¡El loco círculo de fans una vez más conmocionó al mundo! No hace mucho, un video de más de 10 segundos de leche derramada se difundió rápidamente en las plataformas de redes sociales. Un grupo de fanáticos votó por su ídolo y arrojó cientos de miles de cajas de leche intacta. La fuerte indignación del público, pero también CCTV lo denunció y criticó, y "Youth With You 3", el iniciador del "boleto de la leche", también fue detenido con urgencia. La verdad sobre la cadena industrial gris y la caza de capitales detrás. finalmente surgió...
01, ¡impactante incidente sobre el vertido de leche!
La descripción fácil de entender de este incidente de vertido de leche es que los fans compraron cartones de leche para animar a sus ídolos y luego contrataron a alguien para tirar la leche, siempre y cuando tuvieran el código QR de votación en Comportamiento de la tapa de leche. La leche que se arrojó en grandes cantidades esta vez fue la serie Zhenguoli de Mengniu. El reality show de variedades involucrado en la votación de los fanáticos fue "Youth with You" patrocinado por Mengniu Zhenguoli.
Los internautas de mirada aguda pueden haber notado que la leche que sirvieron esta vez es la serie de leche ligera Huaguo de Mengniu. Después de verificar en la plataforma de comercio electrónico, descubrieron que una caja cuesta 53,8 yuanes y cada botella cuesta 53,8 yuanes. sólo 230 g (normalmente el paquete estándar de leche pura (250 ml), diez botellas por caja, lo que significa que el precio de cada botella alcanza los 5,38 yuanes. Una leche tan cara se vierte en grandes cantidades en la zanja. ¿Cómo puedo soportarlo?
Un desperdicio de alimentos tan grave es simplemente ilegal y criminal. Casualmente, el 6 de mayo, Modern Express expuso el primer incidente en el que se le ordenó rectificar debido al desperdicio de alimentos en Nanjing. Esta es la orden emitida por Nanjing a los comerciantes que desperdician alimentos desde que entró oficialmente en vigor la "Ley contra el desperdicio de alimentos". 29 de abril de 2021. Se emitirá la primera orden y se realizará la primera entrevista.
Volviendo al tema, el comportamiento de los fanáticos que vierten leche en las zanjas para promocionar a los ídolos obviamente ha violado la "Ley contra el desperdicio de alimentos". Esto también es doloroso para los principales medios oficiales como CCTV y Xinhua. Agencia de noticias y Diario del Pueblo La base para criticar el incidente del vertido de leche.
No puedo evitar preguntarme, simplemente votando por ídolos y tirando toda la leche cara a la zanja, ¿es el declive moral de las compañías relevantes o la locura de fanáticos específicos? ¿O la plataforma de Internet está ayudando a otros?
02, ¡El hombre detrás del vertido de leche está expuesto!
Los medios oficiales calificaron el incidente del vertido de leche como un acto ilegal de "cometer un delito contra el viento". Los comerciantes y las plataformas son los culpables y deben ser castigados severamente de acuerdo con la ley. "Youth With You" también fue ordenado por la Oficina de Radio y Televisión de Beijing. La grabación está en pausa, pero el incidente no puede considerarse terminado hasta que salga a la luz la persona detrás del incidente del vertido de leche.
Este incidente de vertido de leche se parece más a una historia real de una conspiración capital multipartidaria para cazar corderitos:
Veamos primero a la víctima más grande Fanáticos de la lista, por favor paguen. Lo sorprendente es que las estadísticas muestran que la audiencia principal de los reality shows de variedades de mi país tiene entre 18 y 25 años. La gran mayoría de los jóvenes de 18 a 22 años todavía están en la torre de marfil, dependiendo de la vida mensual. Gastos proporcionados por sus padres. Esto también ha creado un ambiente deformado donde la vanidad impulsa la generosidad de los padres y deja de lado a los ídolos. Por supuesto, estos fanáticos primero deben ser reprendidos, educados y reflexionados, pero no pueden cargar con toda la culpa.
Veamos a continuación el lado de la plataforma. "Youth with You" es un reality show de variedades de producción propia en la plataforma iQiyi. El costo es alto y el costo es alto. El riesgo no es bajo (todo el mundo está contento cuando se hace y las calificaciones si lo pierdes todo, lo perderás todo). Por lo tanto, la práctica común en la industria es encontrar patrocinadores con mucho dinero. Tomemos como ejemplo a Mengniu en estos incidentes de vertido de leche. Es la juventud la que tiene vuestro título exclusivo y vuestro elogio.
Pero no es ilegal buscar patrocinio, ¿verdad? Esto es cierto, pero todavía tenemos que volver a la dimensión empresarial para pensar en el problema. En cuanto al equipo del programa de la plataforma, el plan de marketing para este incidente de dumping de senos no puede eliminar la sospecha de "cosecha loca" de la base de fans de ídolos. .
iQiyi estipula que "Youth With You 3" finalmente seleccionará 9 finalistas de más de 100 finalistas para debutar como grupo, y la forma de determinar los ganadores de estos 9 es a través de los usuarios (Fans), entre que, según la descripción oficial de iQiyi, hay dos formas de ayudar. Una es que los usuarios comunes/miembros ayuden a iQiyi. Los usuarios comunes tienen una oportunidad de ayudar (votar) todos los días, y los usuarios VIP tienen 2 oportunidades todos los días. Otra oportunidad para apoyar es comprar la serie de productos en caja de alta gama de Mengniu con el logotipo "Youth With You 3" impreso y luego escanear el código QR en la tarjeta de premio en la caja para tener la oportunidad de votar por su ídolo. .
Ya en 2020, los "Estándares y reglas de revisión de contenido de programas de variedades en línea" estipulaban claramente que "no debe haber configuraciones para gastar dinero para comprar votos en el programa, guiando y alentando deliberadamente a los internautas a utilizar las compras". , reposición de membresía y otro material Utilice diversos medios para votar y apoyar a los jugadores ".
¿Qué significa? Por ejemplo, si recargas VIP porque quieres ver "The Hidden Corner 2", es legítimo y razonable, pero el propósito de esta ola de marketing conjunto entre iQiyi y Mengniu es que recargues VIP o compres leche de patrocinador para invertir. en ídolos, entonces ¿por qué no "una variante de" pagar dinero para votar "?
A continuación, veamos las empresas afiliadas. Aunque a Mengniu no le falta dinero, ¿cómo puede comprar de forma tan inteligente como vender? Mengniu está dispuesto a pagar enormes tarifas de patrocinio para obtener los derechos exclusivos del nombre de Youth Has You. De hecho, la principal consideración detrás de esto son los intereses comerciales.
Al revisar el informe financiero de 2020 de Mengniu, no es difícil encontrar que los ingresos por leche líquida de Mengniu en 2020 fueron de casi 68,4 mil millones de yuanes, y que la serie Zhenguoli logró un crecimiento del 12%. Leche ligera de flores y frutas La serie se lanzó y promocionó con éxito a través del título "Juventud contigo 2" Durante el período epidémico cuando las ventas estaban originalmente disminuyendo, Zhenguoli logró un crecimiento contra la tendencia actualizando sus productos y comunicándose activamente con los consumidores jóvenes a través de la comunicación. ventaja del tráfico superior.
Presumiblemente, esta es la verdad detrás de que Mengniu continúe patrocinando "Youth With You 3" este año.
Es precisamente bajo las reglas de votación de "doble acto" de la plataforma y los operadores comerciales que los fanáticos se han convertido en corderos "cosechados". No sé si el ídolo por el que votaron podrá debutar. pero es previsible, además, tanto la plataforma del programa como los patrocinadores han ganado gran popularidad y enormes beneficios.
Si continuamos profundizando, podemos incluso encontrar que las fuerzas impulsoras detrás del vertido de leche no son solo fanáticos: plataformas y empresas de Internet, distribuidores e intermediarios también están detrás de escena.
En 2005, salió el programa de iluminación del concurso de talentos nacional "Super Girl", y la multitud estaba vacía. La jugabilidad en ese entonces era que si querías apoyar a tu cantante favorito, podías votar enviando un mensaje. mensajes de texto, mientras que los usuarios normales sólo tenían uno o dos registrar un número de teléfono móvil. En este momento, las empresas que venden al por mayor tarjetas de telefonía móvil e incluso los agentes de inversión profesionales han surgido como hongos después de una lluvia. Aprovecha la fuerte demanda de los fanáticos locos para invertir en sus ídolos.
Muchos años después, los mensajes de texto ya no son populares y la plataforma de Internet ha dado lugar a nuevas formas de jugar, pero siguen siendo las mismas. Mirando el "Campamento de Creación" y "Juventud Contigo". títulos patrocinados por Mengniu en las series de los últimos años, en los años de campeonato de 2019 ~ 2021, los fanáticos pueden desbloquear oportunidades de votación adicionales comprando bebidas lácteas designadas. Cuanto más compras, más votas... La votación por SMS de ese año se actualizó a. una votación del "voto lácteo".
Toda esta serie de acciones locas para apoyar a los ídolos también son inseparables de las operaciones de marketing y de "avivar las llamas" de las agencias de celebridades. Por ejemplo, "fantou" se ha profesionalizado durante mucho tiempo, y "fantou" es el vínculo entre las empresas de gestión de artistas y los fans. "Fanstou" establecerá tareas para que los fans creen gráficos y datos, y entre ellos, gráficos y ventas de productos periféricos de celebridades. se basan en el oro de criptón de los fanáticos. Los "fans" están controlados por la empresa de corretaje. Dependen de la contribución del oro de criptón de los fanáticos para ir a la empresa de corretaje y recibir sus propios beneficios económicos considerables. Los distribuidores obtienen bebidas lácteas con función de votación, contratarán personas para separar la leche, las tapas de leche, las tarjetas de leche, etc., y luego utilizarán revendedores para ingresar al mercado de "draft". La leche después de desempacar se vende a los fanáticos a un precio inferior al precio de mercado. Come dos por un pescado y podrás probarlo. Es solo que la jugabilidad de "Youth With You 3" se actualizó en 2021. está impreso en el interior de la tapa de la botella, lo que dio lugar a incidentes de vertidos masivos.
Hasta ahora, los fanáticos, las agencias de celebridades, las plataformas de Internet, las compañías lácteas, los distribuidores/intermediarios, los revendedores... todos son la fuerza impulsora detrás del incidente del vertido de leche, ¡y nadie es inocente!
03, Posdata: ¡Detén las tendencias nocivas y castígalas severamente!
El incidente del vertido de leche sólo puede considerarse como la punta del iceberg en todo tipo de anécdotas de búsqueda de estrellas, pero detrás hay una cadena de intereses a expensas del despilfarro y el despilfarro, lo cual es extremadamente Insatisfechos con los trabajadores y los frutos del trabajo. El respeto es una blasfemia contra la ley y perjudicial para los jóvenes.
En cuanto a este tipo de comportamiento de inversión en oro de criptón/recarga (incluida la recarga encubierta), queremos detenerlo desde la fuente. La comunicación y la orientación efectivas son mucho más efectivas que una prohibición total y severa. empresas o plataformas ilegales, cómo transmitir valores correctos, crear ídolos de energía positiva de alta calidad como tema principal y guiar a una gran audiencia de fanáticos a través de varios canales se ha convertido en un problema urgente que debe superarse en la ecología económica de los fanáticos.
¡El miope saqueo de la lana acabará convirtiéndose en nada más que plumas de gallina!
Materiales de referencia:
Las fuentes incluyen CCTV, Agencia de Noticias Xinhua, People's Daily Online, No. 4 Qiyang Road, Shenran, círculos financieros y otros informes relevantes, red de fuentes de imágenes.