El mercado se analiza principalmente desde los siguientes seis aspectos:
1. Análisis macroeconómico
El análisis macroeconómico incluye el análisis del entorno del mercado interno y el análisis del entorno del mercado internacional.
El análisis incluye índice de tendencias del consumo, índice de precios al consumo, tasa de crecimiento económico, etc.
El análisis también incluye políticas fiscales y tasas impositivas, políticas arancelarias y restricciones a las importaciones y exportaciones, costos laborales, inflación, entorno gubernamental y de inversión, relaciones de oferta y demanda, políticas industriales y direcciones de desarrollo, etc.
2. Análisis de categorías de productos
Analizar principalmente tendencias de desarrollo de categorías, tasa de crecimiento, participación de mercado, competencia, efectos estacionales, cambios de canal, comportamiento del consumidor, etc.
La categoría es un concepto importante. Los productos se dividen en categorías principales y luego se subdividen en categorías más pequeñas. El concepto de categoría es equivalente al concepto de industria. Por ejemplo, la industria de bebidas debe ser "preparada sin alcohol". bebidas para beber" según la categoría de producto.
3. Análisis del consumidor
El análisis del consumidor incluye retratos del consumidor, incluyendo edad, género, distribución, poder adquisitivo, etc.
El análisis del consumidor también incluye la investigación del comportamiento del consumidor, comportamiento de compra, ocasiones de consumo, hábitos de consumo, etc.
4. Análisis de productos específicos
Análisis relacionado con las ventas, incluyendo tasa de distribución, tasa de cobertura, tasa de penetración, tasa de rotación, antigüedad de la carga, etc.
Analizar aspectos relacionados con el producto, incluido el embalaje, el precio, el sabor, etc.
Analizar aspectos relacionados con la marca, incluidas las preferencias del consumidor, el conocimiento de la marca, etc.
5. Análisis de canales
Los canales incluyen canales en línea y fuera de línea. En línea incluye las tendencias de desarrollo y el estado actual de las plataformas de comercio electrónico, como Taobao, Tmall y JD.com.
Los canales offline se refieren a la clasificación de puntos de venta en función del comportamiento de compra del consumidor, como tiendas, supermercados, tiendas de conveniencia, catering, turismo, entretenimiento, transporte, etc., para estudiar las tendencias de desarrollo de los canales. , diferencias en el comportamiento del consumidor, características del cliente, etc.
6. Análisis de ciudades
Analizar factores como categorías, productos, consumidores, canales, etc. en la dimensión de ciudad, y clasificar ciudades, incluidas ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai y Shenzhen, y ciudades de segundo nivel. Por ejemplo, Tianjin, Chongqing, etc., las ciudades de tercer nivel incluyen regiones, ciudades a nivel de prefectura, prefecturas autónomas, etc., y las ciudades de cuarto nivel incluyen ciudades a nivel de condado, condado. pueblos, etc
Estudiar el poder adquisitivo de los consumidores, el comportamiento del consumidor, la distribución de productos y las características de los canales en diferentes ciudades.