En las actividades modernas de productos básicos, la publicidad en escaparates es una de las formas de publicidad que suelen utilizar los supermercados y también es un medio importante para decorar los escaparates de los supermercados. Un escaparate con un concepto novedoso, un tema distintivo, un estilo único, técnicas refinadas y una hermosa decoración, junto con toda la estructura del edificio del supermercado y el entorno interno y externo, forman una hermosa imagen tridimensional que puede embellecer el supermercado.
1. Los métodos de expresión y las características de la publicidad en escaparates
La expresión principal de la publicidad en escaparates es instalar vitrinas de vidrio en las fachadas de las calles de los supermercados, clasificar científicamente los productos que se distribuyen, seleccionarlos intencionadamente y exhibirlos de forma inteligente. Los productos se organizan cuidadosamente según la concepción artística para lograr un efecto estético rico en decoración y belleza general, a fin de promocionar los productos y promover las ventas.
En comparación con otros anuncios similares, la característica principal de la publicidad en escaparates es la autenticidad. Toma el producto en sí como cuerpo principal, lo muestra de la manera más intuitiva y transmite una imagen verdadera y confiable del producto a los consumidores. En el proceso de transmitir la imagen del producto, la publicidad en escaparates también tiene la característica de ser directa. Lo que los consumidores perciben es un producto vívido que puede reconocerse directamente sin más explicaciones.
2. La función de la publicidad en escaparates
Desde la perspectiva de la psicología empresarial, la publicidad en escaparates combina y combina hábilmente los productos importantes operados por los supermercados para formar un grupo de productos interesantes, lo que hace que los consumidores tengan un impulso de compra. Los anuncios en escaparates pueden atraer la atención de los consumidores, estimular el interés de los consumidores en comprar, promover el deseo de compra de los consumidores y mejorar la confianza de compra de los consumidores.
Además, los anuncios en escaparates también pueden promocionar productos de manera oportuna, orientar el consumo, ampliar las ventas y mejorar la imagen de la tienda.
3． Tipos de escaparates
Generalmente, para aclarar el tema publicitario del escaparate y ayudar a los consumidores a comprender los productos, se suelen utilizar las siguientes formas de visualización:
(1) Método de visualización temático . Muestre algunos productos especiales y productos del mismo tipo por separado en una ventana para resaltar el rendimiento, que es esencialmente una exhibición completa de productos similares
(2) Método de visualización en primer plano. Este tipo de escaparate recomienda principalmente productos clave a los consumidores de manera integral, enfatizando y enfocándose en un producto de una sola marca de un determinado fabricante o una serie de productos de una determinada marca, con el propósito de centrarse en la exhibición y establecer una marca. imagen.
(3) Método de visualización del sistema. También conocido como método de visualización integral, se refiere a mostrar varios tipos diferentes de productos que están estrechamente relacionados entre sí (estrechamente relacionados en función y uso) en una ventana.
(4) Métodos de visualización estacionales y festivos. Antes de un cambio de temporada o un feriado importante, de acuerdo con las necesidades y hábitos de consumo del cliente en la próxima temporada o feriado, seleccione los productos adecuados para la próxima temporada o feriado y muéstrelos en el escaparate de una manera novedosa.
(5) Mostrar tarjetas o fotografías. A medida que se lanzan nuevos productos rápidamente, hay cada vez más productos con los que los clientes no están familiarizados. Por lo tanto, usar tarjetas de instrucciones con características del producto, rendimiento, métodos de uso y fotografías realistas no solo es conveniente y factible, sino que también puede estimular el deseo de los consumidores. comprar efecto.
4． Reglas que se deben seguir en la planificación de escaparates
(1) El eje central horizontal de la ventana debe ser coherente con el nivel de los ojos del cliente, de modo que se pueda ver todo el escaparate.
(2) No debe afectar la apariencia de la tienda ni ignorar las características arquitectónicas del supermercado y buscar ciegamente el efecto artístico del escaparate en sí. Los anuncios en los escaparates deben ser compatibles con la escala y el estilo generales del supermercado. el supermercado.
(3) El tema debe ser claro y destacado, y las posiciones del protagonista y del contraste no deben ser confusas. Sólo distinguiendo claramente las prioridades e integrándolas de forma clara y armoniosa se puede lograr el efecto de las estrellas apoyando a la luna y resaltando el tema.
(4) Preste atención al efecto general y la prominencia local, para que los clientes puedan ver el producto de lejos, de cerca, de frente y de lado. Los productos con características comerciales deben exhibirse en áreas concentradas de la vista y deben usarse indicadores visuales para guiar la atención de los consumidores. De esta manera, cuando se ve desde lejos, el anuncio en el escaparate tiene una imagen general fuerte y es fácil de llamar la atención; cuando se ve de cerca, los productos destacan;
(5) Preste atención a mantener las ventanas limpias e higiénicas: las ventanas son la segunda cara del supermercado, y si están limpias o higiénicas está directamente relacionada con la imagen del supermercado.
(6) Los escaparates deben actualizarse con frecuencia para dar a la gente una sensación de frescura.
(7) Es necesario completar los escaparates antes de que llegue el auge del consumo para orientar a los consumidores.
De hecho, lo que el arte de ventanas persigue es una forma de belleza, que es el uso integral de puntos, líneas, superficies, cuerpos y otros gráficos. Sin embargo, hay que destacar que la publicidad en escaparates no es una combinación mecánica de puntos, líneas, superficies y cuerpos, sino que debe configurarse de forma inteligente y natural para generar nuevas ideas. Por ejemplo: la verticalidad es una sensación vertical y ascendente. Las líneas verticales que corren hacia arriba y hacia abajo pueden guiar la línea de visión para moverse hacia arriba y hacia abajo, dando a la ventana una fuerte sensación de espacio. La combinación de líneas horizontales hace que la ventana parezca abierta; las personas tienen una sensación de tranquilidad y estabilidad; las líneas diagonales les dan una sensación de movimiento, es fácil expresar el ritmo moderno y rápido, la curva expresa la belleza femenina y es más fácil resaltar la textura y las características del producto. La combinación adecuada y la disposición ordenada de productos tradicionales y simplificados no solo pueden enfocar la línea de visión, sino también resaltar los productos y hacer que todo el escaparate sea animado y novedoso.
5． Requisitos para la planificación de escaparates
(1) Debe reflejar las características comerciales del supermercado para que la audiencia se interese y tenga el deseo de comprar después de verlo.
(2) Los productos de temporada deben exhibirse de acuerdo con los hábitos de consumo del mercado objetivo. Los productos relacionados deben coordinarse entre sí y expresar ciertos temas atractivos a través del orden, nivel, forma, color, iluminación, etc. ., para crear una atmósfera que hace que toda la exhibición tenga un alto gusto artístico y valor de apreciación.
(3) Debe tener un cierto grado de "belleza artística". El escaparate es un espejo que muestra el gusto cultural de los operadores de supermercados y un escaparate que refleja la gestión de los supermercados modernos. La primera impresión que el cliente tiene del mismo determina su actitud hacia el supermercado, lo que a su vez determina su tasa de entrada al supermercado. almacenar. El diseño de escaparate moderno se centra en la concepción artística y la connotación artística, que se divide en los siguientes tipos:
●Tipo de trama, que establece una concepción artística distante, "crea una escena basada en el destino y la emoción" y en movimiento. personas con emoción en expresión.
●Tipo de estilo. Atienda los requisitos de la sociedad moderna para diferentes estilos de experiencia y muestre la belleza de la personalidad.
●Tipo constructivo. En la compleja vida social actual, algunos consumidores quieren eliminar lo complejo y simplificarlo, y se puede decir que esta forma les conviene.
●Tipo metafórico. La gente progresa en su pensamiento si esta forma se utiliza correctamente, puede reflejar mejor la filosofía empresarial y la connotación cultural del supermercado.
●Tipo analógico. Las demostraciones de simulación no sólo brindan a los consumidores satisfacción espiritual, sino que también son intuitivas y pueden mejorar la confianza de los consumidores en el producto.
(4) La ubicación del escaparate debe estudiarse completamente y la ubicación del escaparate se puede determinar de acuerdo con el flujo de personas.
(5) Considere si puede despertar el deseo de compra de los consumidores.
(6) El diseño interno debe mejorar el efecto de exhibición de los productos.
(7) Condiciones para una excelente exhibibilidad:
●Adecuado para exhibir cualquier producto y flexible.
●Equipo que expresa valor de exhibición y puede completar la tarea de instalación escénica para productos principales:
●Se puede utilizar para mejorar el efecto auxiliar con una sensación de temporada, movimiento, color, etc.:
●Trabajos de exhibición y decoración fáciles de realizar.
●Puede producir iluminación, ajuste de color y otros efectos.