Nuestro primer artículo compartió con usted algunas de las cosas que necesita hacer bien en el sitio web SEO, pero el SEO es un contenido sistemático si simplemente quiere hacer un buen trabajo en el sitio web, no lo es. El SEO externo es igualmente importante, por eso en este artículo compartiremos contigo cómo hacer un buen SEO externo. ¿Cuáles son los elementos del SEO externo? Si bien las organizaciones tienen un amplio grado de control sobre el SEO dentro de la página, puede ser diferente para el SEO fuera de la página. En un nivel más amplio, el SEO externo tiene que ver con la reputación y popularidad de los sitios y páginas web. Por ejemplo, las referencias externas a un sitio web o una página (a menudo llamadas "vínculos de retroceso") son cruciales para maximizar el impacto del marketing SEO. Varios aspectos importantes del SEO en la página incluyen (1) enlaces, (2) autoridad, (3) geografía y (4) redes sociales. 1. Enlaces Organizar enlaces externos a su contenido digital es un aspecto muy valioso del marketing de motores de búsqueda. Los enlaces internos de una página de un sitio web a otra también son importantes porque demuestran el nivel de organización y cohesión de los principales motores de búsqueda. Sin embargo, no todos los enlaces son iguales. La calidad de los enlaces suele ser más importante que el número total de enlaces que apuntan a un sitio o página en particular. Enlaces de contenido digital de la más alta calidad desde destinos acreditados en otros lugares en línea. Estos sitios vinculados tienen mucha autoridad (más sobre esto a continuación), lo que indica un cierto nivel de confiabilidad y utilidad. Aunque no es tan importante como la calidad, la cantidad de enlaces a un sitio web o página también es importante para el marketing SEO. Cuando un contenido digital tiene muchos enlaces, puede demostrar valor y popularidad. Pero esto no es un quid pro quo. Aumentar el número de enlaces no necesariamente mejorará la clasificación de búsqueda, especialmente si los enlaces son de poco valor o provienen de destinos de bajo nivel. En última instancia, los especialistas en marketing deben recordar que crear un perfil de vínculo sólido lleva tiempo. No hay atajos en esta área, ya que los motores de búsqueda tienden a devaluar los enlaces spam, que tienen poco o ningún valor. Sin embargo, los enlaces discretos de numerosas fuentes acreditadas pueden aumentar la credibilidad de un sitio o página web en particular. Además, los enlaces internos ayudan a organizar el diseño de su sitio web y pueden mejorar los esfuerzos de marketing SEO. 2. Autoridad La autoridad o confiabilidad de un sitio o página web específica es otro aspecto importante del SEO off-page. Desde una perspectiva macro, los sitios web confiables y autorizados generalmente ocupan las páginas de inicio de los principales motores de búsqueda. Para generar autoridad a lo largo del tiempo, adopte prácticas de SEO transparentes y construya una reputación confiable en línea. Desde una perspectiva de marketing SEO, los aspectos importantes de la autoridad incluyen: Autoridad de dominio: la autoridad de dominio es una puntuación de clasificación que intenta predecir dónde se clasificará un sitio web completo en los resultados de los motores de búsqueda. La autoridad de dominio implica el análisis de vínculos de retroceso, dominios de nivel superior y varios otros factores. Los sitios web con alta autoridad de dominio tienden a obtener mejores resultados en los resultados de búsqueda. Antigüedad del dominio: la antigüedad del dominio es un aspecto importante de la autoridad. Los sitios web que existen desde hace mucho tiempo tienden a tener una clasificación más alta que los sitios web más nuevos. Pero la antigüedad del dominio por sí sola no mejora la clasificación. En otras palabras, las clasificaciones de búsqueda no mejoran sólo porque un sitio web ya lleva un tiempo disponible. Autoridad de la página: la autoridad de la página es una puntuación de clasificación que intenta predecir dónde se clasificará una página en los resultados del motor de búsqueda. La autoridad de la página implica un análisis básicamente similar al de la autoridad del dominio, pero solo en una sola página. Las páginas con alta autoridad tienden a obtener mejores resultados en los resultados de búsqueda. Tasa de rebote: la tasa de rebote es la cantidad de usuarios que ven una página en su sitio web antes de abandonarla. Ya sea que los usuarios abandonen el barco debido a un contenido deficiente, tiempos de carga lentos o una mala experiencia, las implicaciones son claras. Un sitio web con una alta tasa de rebote tiene menos autoridad y, por tanto, pierde algunos beneficios de SEO. 3. Geografía El aspecto geográfico del SEO off-page está relacionado principalmente con la ubicación y la demografía. Dada la creciente popularidad de las búsquedas móviles, la geografía juega un papel importante en la clasificación de los resultados de búsqueda para un usuario específico. Para ser más precisos, los resultados de búsqueda locales dentro de una ciudad o código postal específicos están ganando popularidad rápidamente. Los motores de búsqueda han reaccionado al unísono y han centrado su atención en resultados locales para muchos tipos de consultas. Desde la perspectiva de un país, los motores de búsqueda tienden a ofrecer sitios web separados para cada país. Esto permite segmentar sitios y páginas web y dirigirlos específicamente a usuarios de un país específico.
Incluso si dos países comparten el mismo idioma (Estados Unidos y el Reino Unido, por ejemplo), los usuarios a menudo quieren resultados dentro de su propio país. Desde una perspectiva internacional, las organizaciones globales suelen desarrollar estrategias de marketing SEO independientes para cada país en el que operan, incluidas las traducciones necesarias. De esta manera, las organizaciones internacionales pueden aprovechar un enfoque específico en varios países y resultados de búsqueda para llegar a clientes potenciales de todo el mundo. 4. Social Construir una presencia sólida en las redes sociales también puede ayudar a impulsar los esfuerzos de marketing en motores de búsqueda. Más específicamente, los motores de búsqueda analizan cómo los usuarios comparten el contenido de una organización desde la siguiente perspectiva: Calidad: las métricas de calidad para compartir en redes sociales implican el sentimiento u opinión del usuario, incluidos comentarios, respuestas y calificaciones. En este sentido, las métricas de calidad intentan extraer si los usuarios que compartieron el contenido lo hicieron de forma positiva, negativa o indiferente. Volumen: la medida del volumen de acciones sociales es más directa y simplemente mide el número total de acciones. Si bien compartir mucho es sin duda algo bueno, no necesariamente se traduce en conversiones o clientes. Para maximizar el aspecto social del SEO off-page, la discusión vuelve a la importancia del contenido. Al crear contenido de calidad y publicarlo periódicamente, puede ampliar la calidad y cantidad de lo que comparte en redes sociales. ¿Cómo pueden las organizaciones mejorar los resultados de marketing SEO? En pocas palabras, la mejor manera de impulsar sus esfuerzos de marketing en motores de búsqueda es emplear estrategias dedicadas tanto para SEO dentro como fuera de la página. De particular importancia es el hecho de que el contenido tiende a llegar a la cima. Sin producir contenido de calidad con regularidad, es difícil ganar popularidad y crear vínculos generalizados. Al final del día, las páginas más eficientes y optimizadas son de poca utilidad sin un excelente contenido que genere tráfico. Dicho esto, las organizaciones que buscan maximizar sus beneficios de marketing SEO deben seguir el siguiente consejo: crear constantemente contenido de alta calidad que proporcione información valiosa e impulse el tráfico en línea. Realice una investigación de palabras clave para aislar términos de búsqueda apropiados y competitivamente equilibrados. Optimice elementos HTML para marcar, dividir y organizar contenido digital. Asegúrese de que la arquitectura del sitio y la página sea segura, eficiente y accesible en múltiples dispositivos. Cree enlaces de calidad y autoridad a lo largo del tiempo para ganar credibilidad y confiabilidad ante los principales motores de búsqueda. Alinear sitios y páginas web a áreas geográficas específicas, apuntando a nivel local, nacional e internacional. Construya una base sólida dentro de las redes sociales para impulsar la mayor calidad y cantidad de intercambio de contenido digital. Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda representan un área de oportunidades de marketing extremadamente importante y en constante expansión. Las organizaciones que adopten las estrategias de SEO dentro y fuera de la página mencionadas anteriormente obtendrán importantes beneficios. Pero espera, ¿no cambia siempre el marketing SEO? Es cierto que los principales motores de búsqueda actualizan periódicamente sus algoritmos. Desde una perspectiva general, los motores de búsqueda intentan constantemente mejorar sus métodos para proporcionar los mejores resultados de búsqueda para cada consulta. El objetivo final es proporcionar a los usuarios de búsqueda las mejores respuestas lo más rápido posible. Para ofrecer resultados de primer nivel a los usuarios, los principales motores de búsqueda también deben minimizar a los actores que intentan mejorar artificialmente sus resultados. Esta realidad lleva a los motores de búsqueda a actualizar periódicamente sus algoritmos para castigar a los malos actores ("SEO de sombrero negro") y recompensar a los buenos ("SEO de sombrero blanco"). Los actores de Black Hat SEO utilizan tácticas astutas para mejorar artificialmente su clasificación en los motores de búsqueda sin participar en estrategias de SEO establecidas. Estos actores se centran en la cantidad más que en la calidad, publicando grandes cantidades de contenido, palabras clave y enlaces que a menudo tienen poco valor. Incluso si estos métodos producen resultados a corto plazo, los motores de búsqueda pueden aprender rápidamente y tapar estas lagunas. Los jugadores de White Hat SEO, por otro lado, invierten su tiempo y recursos en crear activos digitales confiables y autorizados. Estos jugadores emplean técnicas de SEO dentro y fuera de la página para crear contenido de alto valor, optimizar páginas y crear enlaces de alta calidad. Cuando las organizaciones adoptan métodos de SEO de sombrero blanco, es menos probable que se vean afectadas cuando los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos. ¿Crees que estos métodos pueden ayudarte? Bienvenido a compartir