Aunque Dove chocolate y Dove shampoo son la misma palabra en inglés, tienen diferentes significados simbólicos. Dove se compone de las siglas de varias palabras, mientras que Dove se toma del significado original de la palabra.
Como todos sabemos, Dove Chocolate toma una ruta romántica y se enfoca en parejas jóvenes, por eso su nombre significa ¿Me amas? para profundizar en el tema del amor. Esto se reflejó cuando ingresó al mercado de China continental. El más obvio e impresionante es la versión del anuncio de Deng Ziqi "Disfruta de una suavidad sedosa" que se ha convertido en el eslogan clásico de Dove.
Dove, que tiene el mismo nombre, es una marca de detergente. El significado del nombre se puede ver en el logotipo de su marca, que simboliza la paz y la amistad. En primer lugar, es originaria de Francia, pero como es una "estrella en ascenso", su volumen de ventas y su reputación en el mercado local chino son ligeramente inferiores a los de Qingyang y Pantene.
Aunque los dos tienen el mismo nombre, pertenecen a categorías diferentes, por lo que han estado en paz y no han tenido disputas de marcas a lo largo de los años.
De hecho, el nombre es solo un nombre en clave. Debido a las diferencias entre culturas, cuando una marca se internacionaliza e ingresa al mercado chino, debe ser fácilmente entendida por el grupo de clientes objetivo y el nombre de la marca. Se optimizará mediante transliteración y otros métodos.
Al igual que Coca-Cola, cuando se introdujo por primera vez en China, se llamaba "Tatad Wax", lo que no parecía un bien de consumo de rápido movimiento, sino más bien un suministro de hardware. lento y a nadie le importó. Más tarde, se lanzó en China. Fue sólo a través de la campaña de divulgación que se convirtió en un éxito de ventas.
Por lo tanto, si Dove y Dove, como líderes en marcas de bienes de consumo de rápido movimiento, quieren mantener las ventas y continuar expandiendo el mercado, un nombre fluido y fácil de entender es esencial.