Taobao Live se posiciona como una "transmisión en vivo de estilos de vida para consumidores" y debe ser interesante, informativo y útil. Este año agregaremos cinco palabras al frente: "a través de big data". para combinar la transmisión en vivo con todo el big data de Taobao.
Al mismo tiempo, este año Taobao Live y Tmall Live se unificarán en una matriz para crear una "estación de televisión por Internet" centrada en el consumo de vida. Verá que tienen más plataformas de televisión e instituciones relacionadas con la televisión. ya nos hemos instalado y, al mismo tiempo, reforzaremos la lista de programas. Continuaremos brindando servicios de transmisión en vivo para transmisiones en vivo de celebridades, transmisiones en vivo de expertos, transmisiones en vivo en el extranjero, IP de contenido único, vendedores destacados y vendedores de marcas. En particular, fortalecerá el entusiasmo de los vendedores destacados y de los vendedores de marcas por realizar transmisiones en vivo.
Primero, cómo actualizar la multitud
Para cubrir transmisiones en vivo horizontales, desde transmisiones en vivo intermitentes hasta transmisiones en vivo de un día completo que pueden cubrir 24 horas. Además de la cobertura de períodos de tiempo, la cobertura de contenido también se ha expandido de UGC a PGC y ahora cuenta con más de 120 instituciones.
En primer lugar, la gran mayoría de nuestros usuarios son mujeres jóvenes, pero carecemos de contenido de transmisión en vivo para atender a los usuarios de alto nivel. Creemos que el próximo océano azul son las transmisiones en vivo dirigidas a los niveles medio y alto. grupos de consumidores; en segundo lugar, ignoramos un poco a los usuarios masculinos el año pasado; este año esperamos agregar programas en vivo adecuados para que los vean los hombres.
En segundo lugar, cómo actualizar el contenido
Se divide en dos partes: primero, apuntar a los anclajes de UGC y hacer la transición gradualmente a PUGC, es decir, UGC profesional, en términos de personificación. , tema y fuerte interacción continúan fortaleciéndose. Necesitamos continuar trabajando duro desde la perspectiva de las secuencias de comandos, la propiedad intelectual y la interacción sólida. La plataforma también admitirá PGC de alta calidad, realizará agregación temática y distribución de contenido basada en escenarios, y cooperará con PUGC de alta calidad.
PGC se caracteriza por la especialización y la programación. En comparación con los programas de las estaciones de televisión, es altamente interactivo. Nuestro objetivo este año es centrarnos en la creación de 100 programas PGC de alta calidad. Para estos PGC de alta calidad, brindaremos oficialmente soporte en tres dimensiones:
El primer punto de soporte es personalizar estas columnas de PGC. La sala de transmisión en vivo abre la función de accesorios personalizados y decoración de la sala de transmisión en vivo;
El segundo punto de soporte ofrece promoción de programación exclusiva;
El tercer punto de soporte, daremos seguimiento a The Taobao La industria lleva a cabo promociones y negociaciones de inversión específicas con regularidad para ayudar a estos 100 PGC de alta calidad desde las tres dimensiones de producción de programas, promoción del tráfico y promoción comercial general.
Además, debemos pasar de la venta de bienes a la venta de servicios. Las transmisiones en vivo como salud, educación, emociones, horóscopos, etc. tienen atributos de consumidor y no requieren logística ni distribución. Para este tipo de servicio, la transmisión en vivo es una muy buena herramienta.
Mencioné antes "a través de big data". Este año fortaleceremos el perfil del presentador y crearemos retratos de fanáticos para cada presentador de Taobao y fanáticos de la organización a través de la precisión de los retratos de los dos. del anclaje y la calidad del contenido se distribuirán en más matrices.
En tercer lugar, cómo mejorar el tráfico
Cuando Taobao Live comenzó por primera vez, el tráfico del canal determinaba el tráfico del presentador, pero ahora, muchos presentadores principales ya tienen la capacidad. para operar su propio tráfico, por lo que hay tres puntos para la mejora general del tráfico y la operación de los ventiladores en 2017.
Primer punto, para el tráfico propio, en primer lugar, desarrollaremos herramientas como grupos de fans para ayudar a los presentadores y comerciantes a mantener sus propios fans. En segundo lugar, el tráfico de noticias y Weitao es privado. domain. Traffic; Finalmente, espero que puedas salir para encontrar tráfico externo preciso y depositarlo en el dominio privado. A medida que su propio tráfico siga fortaleciéndose, mostraremos contenido de alta calidad que funcione bien.
El segundo punto es que tu perfil de fan determina el grupo de personas a las que la plataforma enviará transmisiones en vivo. Por lo tanto, la plataforma hará dos cosas: la primera es cómo capturar, descubrir y mostrar contenido de alta calidad lo más rápido posible; la segunda es si los retratos precisos y las transmisiones en vivo basadas en IP precisas pueden llegar a grupos de personas más precisos.
El tercer punto es que este año abriremos matrices de tráfico externo como Youku y Weibo a un nivel mayor.
Ya sean anclajes o columnas PGC, la matriz de distribución de su contenido se puede aumentar en mayor medida.
Cuarto, cómo mejorar el juego
Primero, necesitamos crear la herramienta de transmisión en vivo de comercio electrónico más útil. El año pasado, hicimos muchas cosas en el campo de la transmisión en vivo. Además de la función de belleza, estamos fortaleciendo constantemente las funciones en el campo del consumo del comercio electrónico. En el futuro, para los anclajes, consideraremos una aplicación dedicada a los anclajes y PGC, similar a la versión del controlador de Didi. Al mismo tiempo, el backend seguirá fortaleciendo sus capacidades en estaciones de transmisión en la nube, discos de datos, capacidades de edición de video y entrega de contenido.
En segundo lugar, la actualización de la estructura de contenidos. Hoy en día, muchas transmisiones en vivo realizarán cortes de video cortos al presentar productos. La combinación de transmisión en vivo y video corto es muy cercana. En teoría, una buena transmisión en vivo debería incluir la vista previa antes de la transmisión en vivo, la interacción durante la transmisión en vivo y la comunicación posterior. Durante la transmisión en vivo, los videos cortos son muy adecuados para la vista previa antes de la transmisión en vivo y la difusión después de la transmisión en vivo. Este año, en términos de estructura de contenido, esperamos hacer un mejor uso de la división de contenido de videos cortos. Los videos cortos también naturalmente tienen el atributo de comprar mientras se miran, por lo que la parte más importante de la actualización de la estructura de contenido es que vincularemos transmisiones en vivo con videos cortos.
Creo que muchos presentadores ahora disfrutan de algo similar a la tecnología negra. En la sala de transmisión en vivo, tendremos mucho reconocimiento de gestos para los presentadores. Durante las transmisiones en vivo en el pasado, los presentadores solían decir: "Bebé, haz clic en la esquina superior izquierda para seguirme" o "Haz clic en la esquina inferior izquierda de la bolsa de compras para abrir la bolsa de compras y ver el número del bebé". La transmisión en vivo se interrumpió constantemente y el reconocimiento de gestos puede hacer que todo el guión de la transmisión en vivo, el proceso de compra y la interacción con los fanáticos sean más fluidos. Por lo tanto, este año la plataforma continuará esforzándose en las dimensiones generales de reconocimiento de gestos, reconocimiento de voz y reconocimiento de datos.
En tercer lugar, pronto lanzaremos la transmisión en vivo de realidad virtual. La transmisión en vivo en sí misma es un producto con una fuerte sensación de inmersión e interacción, y la transmisión en vivo de realidad virtual tiene una sensación de inmersión más fuerte. Se puede imaginar que si las transmisiones en vivo de realidad virtual se vuelven a gran escala, muchas prendas nuevas y estilos de moda serán muy realistas y la tasa de percepción general será muy alta.
Quinto, cómo lograr la actualización comercial
El primer punto es la actualización de CPS. Por ejemplo, Taoke tiene una comisión exclusiva para transmisiones en vivo. Continuaremos enfocándonos en esta parte. de la realización comercial se reforzará en la parte general del CPS.
El segundo punto es el fortalecimiento de la misión V. Este año hemos visto muchas tendencias, incluidas las marcas que encuentran varias organizaciones de PGC y presentadores para realizar transmisiones en vivo. En el futuro, nos centraremos en la realización comercial general y. V misión. Podemos hacerlo mejor en términos de monetización.
El tercer punto es la mejora del conjunto de productos básicos y la cadena de suministro. Durante el proceso de puesta en marcha u operación de nuestro ecosistema de transmisión en vivo, los presentadores cuentan con sus propias cadenas de suministro para obtener productos de transmisión en vivo. Esperamos brindar servicios más estandarizados este año. Continuaremos integrando varios recursos dentro del grupo, incluidos los proveedores de 1688, para ayudar a mejorar las anclas.
Mirando estos tres puntos de comercialización, quiero decir una cosa: esperamos que los presentadores se centren en la calidad cada vez que comiencen a transmitir, y otras cosas que distraerán la energía de todos, la plataforma gradualmente. Fortalecer esas funciones y servir mejor a todos.
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