Double Eleven Shopping Carnival se refiere al día de promoción en línea el 11 de noviembre de cada año. Se originó a partir del evento de promoción en línea celebrado por Taobao Mall (Tmall) el 11 de noviembre de 2009. Los comerciantes participantes en ese momento. La cantidad y los esfuerzos de promoción fueron limitados, pero la facturación superó con creces el efecto esperado, por lo que el 11 de noviembre se convirtió en una fecha fija para que Tmall realizara promociones a gran escala. Double Eleven se ha convertido en un evento anual en la industria del comercio electrónico de China y ha afectado gradualmente a la industria del comercio electrónico internacional.
El 11 de noviembre de 2014, el volumen de transacciones de un día completo de Alibaba en Double Eleven fue de 57.100 millones de yuanes. El 11 de noviembre de 2015, el volumen de transacciones de un día completo de Double Eleven de Tmall fue de 91.217 millones de yuanes. A las 24:00 horas del 11 de noviembre de 2016, el volumen total de transacciones de Double Eleven de Tmall superó los 120,7 mil millones.
En los primeros 11 segundos de Double 11 en 2017, el volumen de transacciones de Taobao superó los mil millones, y en 3 minutos y 01 segundos, el volumen de transacciones superó los 10 mil millones, y las transacciones inalámbricas representaron el 93%. Una hora y 49 segundos después del noveno Carnaval Global de Tmall Double 11, el volumen de transacciones superó los 57,1 mil millones de yuanes. Esta cifra fue el volumen de transacciones de todo el día de Double 11 en 2014. Según datos publicados por Alibaba a la medianoche del 12 de noviembre, el volumen total de transacciones de Tmall y Taobao en "Double Eleven" en 2017 fue de 168.200 millones de yuanes, estableciendo un nuevo récord.