¿Cómo sería el mundo sin noticias? Creo que el mundo será el mismo. Lo peor es que volveremos a la era inocente en la que "todo el mundo dice la verdad", tal como tenemos un juego de mesa llamado Verdad o Reto. El marketing de noticias es un curso obligatorio para todos los profesionales de los nuevos medios. Para decirlo sin rodeos, es la publicidad de los artículos blandos de moda. En comparación con los artículos blandos, el marketing de noticias tiene un propósito, una difusión y una publicidad más fuertes. 1. Existe un truco para escribir cualquier cosa y puedes comerlo recién hecho. Se trata de centrarse de cerca en los puntos de interés social y combinar sus propios productos o servicios para el marketing, lo que comúnmente se conoce como "apegarse a los puntos de interés" y aprovechar la tendencia del marketing. El Tai Chi de Zhang Sanfeng enfatiza el uso del impulso y el uso de la suavidad para superar la rigidez, logrando a menudo el efecto de levantar mil libras con cuatro onzas. ¿Por qué escribir sobre temas candentes? Debido a que la exposición es lo suficientemente grande, es un punto de acceso en Internet y hay suficientes personas buscándolo. En una hora, se estima de manera conservadora que cientos de miles de internautas están buscando, y lo más importante de las noticias es la exposición. Siempre que el contenido sea informativo, las palabras significativas y el ángulo novedoso, la probabilidad de ser encontrado es de al menos 250. Si se reimprime en los principales sitios web y se indexa en Baidu, significa un gran tráfico y atención. Detrás de esto hay una promoción de ventas directa para la marca y un aumento directo de la popularidad. 2. ¿Dónde puedo encontrar materiales? Herramienta de búsqueda de noticias. Este es un curso obligatorio para la gente de los nuevos medios todas las mañanas. Dedique más de diez minutos a navegar por los siguientes sitios web para comprender básicamente lo que está sucediendo en el mundo. Dejé de ver Xinwen Lianbo porque era demasiado político. Y las noticias de actualidad son muy entretenidas. Los "reporteros de marca" también podrían considerarse "reporteros de entretenimiento" y crear experiencias de contenido que se combinan con la marca y fuera de la plataforma para atraer a los consumidores. Lista de tendencias de búsqueda de Baidu: puntos de acceso en tiempo real, puntos de acceso de hoy, noticias, entretenimiento, personas y otros puntos de acceso de Internet Sina News Center - Clasificación de noticias: clasificación total de noticias, clasificación de clics, clasificación del número de comentarios, clasificación del número de acciones; clasificación de videos, clasificación de imágenes de NetEase: clasificación de clics de 24 horas, clasificación de clics de esta semana, clasificación de clics de este mes, clasificación de publicaciones de hoy, clasificación de publicaciones de esta semana, clasificación de publicaciones de este mes: búsqueda activa en tiempo real; lista, lista de búsqueda de amigos, lista de búsqueda integral, lista de búsqueda de películas y televisión, lista de búsqueda de celebridades, temas de actualidad de Weibo: Weibo, microtemas, lista de temas, locales, etc. Al crear contenido, intente elegir temas candentes que sean más populares y que coincidan con la empresa. Esto facilitará a los usuarios la búsqueda de noticias. Debe ser natural e integrado, no artificial, y no crear contenido solo por el simple hecho de hacerlo. estar caliente. Prestar atención a la experiencia del usuario y hacer que la audiencia sienta que está leyendo un artículo de noticias actual en lugar de un artículo suave para la promoción de una marca corporativa pondrá a prueba las habilidades de escritura y la sensibilidad a las noticias del editor de nuevos medios. 3. Dondequiera que vayan, los directores de marca quieren enviar comunicados de prensa que sean "grandes y completos" y bombardear todos los medios del país. Se desconoce qué tan bien explotó. En realidad, se trata de un enfoque ingrato y laborioso. Aquí, Xiaohan resumió el siguiente principio 4-4-2 de proporción de entrega. Con el desarrollo de Internet, al distribuir noticias, se debe prestar atención a la incorporación de palabras clave y combinarlas con la tecnología SEO de marketing de Internet. ① No se puede ignorar el 40% de las plataformas de medios propios de las empresas de medios propios. El sitio web oficial, Weibo, WeChat, Sohu, Baidu Baijia y NetEase son actualmente los mejores medios propios. Weibo, los medios propios de WeChat, los grandes V, las celebridades y las grandes cuentas se lanzarán selectivamente de acuerdo con las características de la industria bajo la premisa de que los canales son confiables. ②El 40% elige portales de información como Tencent, Sohu, NetEase, etc. No sólo la versión para PC, sino también aplicaciones cliente de noticias como Toutiao. ③El 20% elige sitios web de industria, localidad y portales ponderados. Dado que los medios seleccionados incluyen PC y dispositivos móviles, el título de la noticia también es fundamental. A la hora de redactar el tema es necesario ser original y único, de modo que despierte el deseo de leer y prolongue el tiempo de permanencia del usuario. Se recomienda que el recuento de palabras esté entre 12 y 16 palabras y no más de 23 palabras, lo que facilitará la recomendación. Generalmente se puede optar por enviar noticias importantes el martes al mediodía o por la tarde, porque los medios están en reuniones el lunes y no prestan suficiente atención a las noticias. 4. Jugar esto es el clímax y el toque final del marketing de noticias, y también es el verdadero comienzo del marketing de noticias. Todos los pasos anteriores son un presagio. Es necesario especular sobre las noticias. Estará caliente cuando se saltee. Es decir, es una interacción multidimensional que se integra con la audiencia y estimula su sentido de participación. Al mismo tiempo, actualiza las noticias en tiempo real para estimular las nuevas necesidades de la audiencia. Por tanto, el punto clave en el marketing de noticias es el seguimiento de las conversiones.
Luo Yonghao de Smartisan Mobile es un maestro en marketing de noticias. Publicó noticias sobre los nuevos teléfonos móviles Smartisan en Weibo y vendió 250.000 teléfonos móviles Smartisan. En junio del año pasado, el Weibo oficial de Smartisan publicó un borrador promocional para solicitar nuevos teléfonos móviles. Después de publicar la información de las noticias a través de varios medios, todos los internautas se reunieron en Weibo para interactuar y participar, y estaban muy entusiasmados. Sin embargo, después de ver los comentarios de los internautas, Smartisan Technology sintió que todos se habían extraviado, por lo que publicó tres borradores oficiales de aviones para guiar a los internautas. Después de muchas interacciones, el evento finalmente logró grandes resultados. Este es un caso clásico de marketing de noticias. 5. El método de evaluación tradicional consiste en observar el rendimiento del motor de búsqueda. Este método pone demasiado énfasis en la optimización de las palabras clave del sitio web e ignora la difusión de las noticias en sí. Después de todo, cada sitio web tiene diferentes pesos y tráfico. Nuestro objetivo no es que nos busquen, sino que nos difundan y detonen. Para evaluar la eficacia del marketing informativo, en realidad existen dos datos. Uno es el número de lecturas y el otro es el número de comentarios, no simplemente el número de inclusiones. Conclusión: La era de la fragmentación es una palabra que usamos todos los días, pero pocos entienden su significado. En el marketing de noticias de actualidad, lo interpreto como: verdadero, atractivo, nuevo y simple.