Tres imágenes principales de la mujer en la publicidad contemporánea.
La publicidad, como su nombre indica, consiste en anunciar algo ampliamente al público en general. En cuanto a su significado, la publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. A continuación se muestran tres imágenes importantes de mujeres en la publicidad contemporánea que he recopilado. Le invitamos a compartirlas.
El primer paso para cualquier anuncio exitoso debe ser atraer la atención. Por lo tanto, existe una regla de oro en la creación de anuncios comerciales: la regla 3B, a saber, Belleza, Bebé (. Bebé), animal (Bestia). La belleza destaca como elemento destacado, y se potencia en mayor medida el cuerpo femenino. Todo tipo de publicidad es inseparable del cuerpo femenino. O como adorno que resalta el valor del artículo, como los clásicos anuncios de coches de belleza, anuncios de vinos, inmobiliarios, hoteles, restaurantes, etc. o como explicación funcional, como los anuncios de cosméticos como productos de limpieza; y anuncios de productos para el aumento de senos, zapatos y calcetines, las mujeres exponen sus brazos, pecho, espalda y piernas para una promoción funcional. La exhibición y promoción de diversas industrias se puede realizar a través del cuerpo femenino, lo que impacta la visión con una avalancha de tendencias.
Las imágenes de mujeres en los anuncios son básicamente las mismas y tienden a ser estereotipadas. Las imágenes de mujeres en los anuncios se pueden dividir a grandes rasgos en tres tipos:
1. Buenas esposas y madres amorosas
Se puede decir que este tipo de mujeres es el mayor deseo que tienen los hombres chinos. tener para las mujeres. Ser virtuosa y virtuosa es una virtud femenina muy elogiada en la historia china. Las mujeres están posicionadas en el modelo estereotipado de ser una esposa y madre silenciosamente dedicada, gentil y virtuosa. Las mujeres tienen un papel protagónico en productos para el hogar como lavadoras, detergentes para ropa y campanas extractoras, y están inmersas en la dedicación a sus familias. La lavadora tiene la tarjeta Love Wife y el amor dedicado a la madre, pero nunca tiene la tarjeta Love Husband ni el amor dedicado al padre. Hay un sinfín de nombres de productos, como el tendedero automático Haotaitai, la esencia de pollo Taitole, etc. Los símbolos del cuerpo femenino proliferan en la publicidad en forma de amas de casa estereotipadas. El modelo de hogar feliz se presenta en Good Times Nori, y las mujeres desempeñan el papel tradicional de buenas esposas y madres en el comercial de Arowana Salad Oil; el papel de la dedicación de las mujeres se desempeña en el comercial de detergente para ropa Tide; etc. Este tipo de publicidad enfatiza a las mujeres como amas de casa y promueve la idea de origen masculino. La imagen de las amas de casa que se muestra en la publicidad es a la vez sexista y ofensiva. La imagen femenina se posiciona en una familia estrecha y su valor se niega negativamente. A continuación se presenta un estudio de caso del tendedero automático de Good Wife para ver cómo el anuncio lleva a cabo una disciplina patriarcal sobre el modelo estereotipado de mujeres - amas de casa.
Descripción argumental: Una mujer apoyada en la ventana, esperando con ansias el regreso del hombre y quejándose de su mujer. Las palabras de la mujer se escucharon en la voz externa: "Amor, déjame elegir cuidar; hogar, déjame elegir ser feliz". Entonces la mujer colgó la ropa, se dio la vuelta, cogió al niño y accionó el control remoto para levantar la ropa.
La primera impresión: Se trata de una cálida escena familiar. Las mujeres están lavando ropa, cocinando, cuidando a los niños en casa, esperando que los hombres regresen del trabajo. En el anuncio, todas las tareas del hogar las realiza la esposa y el marido no las comparte, lo que sigue el estereotipo. En segundo lugar, los personajes que presentan las excelentes propiedades de los productos para el hogar son todas heroínas: buenas esposas y madres amorosas. El mundo de los hombres es trabajo y carrera, mientras que el mundo de las mujeres es familia y tareas domésticas. La publicidad destierra a las mujeres como amas de casa, madres y amas de casa, restringe el papel de las mujeres en la sociedad y apoya la hegemonía patriarcal.
2. Tipo bello y sexy.
Las mujeres de este tipo aparecen principalmente en la televisión con una apariencia moderna y, a menudo, aparecen en anuncios de cosméticos, automóviles de lujo y artículos de lujo. Estas mujeres parecen tener un encanto confiado y un cierto grado de dominio en las imágenes, pero desafortunadamente estos poderes sólo se deben a su hermosa apariencia: belleza = encanto. Se enfatizan demasiado sus características de apariencia de género, pero en realidad son decoraciones de alta gama. Son encantadores y encantadores; tienen labios carnosos, piel suave, cabello suelto y curvas elegantes, se les coloca en el estatus de "objetos" y sólo se los considera "animales ornamentales" para satisfacer las necesidades de los hombres;
Su encanto existe sólo gracias a los elogios de los hombres, y su belleza sólo se expresa como un sentido estético desde una perspectiva cultural masculina. La personalidad independiente de las mujeres no recibe el debido respeto. Según el "Informe de investigación sobre la imagen de la mujer en los anuncios televisivos de mi país", los estándares incluyen escote bajo, senos expuestos, cintura y ombligo expuestos, más de la mitad de los muslos expuestos, espalda descubierta y cuerpo desnudo si es mayor. Si se cumple uno de los anteriores, se considera exposición, y la exposición femenina representa el 10% del total. El número total de personajes femeninos es 14,5, y las partes sexys expuestas se manejan en su mayoría con primeros planos. ”
3. Tipo profesional moderno
A medida que las mujeres generalmente consiguen empleo y obtienen independencia económica y personal, aparecen cada vez más imágenes de mujeres profesionales en los anuncios de televisión. Tipo de carrera Las mujeres son inteligentes. tipos voluntariosos e independientes que pueden coordinar decisivamente el trabajo y la familia y inspirarse constantemente. Ya no dependen de la sociedad patriarcal, pero son dueñas de su propio destino. Las mujeres profesionales más representativas son: las trabajadoras de cuello blanco. Trabajadores, asistentes de vuelo, profesores, médicos, etc. Suelen vestir atuendos profesionales elegantes y decentes, con mirada segura y movimientos rápidos, mostrando una personalidad madura, entusiasta, elegante, independiente, respetuosa y respetuosa entre ellos. Las azafatas son las más típicas, porque esta profesión es la carrera de ensueño para muchas mujeres, y la imagen en sí es muy llamativa y hermosa en apariencia. Gentilidad y fuerte afinidad femenina, como el "Capítulo Secreto" del champú Rejoice. Los anuncios de China Southern Airlines, Cathay Pacific Airways, etc., son fácilmente aceptados por el amplio público, como los profesores en la pasta de dientes Colgate y la comunidad empresarial en los anuncios de Business Communication... Entre las imágenes de mujeres en diversas profesiones. También hay muchas imágenes de expertos y académicos, como la doctora en el anuncio de la "píldora Wuji Baifeng", el testigo experto en el anuncio de "Colgate", etc. La realidad social del empleo femenino se refleja en los anuncios. Se ha demostrado verdaderamente en el pasado, e incluso productos tecnológicos que tradicionalmente eran respaldados por hombres en el pasado han comenzado a aparecer en tipos diseñados específicamente para mujeres, como: guía de ondas de teléfonos móviles para mujeres "Women's Heart", Nokia 7280, computadora portátil para mujeres Sony " Little Red", etc. . Sin embargo, en comparación con los hombres profesionales en los anuncios de televisión, las capacidades y contribuciones laborales de las mujeres son muy limitadas e incluso distorsionadas.
Aunque las mujeres son "tanto internas como externas". , pero la división del trabajo entre hombres y mujeres en la publicidad presagia la desigualdad del estatus social de las mujeres. Las mujeres se han vuelto cada vez más deseables y están estrechamente relacionadas con los símbolos sexuales, y han sido reducidas a apéndices y condecoraciones de los hombres o se han convertido en "de pie en el éxito" dentro de la industria; La familia "La mujer detrás del hombre", por el contrario, la imagen masculina es el respaldo a la sabiduría y la carrera. Las características de esta imagen femenina reflejan completamente el siguiente hecho, es decir, en la sociedad actual dominada por el discurso masculino, la distorsión. y la discriminación contra las mujeres, las mujeres en la sociedad Los valores en la cultura han sido fijados repetidamente en posiciones tradicionales por los medios de comunicación.
Es cierto que en un contexto social dominado por una cultura dominada por los hombres durante miles de años, Los anuncios de televisión, que son un reflejo directo de conceptos culturales tradicionales, tienen efectos despectivos sobre la imagen de las mujeres. Sin embargo, tenemos razones para creer que mediante los esfuerzos conjuntos de todos los niveles de la sociedad y la mejora de las propias cualidades de las mujeres. y capacidades, la distorsión de la imagen de la mujer en la publicidad irá desapareciendo paulatinamente y será sustituida por una imagen femenina saludable y una imagen de género armoniosa
¿Qué beneficios aportará la publicidad a los consumidores?
En primer lugar, favorece la difusión de la imagen corporativa.
Un buen vídeo publicitario corporativo es como una tarjeta de presentación personal: no sólo puede mejorar la imagen general de la empresa, sino también lograr una buena imagen. fines de marketing y demostrar fortaleza personal. Ya sea participando en eventos a gran escala o recibiendo turistas, los videos de publicidad corporativa directa facilitan que los clientes comprendan el espíritu, el poder y el desarrollo de la cultura corporativa.
2. Contribuye a atraer a los consumidores para que comprendan y compren
La grabación de videos corporativos es un canal que promueve que las empresas, los mercados y los consumidores brinden información de alta calidad, haciéndoles saber a los clientes que Tu marca ha ganado el mercado. La marca es el reconocimiento de la calidad corporativa por parte del mercado y los consumidores. La marca corporativa es la clave para ganar una buena reputación en el mercado. La publicidad a través de estos métodos de comunicación tiene un buen impacto social, promoviendo así mejor los beneficios económicos de la productividad.
3. Ahorrar gastos de publicidad
Para promocionar sus productos y servicios, las empresas gastarán mucho dinero en publicidad. Hay muchos métodos publicitarios en el mercado, pero también hay imperfecciones. Los vídeos publicitarios corporativos pueden permitir a las empresas ahorrar algunos gastos de publicidad y, al mismo tiempo, garantizar efectos publicitarios perfectos.
4. Compromiso del interés de los consumidores con la memoria corporativa y el posicionamiento de la marca
Como empresa, los consumidores necesitan tener garantías claras y ciertas sobre el posicionamiento de su marca. Una buena película publicitaria corporativa será corporativa. La comunicación de marca juega un papel importante y es la forma más eficaz de comunicarse con los consumidores, lo que puede mejorar la visibilidad, la reputación y la fidelidad de la empresa. Los comerciales corporativos adoptan las técnicas de expresión de filmar películas para televisión y filmar productos terminados de manera específica para mostrar el estilo y la fuerza únicos de la empresa, estableciendo así la preferencia y la confianza de la empresa, haciendo que los consumidores confíen y dándole a la empresa su propio compromiso. La comunicación de la marca corporativa es inseparable de la publicidad. Hoy en día, con el desarrollo de todos los ámbitos de la vida, la intensidad de la publicidad es diferente y la gente también tiene fatiga estética. Una producción de publicidad corporativa tan buena necesita innovación y avances para hacer que la publicidad de la marca sea más extensa. y La innovación aporta los máximos beneficios a las empresas en el menor tiempo. ;