La temática es el alma de la publicidad. Cualquier obra literaria y pictórica tiene una idea central. Los antiguos lo llamaban intención, tema o título. Una obra sin tema ni título es una obra sin vida. Por tanto, en la creación literaria, el tema es el alma de toda la obra artística. El tema de las obras publicitarias es como el tema de otras obras de arte. Si un anuncio no tiene tema, se puede concluir que su efecto no es bueno. Por supuesto, un anuncio con un tema no es necesariamente un anuncio con un gran atractivo, pero un anuncio sin un tema hará que los lectores no comprendan el centro y no sepan qué es el anuncio. ?
Eche un vistazo a los siguientes ejemplos de anuncios con temas claros: ?
(1) Anuncios que promocionan juguetes de marcas favoritas. ?
El tema principal de la obra es: "Los juguetes de amor son novedosos y novedosos, hacen felices a los bebés y satisfacen a las madres". Según este tema, el autor utiliza varios juguetes para formar una imagen de bebés felices y. Madres satisfechas. Debido a que el tema de la obra es claro y animado, qué madre no se sentiría tentada a comprarle un juguete a su bebé después de ver este anuncio. ?
(2) Anuncios que promocionan enciclopedias corporativas. ?
El objetivo del trabajo: Comparar los precios de los libros y el vino para resaltar el valor de los libros. ?
A partir del espíritu de trabajo propuesto por la dirección creativa, el redactor publicitario realizó el siguiente procesamiento del copy publicitario: ?
Título: ¿Libros y Vino?
Subtítulo: ¿El precio es el mismo, pero el valor es diferente?
Imagen: ¿Un libro, una botella de vino?
Texto: El precio de un juego de Los libros sólo equivalen a una botella de vino, pero su valor y utilidad es muy diferente. En particular, vale la pena gastar el precio de una botella de vino para comprar un conjunto de los últimos conocimientos de gestión y habilidades de gestión efectivas para que su empresa pueda mejorar la eficiencia, aumentar las ganancias y crecer rápidamente. ?
Porque, aunque el aroma del vino es embriagador, su duración es breve y momentánea. ?
La fragancia de los libros es el sabor de masticar, que es atemporal y tiene una larga historia. ?
Un buen libro puede brindarle sabiduría e iluminación, ayudarlo a resolver dudas y aliviar preocupaciones, establecer paralelos a partir de analogías y extraer lecciones de ambos lados. ?
Entonces: en lugar de gastar dinero para emborracharse, es mejor vivir en una casa de estudiantes. La "Enciclopedia de Gestión Empresarial" está preparada para cada operador. Es la cristalización de la sabiduría de 140 directivos y académicos y está compilada conjuntamente por 20 expertos. Tener una "Enciclopedia de Gestión Empresarial" con nuevos conocimientos de gestión empresarial a su alcance es realmente el arma más ventajosa para hacer frente a la crisis económica y la competencia en la misma industria (el trabajo publicitario anterior fue escrito por el redactor publicitario taiwanés Zhang Yongcheng). ?
El tema de esta obra es claro y único, lleno de filosofía, profundo y profundo, que hace soñar despierto. A juzgar por el lenguaje publicitario, todo el texto es claro, sencillo y potente. No hay una sola palabra de elogio en todo el manuscrito, pero el valor del libro está claramente expresado. ?
Si la idea principal del trabajo no está clara, el texto principal definitivamente estará a miles de kilómetros del tema. ?
En términos generales, el texto publicitario es relativamente corto. Es difícil escribir un texto publicitario, pero la propuesta es difícil. ?La temática es uno de los principales factores que determinan la calidad de la publicidad. El tema del anuncio ocupa una posición dominante y dominante en todo el anuncio. El diseño, la redacción, la imagen, el color y la expresión del anuncio deben ajustarse a la idea central del tema. No está claro, será difícil lograr el éxito incluso si el texto del anuncio está escrito de forma colorida. Mejores efectos sociales. ?
La formación y profundización de los temas publicitarios son el resultado de la comprensión de los hechos objetivos y el refinamiento de los materiales por parte de los redactores y diseñadores publicitarios. Por tanto, el tema no se crea a puerta cerrada, sino que se deriva de hechos objetivos. Que la selección y presentación del tema publicitario sea correcta depende en primer lugar de la comprensión que tenga el redactor del mercado objetivo de la publicidad. Algunas personas piensan que elegir un tema y escribir un manuscrito no tiene relación directa con el punto de vista, el punto de vista y la forma de pensar del escritor. Esta visión es errónea. ?
La calidad de las obras publicitarias está relacionada con el punto de vista, punto de vista y nivel de pensamiento del autor.
En una palabra, el tema publicitario es la idea central y el resumen del contenido general del anuncio.