Si el rumor de que "Mengniu Yili ha sido suspendido de las ventas" es realmente causado por el marketing cruel de Weibo, entonces las unidades o individuos que difundieron el rumor no pueden escapar de la responsabilidad legal. Además, desde la perspectiva del propio desarrollo de la empresa, "es mejor centrarse en la calidad que tirar agua sucia, en lugar de centrarse en la competencia maliciosa, es mejor garantizar la calidad de los productos con los pies en la tierra". manera.
Ayer se volvió viral una noticia sobre "Los dos principales grupos de supermercados de Hong Kong, Parknshop y Wellcome, dejaron de vender Mengniu y Yili, y los dos principales productos lácteos nacionales son difíciles de encontrar en el mercado de Hong Kong". En este sentido, Mengniu dijo que la noticia de la suspensión de las ventas es en realidad información errónea. Mengniu se vende actualmente con normalidad en Hong Kong y no hay indicios de que vaya a ser retirado de los lineales. Yili también respondió que Yili había decidido retirarse de los mercados extranjeros, incluido Hong Kong, ya en 2008 después de que ocurriera el "incidente de la melamina", por lo que, naturalmente, no hay rastro de Yili en el mercado de Hong Kong.
Según el sentido común, cuando se trata de suspensión de ventas, la gente naturalmente piensa en problemas repentinos de calidad, especialmente cuando la crisis de confianza en la industria láctea de China continúa profundizándose. Mengniu Yili" La noticia causó gran sensación en el continente. Se entiende que Mengniu Yili no ha tenido ningún incidente repentino de seguridad en Hong Kong.
Es cierto que después del incidente de la "melamina", los productos lácteos nacionales no han tenido una buena reputación en la industria láctea nacional y extranjera, una serie de problemas de calidad como "leche prematura" y "carcinogenicidad". "También ha seguido profundizándose la crisis de confianza del sector lácteo nacional. Según los hábitos de consumo de los habitantes de Hong Kong, confían más en la leche producida e importada en Hong Kong, y algunos incluso dicen que nunca han comprado productos lácteos de Mengniu y Yili. Por lo tanto, Hong Kong no es sensible a la noticia de que los supermercados han dejado de vender Mengniu Yili, y el impacto en los residentes locales es mucho menor que las repercusiones que causó en el continente. Esta turbulencia se refleja especialmente en el precio de las acciones de Mengniu Yili, que ha provocado enormes pérdidas a estas dos empresas. Se entiende que las acciones de Yili cayeron alrededor del 6% en las primeras operaciones, mientras que las acciones de Mengniu también mostraron una tendencia a la baja.
Si los hechos son ciertos tal como afirman los dos fabricantes de Yili y Mengniu, "Mengniu y Yili han dejado de vender" es una información errónea en Internet. Entonces, ¿cómo surgió esta noticia por error y quién echó esta agua sucia sobre Mengniu y Yili? Cuando los intereses de Mengniu se presentaron para refutar los rumores, fue difícil evitar que el precio de sus acciones cayera. Hay sospechas de competencia maliciosa dentro de la industria.
En cuanto a la competencia maliciosa dentro de la industria, este no es un caso aislado en la industria láctea. Un incidente similar ocurrió entre Mengniu y Yili, los protagonistas de este incidente. En 2003, un director de proyecto de Mengniu contrató a una empresa de relaciones públicas para que publicara un artículo atacando a otras empresas del sector, incluidas Yili y Shengyuan, lo que desencadenó una demanda en ese momento. Más tarde, Mengniu reveló que Yili Group había gastado más de 5,9 millones de yuanes para contratar una empresa de relaciones públicas para realizar ataques informativos contra Mengniu. Más tarde, Mengniu fue "expulsado" de Internet como el cerebro detrás del "Incidente de pubertad precoz de la leche en polvo Shengyuan" ... etc., estos incidentes de competencia maliciosa en la industria causaron una gran conmoción en la industria. Desde una perspectiva jurídica, la competencia maliciosa similar a los incidentes mencionados anteriormente es un acto ilegal. Y si el rumor actual sobre la suspensión de ventas de Mengniu Yili es realmente causado por el marketing cruel de Weibo, entonces las unidades o individuos que difundieron el rumor de la "suspensión de ventas de Mengniu Yili" no pueden escapar de la responsabilidad legal.
Desde la perspectiva del desarrollo de la propia empresa, "es mejor centrarse en la calidad que tirar agua sucia, en lugar de centrarse en la competencia maliciosa, es mejor garantizar la calidad de los productos". una manera realista. A medida que la crisis de confianza en la industria láctea de China se vuelve cada vez más grave y la ventaja competitiva con las marcas internacionales disminuye gradualmente, todas las empresas lácteas deberían hacer todo lo posible para producir productos que superen con creces los nuevos estándares nacionales de China. Sólo así podrán mejorar sus propios productos. Los productos se integran más rápidamente a los estándares internacionales y siguen siendo invencibles en la competencia con los productos lácteos importados.
Además, a través de estos eventos de competencia maliciosa entre industrias, no nos resulta difícil descubrir que en el entorno de red actual donde prevalece el marketing de Weibo, las antiguas guerras comerciales han evolucionado hacia una nueva forma de red. Cada vez más empresas físicas están pasando de guerras de palabras cara a cara y peleas a puñetazos a ataques de violencia cibernética. Especialmente en la situación actual en la que la ética empresarial no se puede mantener conscientemente y la supervisión de la red es débil, esta nueva forma también puede ser una nueva forma distorsionada que la mayoría de las empresas chinas tendrán que enfrentar durante mucho tiempo.