónicos para utilizar las plataformas de sitios web existentes para proporcionar audio, vídeo y otros servicios de noticias y desarrollar productos de noticias dirigidos a usuarios de teléfonos móviles. En las condiciones desfavorables de reducción de las ganancias corporativas y un mercado publicitario lento, periódicos como "Asahi Shimbun" y "Nihon Keizai Shimbun" han creado bases de datos en línea a partir de informes de noticias e información profesional y otros recursos de datos almacenados durante muchos años para proporcionar información comercial paga. servicios y explorar un nuevo modelo de ganancias.
Ilustración: Actualmente, la relación entre los medios tradicionales y los medios emergentes ha pasado de la competencia a la cooperación. Los nuevos medios de mi país, como Internet y los teléfonos móviles, han recibido raras oportunidades de desarrollo durante esta crisis financiera. Los datos del informe financiero de Tencent muestran que los ingresos por servicios de valor añadido de Internet de Tencent en 2009 fueron de 9.5307 millones de RMB (1.3958 millones de dólares), un aumento del 93,9% respecto al mismo periodo del año pasado. Hoy en día, la mayoría de los medios tradicionales han establecido sus propios sitios web y han lanzado versiones móviles. Sin embargo, cómo utilizar sus propias ventajas para innovar formas y resaltar características basadas en el contenido original, lograr la integración e interacción con los nuevos medios y crear un modelo de ganancias más efectivo. ? Todavía tenemos que pensar y explorar.
Aumentar la innovación tecnológica y lograr la diversificación de los productos mediáticos
Fortalecer la investigación, el desarrollo y la aplicación de tecnología y desarrollar nuevos productos mediáticos son formas efectivas para que los medios respondan a la crisis financiera. Muchos medios tradicionales han fortalecido el desarrollo y la transformación de productos de contenido y han desarrollado vigorosamente productos de noticias que están orientados a nuevos usuarios y tienen potencial de desarrollo de mercado.
En abril de 2009, el Wall Street Journal lanzó un cliente de lectura de noticias para iPhone y el New York Times lanzó un producto de lectura de noticias en línea llamado Times Wire, que recomienda noticias en tiempo real en una forma similar a la difusión de blogs. Time Warner se ha comprometido a lanzar un servicio "TV Everywhere" desde 2010. Los usuarios de pago de televisión por cable pueden disfrutar del contenido de vídeo proporcionado por las compañías de televisión por cable a través de Internet o de teléfonos móviles y otros terminales.
Tras la transformación de la televisión digital, el gobierno coreano invirtió 1.700 millones de wones en 2010 en pruebas de campo de transmisión digital, transmisión de programas tridimensionales y DMB de nueva generación (una nueva generación de onda terrestre con el doble de velocidad de transmisión de video). A través del desarrollo de nuevos programas de radio, la industria de radiodifusión coreana ha marcado el comienzo de un nuevo giro. En abril de 2011, el gobierno de Corea del Sur introdujo las "Tres políticas principales para los televisores inteligentes": mejorar la tecnología central de los televisores inteligentes, enriquecer el contenido de los televisores inteligentes y fortalecer la construcción de instalaciones públicas básicas para consolidar la posición de liderazgo de Corea del Sur en el sector de los televisores inteligentes. mercado.
Ilustración: Nuestro país ha entrado ahora en la era de la integración de los medios, y las necesidades de información de la audiencia, el entorno ecológico de comunicación y el modelo de desarrollo económico de los medios han experimentado cambios significativos. Si los medios tradicionales quieren sobrevivir y desarrollarse en la competencia, deben adaptarse a los requisitos de la nueva situación y confiar en el progreso tecnológico y la innovación para lograr la digitalización del proceso de edición, plataformas de comunicación interactivas, la diversificación de los productos informativos y la humanización de la información. servicios de información y acelerar la transformación. Actualizar el ritmo.
Reducir costos, tomar el camino de compartir al máximo los recursos, bajos insumos y alto rendimiento
En la era posterior a la crisis, la economía baja en carbono se ha convertido en la fuerza impulsora de varias economías. para transformar sus estructuras económicas y ajustar su desarrollo como importante fuerza estratégica.
Para adaptarse a los requisitos de un desarrollo económico bajo en carbono y mejorar la eficiencia de la producción de capital, los medios de comunicación han iniciado diversas formas de cooperación amplia para compartir recursos y reducir costos. Por ejemplo, el Washington Post y el Baltimore Sun de Estados Unidos llegaron a un acuerdo a finales de 2008 para compartir recursos informativos, mientras que el Dallas Morning News y el Fort Worth Star-Telegram se convirtieron mutuamente en agentes editoriales y recursos conjuntos para compartir imágenes. y productos informativos seleccionados. Fox TV y NBC también planean compartir recursos de video.
Ante un entorno de vida cada vez más difícil, los gigantes de los periódicos japoneses también han comenzado a unirse para calentarse y fortalecer la cooperación para mejorar su competitividad e influencia generales. El Yomiuri Shimbun y el Wall Street Journal de Estados Unidos se han unido. A partir de marzo de 2009, el Yomiuri Shimbun publicará traducciones al japonés de los informes interpretativos del Wall Street Journal en su edición internacional dos días a la semana. Shimbun" para la impresión y distribución de su versión asiática. Los tres principales periódicos "Yomiuri Shimbun", "Asahi Shimbun" y "Nihon Keizai Shimbun" también han creado conjuntamente un sitio web de navegación de noticias, que reúne parte de las noticias de los tres periódicos para que los lectores las comparen y lean. Los lectores pueden hacer clic en el contenido de interés para ingresar a los sitios web independientes de cada periódico y ver informes detallados. Este método de navegación conjunta no sólo integra recursos informativos, sino que también permite que cada periódico mantenga sus propias características y forme una competencia diferenciada. Además, para reducir los costos de producción, los tres principales periódicos también cooperan entre sí en información, distribución y otros aspectos. Implementar la entrega conjunta de periódicos en áreas remotas y brindar producción de contenido, impresión, entrega y otra asistencia a las partes afectadas cuando ocurra un desastre.
Ilustración: Cada crisis financiera promoverá la transformación y mejora del modelo de desarrollo económico. La crisis financiera ha dado lugar a una economía baja en carbono. Debido a su contenido de alta tecnología, alto valor agregado, baja contaminación y gran capacidad para absorber empleo, la industria cultural es muy adecuada para los requisitos de una economía baja en carbono y enfrenta valiosas oportunidades de desarrollo. Actualmente, debido a la feroz competencia, la industria del periodismo de mi país se enfrenta a un cuello de botella en el desarrollo debido a la escasez de recursos de contenido. Para lograr el desarrollo sostenible a largo plazo de la industria de las noticias y la cultura, debemos romper las fronteras regionales e industriales, transformar las operaciones individuales en operaciones conjuntas, maximizar la integración y el intercambio de recursos y lograr el máximo beneficio en la cooperación.
Empresas de medios
Kadi Media
Grupo de medios de entretenimiento oriental
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