Después de 12 años, el equipo de voleibol femenino chino volvió a ganar la medalla de oro olímpica. Lang Ping, de 56 años, y la generación más joven de jugadoras de voleibol femenino dejaron que el "espíritu del voleibol femenino". "heredado durante más de 30 años vuelve a poner al país a la vanguardia. Iluminado hacia arriba y hacia abajo.
El voleibol, el fútbol y el baloncesto también son conocidos como los "tres balones principales", y su valor de visualización no es menor que el de los dos últimos. Entre los "tres deportes principales" de China, el voleibol tiene el mejor rendimiento y ha formado una enorme base grupal con un "complejo de voleibol femenino" durante más de 30 años. Sin embargo, el grado de comercialización del voleibol chino es muy inferior al del fútbol y el baloncesto.
En los deportes de "gran pelota" del sistema nacional, en la década de 1980, el equipo de voleibol femenino chino ganó cinco campeonatos mundiales consecutivos, incluidas la Copa del Mundo, los Campeonatos Mundiales y los Juegos Olímpicos. Dio origen al "aprendizaje del espíritu del voleibol femenino" ". Los jóvenes de China que nacieron en las décadas de 1980 y 1990, incluso si no han sido testigos de la era más gloriosa del equipo de voleibol femenino chino, han oído hablar de ello. En los años transcurridos desde la década de 1990, el desempeño del equipo femenino de voleibol de China ha pasado por altibajos. Ganar la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Río de este año por primera vez en 12 años realmente se ha ganado la emoción de generaciones.
El voleibol es muy popular a nivel de selecciones, pero muy frío a nivel de liga. Este no es un tema nuevo. Aunque el equipo de voleibol femenino chino frecuentemente ofrece resultados emocionantes, el efecto de generación de ingresos internos del deporte es mucho menor que el del fútbol y el baloncesto. A lo largo de los años, la estrategia deportiva de China orientada a las medallas de oro ha resultado en una distribución desigual de los recursos y ha afectado la comercialización de muchos deportes, incluido el voleibol.
Hoy en día, la reforma profesional de la liga se promueve a nivel político, la industria deportiva nacional se está calentando en su conjunto y varias capitales están involucradas. Además, el equipo de voleibol femenino ganó otra medalla de oro. en los Juegos Olímpicos, lo que desencadenó una acalorada discusión. ¿Puede el voleibol chino realmente dar paso a un giro comercial?
Liga de Voleibol sin Patrocinadores
En septiembre de 2015, Lang Ping lideró al equipo chino de voleibol femenino para recuperar la Copa Mundial de Voleibol Femenino. Sin embargo, un mes después, los fanáticos estaban entusiasmados. Liga Nacional de Voleibol El patrocinador principal de la liga aún está vacante. Sin patrocinadores ni proveedores de equipamiento, el voleibol, que acababa de alcanzar el podio más alto, se encontraba estancado en dificultades de desarrollo comercial, lo cual es triste.
Desde el establecimiento de la Liga China de Voleibol en 1996, Jinshierkang, Vinda, BBK, Anta y 361° se han convertido en patrocinadores. En 2015, el contrato entre 361° y el promotor de la liga Zhongshi Sports expiró. El contrato entre Volleyball Management Center y Zhongshi Sports no expiró hasta el final de la nueva temporada de la liga de voleibol. ° se retiró, no hubo nuevo contrato, se reemplazó al patrocinador principal y CTV Sports "cubrió el resultado final" para cubrir los gastos relacionados con la organización del juego.
El desarrollo, la presentación y el funcionamiento de la Liga China de Voleibol por parte de China Television Sports han sido ampliamente criticados, ya que ni siquiera pueden garantizar el número de transmisiones básicas de eventos. Después de que expiró la cooperación de diez años, en junio de 2016, Sports Window ganó los derechos de operación comercial y promoción de la Liga China de Voleibol. Sports Window ha operado muchos eventos de voleibol, como la Serie de Voleibol Femenino de China, el Campeonato Asiático de Voleibol Femenino de 2015, la Liga de Voleibol Femenino de Tianjin y el Torneo de Voleibol Femenino China-Japón.
Después de firmar el contrato, Sports Window dijo: "En el futuro, trabajaremos con la Asociación China de Voleibol para construir un sistema integrado de desarrollo y operación para toda la cadena de la industria del voleibol chino y construir una Liga China de Voleibol. De esta manera, promoveremos la Liga China de Voleibol y haremos un buen trabajo en las operaciones comerciales de la Liga China de Voleibol, incluido el patrocinio comercial de la liga, las operaciones de eventos, los derechos de autor de televisión, las licencias, la venta de entradas para los fanáticos y la gestión de celebridades. , deportes electrónicos, construcción de sedes y muchos otros aspectos ”
El precio del contrato específico no se ha anunciado al público, Liu Wenbin, subdirector del Centro de Gestión de Deportes de Voleibol, dijo que el precio del contrato. La cooperación con Sports Window ha aumentado significativamente en comparación con la de CTV Sports. La Asociación China de Voleibol declaró en su comunicado de prensa que la cooperación con Sports Window "marca un paso sólido en la reforma profesional de la Liga China de Voleibol, y también indica que la operación y promoción de la Liga China de Voleibol estará orientada al mercado y comercializada. ." "Gran progreso."
Según los datos oficiales, al voleibol no le falta potencial de desarrollo de mercado. Según las estadísticas de la Asociación China de Voleibol, en la temporada 2015-2016, la introducción de ayuda exterior por parte de la Liga China de Voleibol y el número de espectadores alcanzaron el punto más alto de los últimos años.
La tasa de asistencia a las finales de la liga de voleibol masculino y femenino básicamente superó los 90. Entre ellos, el segundo partido de la final de voleibol masculino del equipo de Shanghai incluso tuvo "sobrepoblación" y la tasa de asistencia alcanzó 107.
La base del profesionalismo es el sistema de clubes. El requisito previo para comercializar la liga de voleibol es romper el sistema vinculado a la estrategia de la medalla de oro y al pensamiento de los Juegos Nacionales. Aunque hace unos años se mencionó la reforma profesional, en comparación con las claras banderas profesionales orientadas al mercado del fútbol y el baloncesto, el camino de la liga de voleibol es mucho más difícil.
La enorme base de seguidores del equipo de voleibol femenino chino quedó completamente verificada hoy (21 de agosto) y puede describirse como "explosionantemente popular". Los ratings de la final olímpica contra Serbia fueron increíbles: los ratings de la televisión nacional interceptados por los medios de comunicación mostraron que CCTV5 tenía un rating de más de 56, seguido de CCTV1, que también retransmitió el partido, con un rating combinado de más de 56. Un asombroso 70 . Durante el mismo período, las calificaciones de Hunan Satellite TV, Beijing Satellite TV, Zhejiang Satellite TV y otras estaciones de televisión fueron solo de 1. Las plataformas sociales como WeChat Moments y Sina Weibo se inundaron con el tema de que el equipo de voleibol femenino ganó el campeonato, y el "espíritu del voleibol femenino" se detonó una vez más.
El fantasma capital del equipo de voleibol femenino de Evergrande
Xu Jiayin, presidente de la junta directiva de China Evergrande Group, entró y se fue de manera destacada, haciendo que el voleibol femenino de Evergrande Equipo de una capital que pasó de la gloria a la desolación en la historia del mercado.
En 2009, Evergrande Real Estate presentó su solicitud de cotización. Durante el período de silencio de la OPI, Evergrande se hizo cargo del equipo de voleibol femenino de Guangdong con un alto perfil e invitó a Lang Ping a entrenar. Posteriormente, el equipo de voleibol femenino de Evergrande ascendió rápidamente, avanzando de la Clase A B a la Clase A, llegando a la final en el primer año y luego ganando campeonatos consecutivos y subcampeonatos en la Clase A.
El equipo de voleibol femenino de Evergrande opera bajo un modelo empresarial con un capital registrado de 20 millones de yuanes, creando el único club de voleibol en China que funciona de manera totalmente profesional. Esta ola de gloria duró cinco años y el desempeño del equipo de voleibol femenino de Evergrande comenzó a decaer. Circuló ampliamente la noticia de que "Evergrande ya no invierte en el equipo de voleibol femenino y el equipo está al borde de la disolución". Los informes públicos indicaron que en abril de 2014, los miembros del segundo equipo del equipo de voleibol femenino de Evergrande se mudaron del apartamento de lujo de Evergrande para dar paso al equipo de fútbol masculino de Evergrande. Evergrande respondió en ese momento que el equipo de voleibol femenino Evergrande de Guangdong todavía está invertido y administrado por Evergrande Group y formará un equipo para participar en los Juegos Nacionales de 2017.
Al mismo tiempo, Lang Ping volvió a entrenar a la selección nacional. En 2015, el equipo de voleibol femenino de Evergrande fue degradado de la Clase A a la Clase B.
En la industrialización de los deportes nacionales, ¿es la promoción de capital "al estilo Evergrande" el "camino rey"? Los analistas creen que Evergrande no está cómodo. Aunque tiene mucho dinero, es difícil reclutar jugadores nacionales. La idea de los Juegos Nacionales es que este matrimonio no llegará muy lejos. Por otro lado, Evergrande encontró un deporte con más valor comercial: el fútbol, por lo que se retiró e invirtió mucho en el equipo de fútbol masculino chino, ganando rápidamente dos veces la Liga de Campeones de la AFC.
Esto hace que el proceso de profesionalización del voleibol chino adquiera un tono lamentable. La posición oficial es que la Liga China de Voleibol Femenino nunca ha sido una liga profesional. Xu Li, director del Centro de Gestión de Voleibol, dijo en una entrevista pública hace dos años: "En ningún momento, en ninguna ocasión, en ningún documento, nunca hemos dicho que la Liga China de Voleibol sea una liga profesional. Sólo nos basamos en En equipos profesionales, hacemos todo lo posible para enfrentar el mercado de acuerdo con la situación real del voleibol chino y utilizamos las leyes de la economía de mercado para operar esta liga. >El año pasado, el Centro de Gestión del Movimiento de Voleibol de la Administración General de Deportes del Estado anunció que la reforma del voleibol tomará tres pasos para acercarse a una liga profesional y eventualmente realizar operaciones corporativas. Estos tres pasos son: de 2015 a 2016, intentar transformar el modelo de operación y gestión de la liga, fomentar la inversión de capital diversificada y expandir el mercado de la liga de 2017 a 2018, acelerar la profesionalización de los clubes, lanzar un sistema de acceso a los clubes de la liga y; realizar gradualmente la reunión de libre transferencia de jugadores de 2018 a 2020, agilizaremos la administración y delegaremos el poder, estableceremos una sociedad anónima de la liga y realizaremos la separación de la administración y la administración.
"Los sistemas de deportes profesionales y los Juegos Nacionales deben separarse, y el sistema de competición también debe reformarse en consecuencia. ¿Cómo funcionan los Juegos Nacionales? ¿Cómo funciona la liga? Deben considerarse por separado. También debemos comprender objetivamente el papel del voleibol. No podemos comparar el voleibol con el fútbol y el baloncesto en términos de atracción de capital social. Sin embargo, debería ser posible avanzar más basándose en el desarrollo del proyecto de voleibol en sí", afirmó Liu Wenbin. subdirector del Centro de Gestión Deportiva de Voleibol.
El concepto de profesionalización y la estrategia de reforma de varios pasos se han mencionado repetidamente en la reforma de muchos deportes, incluido el voleibol, pero es difícil implementarlo. Liu Wenbin declaró públicamente en marzo de este año que la temporada 2016-2017 será una temporada de transición para la reforma de la Liga China de Voleibol y que no habrá cambios importantes en varias políticas. El plan es implementar gradualmente el sistema de acceso a los clubes de la liga a partir de la temporada 2017-2018 y, al mismo tiempo, reformar el sistema de competición de voleibol.