"Liu Li" llamó la atención por primera vez debido a la disputa entre Youku y Mango TV.
Primero, el 6 de agosto, el Weibo oficial de Youku publicó la información final del lanzamiento de “Liu Li”, diciendo que se transmitiría exclusivamente en toda la red de Youku a partir del día 6.
El 6 de agosto, Mango TV emitió un comunicado de disculpa en su cuenta oficial de WeChat. El incidente se debió principalmente a "la serie de televisión" Liu Li "que originalmente estaba programada para lanzarse. Mango TV en la noche del 6 de agosto. Debido a que una plataforma propuso repentina y unilateralmente rescindir el contrato en la noche del 5 de agosto de 2020 y se negó a entregar los medios de transmisión a Mango TV, el programa no pudo ser visto por todos. "
# Liuli rescindió unilateralmente el contrato con Mango TV # se convirtió en un tema de búsqueda candente.
Este conflicto despertó la curiosidad de muchos espectadores: ¿Realmente vale la "competencia" entre estos dos sitios web de vídeos el drama de fantasía "Liu Li" producido por Huanrui?
Para Huanrui, que está en serios problemas, ¿puede "Liu Li" convertirse en un reinicio?
La vieja rutina de los cuentos de hadas y la fantasía.
"Liu Li" es una adaptación de la novela de Jushiro "Liu Li Beauty Sha".
La serie cuenta la historia de Chu Xuanji (interpretado por Yuan Bingyan), una niña que nació con los "seis sentidos" incompletos, y Yu Sifeng (interpretado por Cheng Yi), un discípulo de Lize Palace, que trabajan juntos* bajo la doble presión del amor y la conspiración en la vida pasada ** sobrevivieron a todo tipo de tormentas sangrientas y crearon un colorido cuento de hadas.
Desde "Legend of Sword and Fairy" protagonizada por Hu Ge, Liu Yifei y otros en 2005, han surgido dramas de fantasía sobre inmortales y gente caballerosa como hongos después de una lluvia, y Se han producido varias series de televisión.
Por ejemplo, "La historia de las espadas antiguas" en 2014, "Mil huesos de flores" en 2015, "Qingyun Zhi" en 2016, "Tres vidas, tres mundos, diez millas de flor de durazno" en 2017. y "Mil huesos de flores" en 2018. "La dulce miel se hunde como la escarcha", etc.
Más tarde, los dramas de cuentos de hadas también formaron rutinas relativamente fijas.
En la primera rutina, la serie establecerá una visión del mundo llena de fantasía oriental, con humanos, demonios e inmortales mezclados.
Por ejemplo, el mundo de "Legend of Sword and Fairy" se deriva del escenario mitológico tradicional de "Tres Soberanos y Cinco Emperadores" y los "Tres Reinos"
"; Dulce miel como cenizas como escarcha" utiliza nubes Divide el mundo en seis reinos;
En "Qingyun Zhi", el bien y el mal han estado luchando sin cesar durante miles de años...
Lo mismo ocurre en "Liu Li". Al principio hay una voz en off que le cuenta al público la visión del mundo a través de una larga narración: la estrella maligna que representa al diablo irrumpe en el cielo y lucha con los inmortales, pero antes de la batalla, la estrella maligna desaparece. La guerra destruye a Shura de un solo golpe, y su alma estelar. Sellada en la copa de vidrio, el alma ha desaparecido sin dejar rastro... También es un combate cuerpo a cuerpo entre el cielo, el mundo de los demonios y el mundo humano.
La segunda rutina: sólo los inmortales, pero no los héroes.
Xianxia y las artes marciales deberían tener "xia".
El llamado gran caballero sirve al país y al pueblo. Aunque el héroe tiene odio personal, también tiene al mundo en el corazón. Cuando ve la injusticia en el camino, castiga el mal y promueve el bien. Aunque murió nueve veces, todavía no se arrepiente.
Esta es el "alma caballerosa" que deberían tener tanto los dramas de hadas como los de artes marciales.
Sin embargo, en los últimos años, los dramas de Xianxia han tendido a ser románticos. La línea principal de la historia es la historia de amor entre los protagonistas masculinos y femeninos. El "gran Xiaxia" ha desaparecido, dejando sólo el sadomasoquismo. de Xianxia.
"A Thousand Bones of Flowers" es el "amor sádico" entre maestro y aprendiz, y "Three Lives, Three Lives and Ten Miles of Peach Blossom" es el "amor sádico" de tres vidas.
Esto volvemos a "Liu Li", es la décima vida del "sadismo".
El héroe y la heroína se enamoran en cada vida, pero la heroína no recuerda al héroe.
En la décima vida, el protagonista masculino se enamora primero, pero la protagonista femenina "no tiene seis sentidos" y es ignorante y no se comprende a sí misma ni a los pensamientos del protagonista masculino.
Frustrado, el protagonista masculino se ve obligado a ponerse la máscara de la maldición de un amante. Una vez que haya amor en su corazón, su cuerpo y su mente sufrirán una doble tortura.
La tercera rutina: Creación de personajes "Hermosa, fuerte, fría/miserable" y "tonta, dulce".
La gran visión del mundo es más bien una tapadera. Lo que sigue igual es que el protagonista masculino "hermoso, fuerte, frío/miserable" y la protagonista femenina "tonta y dulce" han estado enamorados durante varios años. vidas.
El "hermoso, fuerte y miserable" Runyu en "Sweet Honey as Ashes as Frost" se hizo popular, y el protagonista masculino también pasó del "hermoso, fuerte y frío" en "Three Lives Three Worlds". al "hermoso, fuerte y frío" "Fuerte y trágico", al protagonista masculino le sucedieron a su vez tragedias como desastres naturales y provocados por el hombre, traición y pérdida de amor.
Yu Sifeng en "Liu Li" es otro Runyu. La creación del personaje "hermoso, fuerte y trágico" inspirará el afecto del público y mejorará su adherencia a la serie.
Para ser justos, la trama de "Liu Li" es fluida y los efectos especiales están básicamente en línea. Pero si estás familiarizado con las rutinas de los dramas de fantasía de hadas, descubrirás que en realidad no hay mucha novedad en ellos.
La dependencia de Huanrui de los dramas de época
Cuando se emitió "Liu Li", a Huanrui no le estaba yendo bien en el mercado secundario. El fundador de Huanrui dimitió y el comportamiento del precio de las acciones siguió siendo mediocre.
El informe anual muestra que Huanrui Century logró unos ingresos operativos de 540 millones de yuanes en 2019, una disminución interanual del 59,35%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de -551 millones de yuanes; un descenso interanual del 269,79%.
Las dificultades financieras de Huanrui están relacionadas con su núcleo comercial de dramas de época, aunque en el pasado el ascenso de Huanrui se basó en los dramas de época.
El predecesor de Huanrui Century fue Zhejiang Sanhe Film and Television Culture Co., Ltd., establecida en 2006. En septiembre de 2011, Sanhe Film and Television se reestructuró en una sociedad anónima y pasó a llamarse Huanrui Century Film and Compañía de Television Media Co., Ltd.
Después del cambio de nombre, Huanrui aprovechó los dividendos de los dramas de época y entró en un período de rápido desarrollo.
Después de 2010, el tema "viaje en el tiempo" se hizo popular, Huanrui Century lanzó sucesivamente "Palace Lock Heart Jade" y "Palace Lock Bead Curtain", que se convirtió en un éxito instantáneo y se convirtió en una productora de primera línea. Yang Mi, Feng Shaofeng, Yuan Shanshan y otras estrellas.
Alrededor de 2014, Huanrui aprovechó el siguiente tema candente de los dramas de época, "Xian Xia", y produjo sucesivamente películas importantes como "La historia de las espadas antiguas" y "Qing Yun Zhi". El drama ha hecho famosos a Li Yifeng, William Chan, etc.
Después de que el drama palaciego se hiciera popular en 2016, Huanrui Century también lanzó el drama de intriga palaciega "Gloria de la dinastía Tang" en 2017, que hizo famoso a Ren Jialun.
La popularidad de los dramas de época también ha hecho que Huanrui sea conocida como la "fábrica de estrellas".
En 2016, el próspero Huanrui Century completó una cotización de puerta trasera a un precio de 3 mil millones de yuanes. En 2017, el valor de mercado de Huanrui alcanzó los 13,45 mil millones de yuanes (ahora su valor de mercado es de solo alrededor de 3,8). mil millones).
Huanrui disfrutó de los beneficios de los dramas de época y pensó que esta era la solución de una vez por todas, por lo que invirtió mucho en esta dirección.
Como todo el mundo sabe, el pico de prosperidad y decadencia, y la crisis también quedaron enterrados en este momento.
En 2018 se implementó la "restricción a la antigüedad" más estricta. Existen regulaciones relevantes:
1. El número total de episodios de dramas de época transmitidos por todas las estaciones de televisión por satélite durante el horario de máxima audiencia cada mes no excederá el 15% del número total de episodios de todos los dramas transmitidos durante el horario de máxima audiencia. en ese mes
2. El número total de episodios anuales de dramas de época transmitidos durante el horario de máxima audiencia en todas las estaciones de televisión por satélite no excederá el 15% del número total de episodios de todos los dramas transmitidos durante el horario de máxima audiencia en ese mes; año;
3. En principio, los canales integrales de televisión por satélite no pueden recibir transmisiones durante el horario de máxima audiencia. Está previsto que se transmitan dos dramas de época de forma consecutiva.
Por un lado, el número de dramas de época que se pueden organizar en horario de máxima audiencia para la televisión por satélite se ha reducido considerablemente y, por otro lado, las políticas se han vuelto más estrictas en la revisión de los dramas de época.
Huanrui, con el drama de época como núcleo, ha comenzado a entrar en un largo "Mercurio retrógrado".
Hay tres tipos principales de dramas de época:
Un tipo es que fueron filmados pero no pudieron transmitirse, o fueron transmitidos y luego retirados.
"Chang'an", protagonizada por Zhang Hanyu, Li Xuejian, Qin Junjie y otros, se completó en 2017. Después de tres años de trabajo, antes había muchos rumores sobre la transmisión, pero ahora hay aún menos "rumores".
"Tianxia Chang'an" puede aportar 567 millones de yuanes en ingresos operativos a Huanrui, pero debido a que la serie no se puede transmitir, el año pasado hubo 441 millones de yuanes en cuentas por cobrar no cobradas.
Aunque "La leyenda de la serpiente blanca", protagonizada por Yang Zi y Ren Jialun, vendió con éxito los derechos exclusivos en línea de iQiyi por 330 millones de yuanes, se estrenó en julio de 2018. El episodio completo se transmitió en línea el 9 de septiembre, pero se ordenó que se retirara de los estantes solo 14 días después para su reorganización. Después de colocarlo en los estantes, se retiró nuevamente y, como resultado, no se recuperó la cantidad total. y las cuentas por cobrar alcanzaron los 264 millones.
La primera categoría es que la película fue filmada pero fue rechazada.
El drama mitológico de época "Apocalipsis de los dioses", protagonizado por Zhang Rui, Li Man y otros, se vendió a Tencent en 2017 y se espera que se transmita a partir del verano de 2018.
Sin embargo, debido a la influencia de restricciones antiguas y otras restricciones, "Apocalipsis de los dioses" no se ha transmitido hasta ahora. Tencent finalmente retiró la película este año y Huan Rui Century acumuló casi 100 millones en deudas incobrables.
Hay otra categoría que se ha difundido, pero tiene mala reputación.
Por ejemplo, la transmisión de "Tingxuelou" el año pasado también fue una adaptación de una IP conocida, pero el escenario era cliché, repetitivo y engañoso, y su reputación era bastante pobre.
No solo los dramas de época, sino también otros dramas televisivos producidos por Huanrui tienden a depender del tráfico y la propiedad intelectual y desprecian los guiones y el contenido.
Desde el año pasado, además de "Liu Li", Huanrui también ha transmitido muchas obras, entre ellas "Tomb Robbers 2: The Raging Sea and the Sand", "Tomb Robbers 2: The Sacred Tree of Qinling ", "Torre Tingxue" ”, “El sol visible”, “El largo adiós”, “Bajo el brocado”, “Cigarra de otoño”, “Te estoy esperando en Beijing”, etc., excepto “Bajo el Brocade”, que se hizo popular debido a su dulce estilo de mascota, los demás han recibido buena reputación, no son buenos o son silenciosos.
Érase una vez, Huanrui dominaba el mercado con sus dramas de época, pero ahora los dramas de época se han convertido en una pesada carga para Huanrui.
A partir de ahora, Huanrui todavía tiene dramas de época como "Apocalipsis de los dioses", "Jiangshan Ji" y "Tian Xia Chang'an" que no se han transmitido. El inventario de estos tres dramas de época. Solo ha superado los 500 millones de yuanes.
Una vez que no se pueda transmitir, Happy Century enfrentará enormes acumulaciones.
Esta es una razón importante de la pérdida financiera de Huanrui en 2019.
¿Podrá salir del "momento más oscuro"?
Pero para Huanrui, el dilema no es sólo que el drama de época se haya convertido en un "valor negativo".
En los últimos dos o tres años, Huanrui ha ido cuesta abajo en todos los aspectos.
En primer lugar, el fraude de rendimiento y el deterioro de la imagen de la empresa.
En julio del año pasado, Huanrui recibió el "Aviso anticipado de sanciones administrativas" emitido por la Oficina de Supervisión de Chongqing de la Comisión Reguladora de Valores de China.
Una investigación realizada por la Comisión Reguladora de Valores de China mostró que Huanrui Film and Television, que cotizó a través de una fusión encubierta en 2016, infló continuamente sus ingresos de 2013 a 2016 al reconocer los ingresos por adelantado, cobrar cuentas por cobrar ficticiamente y provisionar menos para deudas incobrables y retrasos Las ganancias se inflaron mediante la provisión de provisiones para cuentas por cobrar incobrables, lo que dio lugar a registros falsos y omisiones importantes en el plan de reestructuración y el informe anual después de la puerta trasera. El propósito del fraude de desempeño era inflar la valoración. del objetivo de reestructuración.
En segundo lugar, los mejores artistas se pierden constantemente.
En su momento más glorioso, Huanrui Century era una fábrica de estrellas, trabajando en estrecha colaboración con artistas conocidos como Yang Mi, Tang Yan, Yang Yang, Zhao Liying, Ruby Lin, Liu Kaiwei, He Shengming, Ming Dao, Du Chun, Jia Nailiang y otros artistas conocidos.
En 2015, Yang Yang, que se hizo popular con "Tomb Raiders Notes", y su agente Jia Shikai se marcharon para fundar otra empresa.
A finales de 2016, en vísperas de la salida a bolsa de Huanrui, Yang Mi tomó la iniciativa al anunciar que su estudio ya no estaría afiliado a Huanrui Century. Posteriormente, el estudio de Hawick Lau y otros también rescindieron sus contratos con Huanrui Century.
En 2019, Li Yifeng anunció que no renovaría su contrato con Huanrui una vez expirado.
Hoy en día, Huanrui también cuenta con 47 artistas contratados, entre ellos Yang Zi, Ren Jialun, Qin Junjie, Cheng Yi, Ying'er, Hou Mengyao y Yuan Bingyan.
Aunque el escalón de artistas está completo, Yang Zi es actualmente el único artista de primer nivel. Además, Yang Zi también abrió su propio estudio y todavía hay dudas sobre si renovará el contrato una vez que expire.
En tercer lugar, también se están perdiendo reservas de propiedad intelectual.
Ya cuando el concepto de propiedad intelectual se hizo popular, Huanrui aprovechó la oportunidad para acumular una gran cantidad de propiedad intelectual, lo que se convirtió en un arma importante para la empresa.
Por ejemplo, desde que adquirió los derechos de autor de "Tomb Robbers Notes" en 2013, "Tomb Robbers Notes" ha sido una importante fuente de ingresos para Happy Century.
Además, Huanrui también posee los derechos para adaptar dramas cinematográficos y televisivos de importantes IP antiguas como "Agarwood as Crumbs", "Xuanyuan Jue", "Official Lord" y "East and West".
Sin embargo, debido a restricciones políticas, queda por ver si se podrá adaptar al cine en el futuro.
Y debido a la escasez de cadena de capital, algunas IP no se pueden crear de inmediato, el desarrollo es lento y la colección ha caducado.
En 2019, los derechos de autor de "Tomb Raider Notes" expiraron. Algunos sólo tienen la opción de reventa.
"Diez años de calidez", que muchos fanáticos esperan con ansias, ha aparecido en la lista de películas planificadas de Enlight.
Huanrui pasó del hermoso camino al "momento más oscuro" de estar asediado por todos lados. Parecía accidental, pero accidental era inevitable.
En última instancia, lo que se ha desviado es la orientación de desarrollo de la empresa.
La filosofía de desarrollo de Huanrui, en pocas palabras, es "IP + tráfico + disfraz". Huanrui aprovechó el auge de la propiedad intelectual y el auge del capital, y una vez alcanzó la cima de su valor de mercado.
Pero cuando baja la marea, se puede ver quién está nadando desnudo. El concepto creativo liderado por la propiedad intelectual puede conducir fácilmente a un éxito rápido, a una baja calidad de los trabajos e incluso a una situación de "productos felices, la propiedad intelectual será destruida".
"Hacer estrellas a través de dramas" significa que cuando los artistas se vuelven famosos, pueden convertirse en ingresos estables para la empresa.
Pero para los artistas famosos, "usar estrellas para apoyar dramas" puede convertirse fácilmente en usar la popularidad de celebridades populares para ganar popularidad para los malos dramas de Huanrui y ayudar a Huanrui a promover otros. Recién llegado. ¿Por qué el tráfico superior debería convertirse en peones de otras personas? Entonces Huan Rui y los superiores se fueron uno tras otro.
Y confiar en el drama de época "un truco para comer en todas partes" también ha llevado a que la matriz de contenido de Huanrui no esté lo suficientemente diversificada, especialmente la falta de realismo que se centra en la vida actual y los temas seguros, lo que hace que Huanrui se enfrente. dificultades Bastante pasivo a la hora de asumir riesgos.
Dado que el drama de época no pudo transmitirse, Huanrui invirtió muchos recursos en "Liu Li". Pero incluso si "Liu Li" explota, eso no significa que Huan Rui tendrá una transición sin problemas.
Pero si "Liu Li" termina en la mediocridad, sin duda empeorará las cosas para la marca de dramas de época de Huanrui. El poder de negociación de las obras de Huanrui se debilitará aún más, lo que tendrá un impacto negativo en el futuro de la compañía. desarrollo.
Huanrui todavía tiene cartas que jugar. Además de varios dramas de vestuario importantes, también hay dramas importantes como "Secret and Great" y "Power and Profit".
Sin embargo, si el modelo de negocio de “IP + tráfico + disfraz” no se ajusta fundamentalmente, será difícil para Huanrui volver a la primera línea.
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