Ayer fui al cine para verlo y vi esa escena. También vi muchas computadoras Lenovo y muchas Maxbonwe. Deben estar vendiendo anuncios. Acabo de encontrar esto en línea. una mirada
[Shihua Financial News] La colocación del producto en "Transformers 3", la leche materna de Yilishu es impactante. "¡Espera hasta que termine de beber mi leche Shuhua antes de hablar contigo!" Ma Xiaohui es una estudiante china que estudia en los Estados Unidos. Escuchó esta frase mientras miraba "Transformers 3". Casi no creía que fuera verdad.
Según el informe en inglés "China Daily" del 16 de julio, "¿Aparece una marca de leche china en un éxito de taquilla de Hollywood sobre Autobots? ¿Qué está pasando?". La mejor persona que puede responder a su pregunta es Liu Siru, el fundador del estudio de cine.
La empresa de Liu Siru ayudó a cuatro empresas chinas a implantar "Transformers 3", que se estrenará en China continental el 21 de julio. Esta es la primera vez que las empresas chinas hacen colectivamente una aparición destacada en una superproducción de Hollywood.
Yili es uno de ellos. La leche Shuhua es el producto que promociona este año. En la película, un científico loco sostiene una caja de leche Shuhua en un ascensor, la sorbe ruidosamente y pronuncia claramente el nombre de la marca. El envase de la leche está íntegramente en chino y tiene unos 10 segundos de tiempo de presentación.
Liu Siru dijo que la solicitud inicial de Yili era reflejar la marca en las líneas, y que es mejor aparecer en un ambiente relativamente cerrado y ordenado, porque lugares como oficinas tienen fondos desordenados que pueden distraer fácilmente al atención de la audiencia. El proceso de comunicación no es tan fácil y divertido como la presentación final. "El director Michael Bay comenzó a pensar que el pedido de Yili era casi imposible de lograr", dijo Liu Siru, "porque este tipo de leche no se vendía en los Estados Unidos en absoluto. Pero sucedió que había un personaje asiático en la película". . Después de muchas negociaciones con productores, directores y empresas, Michael Bayda llegó al escenario final.
En el estreno en China el 14 de julio, el director Michael Bay dijo que Yili fue implantado para hacer la película más divertida.
"En ese momento, si el actor dijera Coca-Cola, no sería gracioso, pero hablar de la leche Shuhua lograría un efecto feliz. Cuando se mostró en los Estados Unidos, los estadounidenses se reían cuando Vi esa parte. Esto es solo una herramienta para crear comedia. No estoy promocionando leche, estoy haciendo una película llamada "Transformers" Pero obviamente Eli no lo cree así. Zhang Jianqiu, presidente ejecutivo del grupo, dijo que a partir de una evaluación cuantitativa, se espera que la taquilla nacional de "Transformers 3" alcance los 600 millones y que el número de espectadores llegue a decenas de millones. , puede incitar a los consumidores a realizar activamente una difusión secundaria, que puede llegar a obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Yili dijo que era inconveniente revelar el costo de este implante, mientras que Liu Siru dijo que el costo era similar al de implantes similares en éxitos de taquilla nacionales.
Un experto de la industria con más de 20 años de experiencia en estudios de Hollywood y la industria cinematográfica china le dijo al China Daily que el efecto del implante de Yili esta vez es muy obvio. En términos generales, el contrato entre la empresa y el estudio cinematográfico incluirá la colocación del producto y las actividades de marketing posteriores, como la compra de medios. El costo total de Yili debería rondar entre 5 y 10 millones de dólares.
Metersbonwe, una marca de ropa casual, puede estar más familiarizada con este negocio. Ya cuando se estrenó "Transformers 2", Smith Barney tenía su propio logotipo incrustado en la película. Pero esta vez quería más.
Smith Barney quería que sus camisetas fueran usadas por los protagonistas masculinos y que no estuvieran arrugadas, manchadas, rotas o desgastadas mientras los personajes corrían. Para una película en la que el protagonista masculino suele pelear violentamente, este requisito no es fácil de cumplir. Al final, la presentación de Michael Bay hizo que el actor vistiera una camiseta y tuviera una relación íntima con su novia durante 5 minutos después de la escena inicial.
Xie Wei, gerente de marca de la serie de camisetas MTEE de Meibang, envió alrededor de 20 camisetas al equipo de filmación y no eligió estilos con solo un simple logotipo. Finalmente, quedó gratamente sorprendido al ver que el actor principal de la película, Shia LaBeouf, eligió la serie "Nine Palaces" de MTEE.
“Simplemente implantar un logotipo es relativamente rudimentario”, dijo a los periodistas. “Meibang quiere mostrar algo único para nosotros y algo que pueda reflejar nuestra creatividad”.
Para otros. La presentación de dos empresas integradas, TCL y Lenovo, es relativamente sencilla. Después de todo, en una película sobre el Departamento de Defensa y la Agencia Espacial de Estados Unidos, los televisores y las computadoras son elementos comunes. Incluso se transforman como coches en la película.
Liu Siru descubrió que todas las empresas chinas ya no están satisfechas con la simple colocación del logotipo, sino que esperan que los productos y las tramas se puedan combinar orgánicamente. Ella dijo: "Siempre habrá conflictos entre los requisitos de la empresa y los productores cinematográficos, pero el resultado final es muy satisfactorio". Este resultado beneficioso para todos se debe esencialmente a que ambas partes realmente se necesitan mutuamente.
China se ha convertido en un importante mercado cinematográfico. Las mayores fuentes de taquilla fuera de Norteamérica para "Avatar" y "Transformers 2" son de China. "Las marcas con las que trabajamos lanzarán actividades de marketing relevantes, lo que definitivamente ayudará a que nuestras películas obtengan más atención y una mayor taquilla en China", dijo David Liner, vicepresidente de Michael Bay Film Production Company.
Esto puede explicar por qué, aunque Yili ha estado involucrado en noticias negativas sobre la adición de melamina en China, aún así logró difundir el video. Liu Siru dijo a los periodistas que en su informe al equipo de filmación, explicó que Yili tenía noticias tan negativas, pero también dijo que Yili es socia de los Juegos Olímpicos de Beijing y la Exposición Mundial de Shanghai, y que la elección final aún la decide el equipo de filmación. . En la conferencia de prensa en Shanghai, Michael Bay no respondió a las preguntas de los periodistas. Para las empresas chinas, aparecer en una superproducción de Hollywood significa una imagen más internacional y de alto nivel.
Xie Wei dijo: "Ya somos muy conocidos y ahora queremos que los consumidores sepan que somos muy diferentes". Zhang Jianqiu dijo que el enfoque principal es la altura internacional de la película, nacional y extranjera. influencia y coincidencia con el grupo objetivo de Yili. Se espera que esta cooperación pueda mejorar el nivel internacional y la preferencia de la imagen de marca de Yili.
El público nacional respondió con entusiasmo a la ubicación destacada de estas marcas chinas. Aunque a menudo tienen aversión a la colocación de productos en películas nacionales, se sienten frescos y entusiasmados con la aparición de marcas chinas en los éxitos de taquilla de Hollywood. En la acalorada discusión en Internet, algunas personas expresaron entusiasmo, mientras que otras se sintieron sorprendidas por el implante de Yili. De todos modos, ambas actitudes ayudaron a la marca a ampliar su visibilidad.
Un hecho que a Xie Wei le complace mencionar es que una tienda en Shanghai vendió camisetas de la serie Transformers una semana antes y después del lanzamiento de "Transformers 2" (del 22 al 29 de junio de 2009). Se venden cerca de 10.000 camisetas, es decir, dos por minuto.
Por supuesto, la implantación de éxitos de taquilla de Hollywood conlleva riesgos. La cuota anual de 20 películas importadas y el sistema de censura son cuestiones que no pueden ser ignoradas por las empresas que buscan aumentar la preferencia y las ventas nacionales.
Liu Siru afirmó que actualmente es muy poco lo que se puede hacer al respecto. Sólo puede advertir a las empresas sobre los riesgos potenciales y recomendar películas que tienen más probabilidades de llegar a los cines chinos. A más empresas chinas no parece importarles. Liu Siru recibió más pedidos. Dijo que es muy probable que las empresas chinas sigan apareciendo en la próxima película de 007 y en "Ice Age 4".